【好文合集】栏目致力于网罗 SocialBeta 每月推送的优秀好文，会涵盖过去一个月的 SocialBeta 专访、精彩案例、案例合集、各方观点以及营销资源等多类别优秀文章，试图为营销人带来更全面的灵感与资源。
SocialBeta 专访
在近日由 SocialBeta 与 DMA 多马主办的 MarTech 2030 营销技术大会上，品友互动 CTO 欧阳辰发表了题为《商业与营销决策——当 AI 遇见 MarTech》的演讲。在他看来，营销最大的一个变化在于大规模个性化（Mass Personalization）的发生。而 CMO 们的焦虑最终也可以归结到一点——尽管数字化带来了海量的数据，很多营销决策还是过于依赖传统经验，缺乏数据的支撑和科学的依据。
复盘网易考拉海购刷屏 H5 背后，营销小爆款的打造机制是什么？
过去一年，我们不乏看到这样的案例：百雀羚的故事长图，招商银行的番茄炒蛋，腾讯公益的小朋友画廊……没有任何预告，这些案例却在某个节点迅速占领大众的朋友圈。有一个词概括了这些刷屏案例——营销小爆款。不管是否准确，但「小」与「爆」确实概括了这类案例的两个特性：内容轻量但刷屏级传播。
网易考拉海购去年末连续推出的三支 Julia 戏精 H5 正是这样的营销小爆款。SocialBeta 专访网易考拉海购市场部负责人刘晓彬，在他看来，决定一个作品能否成为小爆款，还是取决于是否建立在真实用户洞察基础上的精妙创意。除此之外，在打造营销小爆款上，网易考拉海购还有哪些机制与心得，我们在这篇文章中都帮你问到了。
品牌制片厂
构建了现代消费社会的一个个经典场景，让我们直面习以为常被物质所裹挟的世界，不只是推广新型紧凑型豪华 SUV XC40 车系，更重要的是向大家推广「沃尔沃护理（Care by Volvo）」计划，号召通过「预定租赁」而不是购买来使用这辆车，并且在最后传达出品牌极具哲学含义的思考：By not owning things, you are not owned by things.（不拥有，便不会被占有）。
要美，要稳，要剔除纠结的过程把最无暇的画面作为最终呈现，这大概是时装品牌们共有的「偶像包袱」，而我们也习惯了他们广告片中的高级和精致。所以听到太平鸟推出「PEACEBIRD WOMEN 2018 春夏形象大片」时，我们以为仍是那种千篇一律的感觉，没曾想这次他们敢直接把花絮当成品牌形象片出街。
四个摄影师在一天时间内要完成四组平面大片的拍摄，从镜头中我们可以窥见他们的灵气与纠结，以及太平鸟女装与印象中不太一样的突破和改变。
观察 / 观点
年终盘点、音乐场景、广告二选一……12 月你最值得关注的 6 个营销现象
广告公司正把创造力发挥到自营业务上；低关注度的传统品牌正在品牌营销上发力……十二月营销人该关注哪些平台和技术和热点，我们希望文中 6 个内容总结可以为你提供一些启发。
新春广告、怀旧营销、官媒年轻化……1 月你最值得关注的 5 个营销现象
今年新春广告有哪些亮点？品牌为什么都爱让消费者「回到过去」？……一月营销人该关注哪些平台和技术和热点，我们希望文中 5 个内容总结可以为你提供一些启发。
SocialBeta 前不久针对春节营销做了一次小调查：年年一样的新春广告，你都看腻了哪些套路？
其中「总有一个风尘仆仆提着大包小包年货往家赶的人」，「子女加班不回家，然后惊喜反转」，「雪地里，总有年迈的老父亲在昏暗路灯下张望」的等熟悉的广告画面，让大家感到了深深的套路。面对新春套路大部分品牌都是差不多的团圆，差不多的主旋律，差不多的年夜饭……
相较于千篇一律的煽情表达，消费者似乎更乐于看到那些探讨新主题，尝试新形式的新春广告。关于今年的新春广告，SocialBeta 就发现了不少亮点
SocialBeta 赖永锋：传统品牌升级，体验营销崛起，这些机会你抓住了么？
在刚刚过去的 2017 年里，短视频、信息流、AI 人工智能、场景营销、营销云、反欺诈等等，不断吸引着营销人的眼球。超级 APP、流量平台以及传统企业是如何走过 2017 年的？营销行业的 2018 年又会是何趋势变化，以及充满哪些挑战？营销行业专家 SocialBeta 合伙人赖永锋，为我们分享他的思考。
SocialBeta 联合 青年志Youthology 邀请到 50 位希望被治愈的病友和议员专家，听听营销人中年危机互助小组都聊了些什么，其中典型的病症或者误区又是什么？
案例
2 月最不容错过的 20 个国内营销案例，这个月值得关注的品牌案例包括：京东狗年贺岁动画大片《JOY 与鹭》；欧派请来金士杰主演春节奇幻短片；阿里巴巴打造冬奥形象广告片；导演陈可辛用 iPhone X 拍摄了一支短片……
在距离农历新年还有两个月时，爱彼迎就早早地推出了 2018 年的新春广告。但与我们传统的「回家过年」的理念不同，爱彼迎在这次广告里主打的是「新年不回家」的概念。此次 SocialBeta 采访到了爱彼迎中国市场营销负责人陈慕儒，来看看爱彼迎是如何利用此次的春节营销战役，传递「让爱彼此相迎」的品牌理念。
MarTech 2030
由 SocialBeta 联合 DMA 多马举办的聚焦营销技术和数据的大会「MarTech 2030」中，它说创始人兼 CEO 李蓓贝分享了他们用 AR 技术与营销结合的成功案例。
由 SocialBeta 联合 DMA 多马举办的聚焦营销技术和数据的大会「MarTech 2030」中，群脉 SCRM 副总经理车传利以《用户生态数字化运营平台，赋能企业精细化用户运营》为主题发表了演讲，从「全渠道、全链路、全旅程、全方位」多个角度切入，为现场嘉宾展示「用户生态数字化运营平台」助力企业持续精细运营客户的具体落地步骤。
由 SocialBeta 联合 DMA 多马举办的聚焦营销技术和数据的大会「MarTech 2030」中，Marketin 创始人兼 CEO 王华分享了关于解决跨渠道营销的办法以及自动化营销策略。
新春充电站
SocialBeta 打包了上一年的精彩好文，献上这份 2018 年营销人必备的「开年大礼包」，相信能为你带来更全面的灵感与资源！快跟随 SocialBeta 2017 年的轨迹，我们一起展望更美好的 2018！
从 2017 看 2018，这 15 篇深度报道藏着品牌如何探索营销世界的秘诀
SocialBeta 整理了 2017 年的精彩营销片段与瞬间，带你从 2017 看 2018。看完这 15 篇深度报道，你会发现品牌探索营销世界的秘诀！
回顾 2017 年，我们的品牌制片厂栏目陆续为大家展映了 33 支各有亮点的优秀品牌广告片，如果你想了解广告片的台前幕后故事，这一篇看满足！
看完这篇涵盖了 2017 年最受关注的案例、话题、平台、手段等内容的数字影响力年度榜单合集，2018 年第一个爆款案例也许就出自你手！
跳槽前先了解心仪公司，这里有近 40 家知名有趣的公司等着你！带你深入了解各家的企业历史、文化、理想愿景，以及精彩的作品，发生在企业内有趣有爱的「小故事」……
2017 年，独角共倾听帮助了 20 位数字营销小伙伴的实习经历，一起来听听他们的成长与未来。同时也希望借此栏目能够给未来实习生们带来些前人的指引，以及给更多营销人一些经验与支持！
这 8 位年轻营销人告诉你：不是过了 40 岁才被称为广告狂人
2017 年，独角共倾听了 8 位年轻营销人的营销分享，相信你会从他们的采访中得到一些新启发和新思考，或者，2018 年，来讲出你的故事！
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