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2025 | Vol.350 | 5.11 - 5.17
ASICS 亚瑟士：FELIX 成为品牌大使
ASICS 亚瑟士签约了网红萨摩耶 FELIX 为全新品牌「代言人」。同时，亚瑟士也发起「毛茸茸好动局」，邀请用户于 5 月 24 日带着自己心爱的毛孩子一起来上海徐汇滨江「交朋友」。
亚瑟士的品牌大使竟是一只狗？在 ASICS 亚瑟士发起的最新全球调研中，品牌发现狗狗不仅是人类最好的朋友，更激励着全球数百万人为身心健康而动。65% 的养犬人...查看详情亚瑟士
SocialBeta 点评：
运动品牌代言人的可能性又多了一种 —— 请狗狗来代言。最近，ASICS 亚瑟士签约了曾有过环球旅行经历的网红萨摩耶 FELIX，为全新品牌「代言人」。同时，亚瑟士也发起「毛茸茸好动局」，邀请用户于 5 月 24 日带着自己心爱的毛孩子一起来上海徐汇滨江「交朋友」，与其他萌宠们来一场 2KM 的户外折返跑。可爱治愈的小狗，让人直呼「这样的代言人可以多来点」。
当然，请狗狗代言，也不是亚瑟士头脑一热做出的决定。而是在品牌发起的最新全球调研中，亚瑟士发现狗狗不仅是人类最好的朋友，更激励着全球数百万人为身心健康而动。65% 的养犬人士表示，爱犬是他们外出运动的首要动力，总在充当「健身闹钟」的角色，能帮助主人提升日常运动量并获得更良好的心理状态。这么看起来，可爱治愈，又能充当人类的运动小闹钟和情绪充能站，狗狗的确是运动品牌的「天选代言人」了。
成都龙湖天街 × 毛桃同学：「我的川渝老妈」平面广告
成都天街在母亲节到来之际，携手 irasutoya 表情包分享博主毛桃同学带来抽象广告，再现成都孩子们与妈妈之间的经典日常对话。
成都天街母亲节营销打出反差萌！众所周知，在川渝，有种母爱叫「背时娃儿」，老妈说话永远都这么「弯酸」，川渝老妈的必杀技：骂人自带 rap 节奏，叠词用得比溜...查看详情龙湖天街
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去中心化传播时代，各大商场的广告大屏成为少有的具有中心化沟通价值的营销媒介，当越来越多品牌将大屏投放作为线下营销的重要一环，越来越多商场涌向自家广告大屏，在妇女节、母亲节等重要节点进行价值发声，进而带动线下到店流量。
今年母亲节，成都天街携手 irasutoya 表情包分享博主毛桃同学带来抽象广告，再现成都孩子们与妈妈之间的经典日常对话：「妈，给我点钱」「啥子钱，火钳」、「妈，我肚子痛」「多吃点冰的就不痛了」、「妈，我衣服喃」「在我手上，来拿嘛」等等。相较于常规的祝福海报，淡淡疯感的表情包小人搭配充满地域特色的方言复刻出川渝家庭特有的「母爱变形记」，不仅让同款妈妈的川渝小伙伴纷纷有了共鸣，也让海报自带话题讨论度。特别在走心玩梗金句海报扎堆广告大屏的背景下，此次成都天街从在地方言出发，轻巧地创造了一场与本土用户的对话，也为母亲节营销带来了一股难得的轻松愉悦之感，让人会心一笑。
皇家宠物 × 小米：「看见新生」公益领养项目
近日，皇家宠物携手小米 15 Ultra、它基金、首都爱护动物协会和猫德学院共同启动「看见新生」公益领养项目，通过写真拍摄、纪实影片传播及沉浸式小米之家影展等多元形式，并为 ta 们构建待领养档案，帮助更多可爱的待领养动物获得被看见的机会，找到新家。
皇家宠物 × 小米与你「看见新生」被看见是一件很幸福的事，但还有很多待领养的毛孩子，它们温暖、可爱，只是没有被看见。 近日，皇家宠物携手小米 15 Ultra、它基...查看详情皇家宠物
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随着流浪动物问题开始被更多人关注，「领养代替购买」的观念也逐渐为大众所认可，但现实生活中依然有大量流浪动物因为各种原因无法找到收养家庭。立足这一背景，皇家宠物携手小米 15 Ultra、它基金、首都爱护动物协会和猫德学院共同启动「看见新生」公益领养项目，为小流浪们建立待领养档案，通过线上线下多重渠道传播，分享领养信息、降低领养门槛。
包括推出救助流浪动物纪实短片、上线待领养档案 H5、在小米之家举办公益摄影展等等在内，皇家宠物为流浪动物们增加了更多被看见的机会，而每一次被看见就可能意味着一条生命的新生。不仅如此，皇家与小米还推出了联名礼盒，内含猫粮与小米智能摄像机，让铲屎官们也能更好地看见家中爱宠。切实助力流浪动物的行动，反映出了皇家宠物与小米的社会关怀，让商业更有温度，某种角度上也呼应着小米人文影像的理念。
天猫小黑盒：《给妈妈的睡前童话》广告片
恰逢母亲节到来，天猫小黑盒找到了恩利，一起给伊能静制作了一份最懂她的礼物——《给妈妈的睡前童话》，里面藏着恩利想对妈妈说的秘密。
天猫小黑盒携手恩利送给伊能静一份睡前童话伊能静和恩利是娱乐圈里出名的明星母子，近日他们一同站上 TED 的舞台，讲述了他们之间相爱相杀的故事。恰逢母亲节到来，天猫小...查看详情天猫小黑盒
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短片以「动画 + 实景」结合的表现形式，展开由恩利为母亲讲述的「睡前童话」。片中的三段童话场景，来自恩利亲手为伊能静画的三张画像，不同阶段的画风被转化为三种动画美术风格，与实拍影像融合，推动内容和情感的层层递进。天猫小黑盒选择这一对自带话题度又极具个性的母子，也借其并不遵循传统东亚「上对下」亲子关系的真实相处模式，回应了当下年轻父母与子女之间正在重构的情感关系。整个短片里，天猫小黑盒并未高频露出，只是在童话最后，随着恩利提出「爱的前提是懂」短暂出现，透露出平台更懂送礼的礼赠卖点。
从「讲故事给孩子听」，到「孩子讲故事给妈妈听」，天猫小黑盒这支短片用角色翻转，打破了固有的母亲节叙事，传达出「孩子也在照顾妈妈」的反向情感表达，也带动了用户对亲子关系的再思考。
淘宝：「妈妈的宝贝为妈妈的宝贝打 call」 Campaign
今年母亲节，淘宝看向店铺背后的妈妈群体，上线了一个颇具巧思的策划——请店名里妈妈的宝贝们来给妈妈的「宝贝」打 call，高亮这些妈妈宝藏店铺的同时，也让更多人看到，作为妈妈的女性可以在淘宝上开启事业的无限可能。
淘宝喊来「妈妈的事业粉」为她们打 call！「媛媛妈妈的香水店」「柏翰妈妈的许家油纸伞」「垚碧妈妈的扎染店铺」......「某某妈妈的店」似乎已经成为一类淘宝店铺的取名范...查看详情淘宝
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「某某妈妈的店」似乎已成为一类电商店铺的取名范式，而今年母亲节，淘宝看向这些店铺背后的妈妈群体，请店名里妈妈的宝贝们来给妈妈的「宝贝」打 call。通过「宝贝」的一语双关，淘宝串联起两层洞察：既借孩子们柔软的视角，展现亲子间的连接，更从事业的角度出发，看见妈妈们作为女性创业者的自我价值实现，肯定她们的才华与技能。
同时，淘宝还联动中国妇女发展基金会、阿里巴巴公益，在站内打造专属公益会场，通过公益宝贝和「1 元捐赠」的方式将善款捐至「天才妈妈」公益行动，支持乡村妈妈群体创业就业。
近年来，淘宝围绕老年人的精神需求、流浪动物过冬等社会议题，延伸出了一系列公益行动，不断拓展「宝贝」的内涵与外延。此次母亲节活动反映出了淘宝上丰富多元的女性创业生态，以及平台「妈妈友好、女性友好」的一面。随着淘宝为「宝贝」注入更多温暖且打动人心的底色，「宝贝」亦成为淘宝的心智记忆符号和内容输出体系中的重要部分，彰显淘宝的人文关怀与社会责任。
◆ 延伸阅读：母亲节，淘宝把妈妈的「宝贝」们都喊来了
星巴克 × 五月天：「一口打开心中的五月天」Campaign
4 月 28 日，星巴克正式官宣五月天为星巴克夏日大使，邀请大家来星巴克一口打开心中的五月天。与此同时，星巴克与由五月天阿信与台湾知名艺术家不二良共同创立的创意潮牌 STAYREAL 开启联名。
星巴克和五月天一起迎接五月4 月 28 日，星巴克正式官宣五月天为星巴克夏日大使，邀请大家来星巴克一口打开心中的五月天。4 月 29 日起，用户在全渠道下单大...查看详情星巴克
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要说今年 5 月最出圈的联名，想必少不了星巴克与五月天的提名。在 5 月到来前夕，官宣五月天成为星巴克夏日大使后，星巴克随即发布了拍摄的主题影片，由五位成员聊一聊各自心中的「五月天」。而阿信同步发布的微博，更是以私人化的口吻道出当年创作过程中星巴克的陪伴，加深了这波合作的情感浓度。而双方的缘分不止于此，去年阿信与艺术家不二良创立的品牌 STAYREAL 在上海东方明珠塔办展时，星巴克咖啡师主动与粉丝应援互动，也引发了粉丝喊话联名。这一次，星巴克也选择将东方明珠店打造为全国首家五月天主题门店，吸引 wmls 前来打卡，也为这次合作增添了故事感。
此外，星巴克还与 STAYREAL 推出一系列联名周边，借五月天打动人心的歌词设计了歌词杯与歌词纸袋，甚至将啡快下单的口令换上 wmls 都懂的词，全面利用品牌资产，既撬动粉丝自发晒图分享，又将联名的情绪价值拉满。在夏日上新的节点，星巴克通过此次完整且满怀诚意的明星合作，持续带出了多款夏季新品，也围绕「一口打开心中的五月天」这一主题，加深了与消费者的情感沟通。
扬州文旅：扬州敲背组曲
近日，扬州文旅联袂广告创意公司 TBWA 腾迈，将扬州敲背这一古老的身体打击乐演奏变成真实的「扬州敲背组曲」，以此来致敬民宿劳动中诞生的声乐文化。
扬州文旅「拍」了一组「敲背组曲」？「早上皮包水，晚上水包皮」讲的就是扬州最出名的两大文化——早茶和沐浴，而「水包皮」中的搓背技艺更是闻名已久。2018 年，扬...查看详情扬州文旅
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扬州炒饭想必大家都听过，但可能很多人不知道，扬州搓背也很厉害。尤其是「敲背」环节，经验老到的敲背师傅们，手上功夫快准狠，对准穴位飞速敲击，可以通畅气血，是扬州人独有的绝活。扬州文旅最近的宣传短片，就把镜头对准了扬州敲背，但却不讲扬州敲背到底有多舒服，而是把其比作一场身体上的打击乐，打开了观众的感官新体验。
基于「敲、叩、击」三个基础敲背动作，四种传统敲背节奏，创意代理商 TBWA 与音乐制作团队「黑猫白猫」携手，从中国传统乐器中寻找灵感，共创了四个短曲。比如「铜钱声声」就模拟了师傅们双手交替使用空心拳和空心掌快速击打背部，是四首中最偏重打击乐的一首，特别强调铜镲等金属敲击声，向中国传统金属器乐致敬。
在小城旅游热度仍在持续增长的当下，地方文旅宣传也要「各出奇招」，才能吸引到游客们的注意力。扬州文旅的这次尝试，不失为一次为城市寻找新名片的好创意。
自由点：高铁应急卫生巾免费领取试点
5 月 13 日，国产个护品牌自由点正式官宣将在 5 月起联合 150 组高铁列车启动「应急卫生巾免费领取试点」，将旅途中的「小意外」变成「安心的小事」 。与所有温暖力量携手 ，一起打破月经羞耻，把对女性的关心变成看得见的行动。
自由点在高铁免费发卫生巾了！在上半年互联网关于高铁是否应该提供卫生巾的激烈讨论之后，5 月 13 日，国产个护品牌自由点正式官宣将在 5 月起联合 150 组高铁...查看详情自由点
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2022 年，一名女性乘客在乘坐高铁时，突然来了月经，却发现在高铁上无法购买卫生巾，随后向铁路部门提议售卖此类物品。随后关于「高铁该不该卖卫生巾」的争论持续发酵，焦点包括月经羞耻问题、卫生巾作为必需品的合理性等。对于这一话题，大多数品牌止步于舆论场表态，但此次自由点迈出了落到实处的一步，联合铁路部门在部分高铁试点投放卫生巾免费试用装，覆盖 150 组列车，不仅回应了女性乘客的紧急需求，更将卫生巾的日常性置于高流量、高关注的公共场景中，让公共空间真正看见女性的需求，让一片卫生巾和一杯热水一样寻常。
与此同时，自由点也在高铁、地铁站铺设了大字海报，但比较可惜的是，海报文案也引发了争议，部分用户认为关联过于牵强，过度拔高的话术掩盖了行业的真实问题，也并没有很好地表达出品牌提升质量的决心。若能与高铁试点的行动保持一致，例如将主题依然聚焦于破除公共场所的月经羞耻，或许能为品牌带来更好的传播效果。
