【营销周报】第一方客户数据平台(CDP)已成为 2018 年营销技术栈的基础

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【营销周报】第一方客户数据平台(CDP)已成为 2018 年营销技术栈的基础

SocialBeta | 2018-05-06 14:10

编者按:营销正在发生坍塌和扩张,品牌与消费者沟通的整个媒介生态也在发生着剧变。

【SocialBeta 营销周报】精选每周平台要闻、报告数据、案例以及栏目主编荐读,旨在为处于剧变当中的营销从业者和品牌操盘手提供更具启发式的内容和观点。

公司机构和个人投稿,或者对于栏目的升级有更多建议,欢迎联系栏目主编 Juni(juni@socialbeta.com)。

未来,我们希望有更多内容合作伙伴和读者加入荐读,让更多有价值的好内容被更多人看到。

栏目主编荐读

① 客户数据平台(CDP)已成为 2018 年营销技术栈的基础

推荐理由:MarTech 技术栈(Tech Stack)即营销工具的集合。知名营销博主 Scott Brinker 每年都会对不同类型(比如快消、零售、B2B)公司的营销工具,以及他们解决营销问题的思路进行整理。

本文作者欧阳辰是在互联网广告领域拥有超过 17 年经验的技术大牛。通过对于 5 个不同公司的分析,他得出了一个很有意思的发现:CDP(Customer Data Platform)已成为 2018 年营销技术栈的基础。

② 关于数字营销,营销人应该知道的专业名词合集(2018 年版)

推荐理由:数字营销领域的变化不可谓不快,每年都会有各种专业名词和术语涌现。

作为国内互联网营销和数据分析领域最早的从业者,宋星的内容从来都是以「干货」和「深入浅出」著称他今年更新的专业名词合集,新增了 MarTech、AdTech 和内容营销的部分,值得每一个数字营销从业者收藏和学习。

③ 凯度消费者指数大中华区总经理:新零售时代下的营销创新

推荐理由:新零售对人、货、场进行了重构,品牌应该如何把握新的购买和使用场景,与消费者深入互动?凯度消费者指数大中华区总经理虞坚在「FBIF2018 食品饮料创新论坛」上的演讲,分享了过去一年快消品市场和消费者需求的变化。从中,你也可以看到类似雀巢、王老吉等品牌快闪店背后的逻辑,以及户外的场景销售为什么重要。

值得一看的报告数据

①群邑《数字行业现状》报告:2018 年网络媒体消费时长将超过传统电视

5 月 4 日,WPP 旗下媒体投资管理集团群邑( GroupM )发布 2018 年《数字行业现状》报告,涵盖全球消费者媒介消费和广告投资趋势相关洞察。在群邑发布的一系列全球媒体市场预测报告中,这份新报告聚焦于技术和数字能力对消费者和广告主的影响。

群邑预测,全球网络媒体消费时长将在 2018 年首次超过线性电视。网络和电视将分别占据 38%和 37%的份额,其次是广播和报刊。

在该报告中,群邑还对程序化(自动化)广告投资趋势进行了研究分析。按所有被调研国家的平均值计算,2017 年 44%的网络展示广告是通过程序化购买的,2016 年这一数字为 31%,2018 年这一比例将增至 47%。程序化网络视频广告投放所占份额相对较小,2017 年和2016 年分别为 22%和 17%,今年有望增至 24%。

②《中国乳制品营销生态与趋势》:告诉你乳制品行业营销的正确打开方式

尼尔森联合百度指数,首次发布《中国乳制品营销生态与趋势》报告,将消费者购买数据与百度指数搜索数据相结合,力图通过连接消费者所想与所为,用大数据揭示乳制品行业的消费现状和营销趋势。

报告中指出,乳制品品类的产品营销机会,主要体现在消费者更加追求健康、享受生活以及多样化消费场景。对乳制品来说,健康的产品配方可以通过添加天然营养物质或者减少产品中的某些成分实现。乳制品的轻体功效最受关注,尚具备发展红利。同时,伴随着消费升级,各大品类高端化趋势持续发酵。

对于品牌主,该报告中也指出,品牌主要把握品牌传播目标,精选营销渠道。

③CTR 最新数据:第一季度中国广告市场低位反弹

5 月 2 日, CTR 发布第一季度中国广告市场数据。

  • 央视市场研究(CTR)最新数据显示,2018 年一季度,中国广告市场出现了低位反弹,传统媒体的止跌回升给予广告市场整体增长更大推动力。

  • 电视、广播媒体的广告时长增幅分别为9.1%、3.7%,加之刊例价格的上浮,电视、广播的广告刊例收入分别增长了16.5%、15.8%。

  • 电梯电视、电梯海报、影院视频一季度广告刊例收入分别为22.3%、24.0%、31.3%,增幅较去年同期均有扩大,其中电梯海报的增幅提升了19个百分点。

  • 食品饮料行业在传统媒体的广告花费增幅明显,食品行业中的保健食品,饮料行业中的婴幼儿奶粉、茶饮料的增投明显。网站和手机软件在户外生活圈媒体的广告投放增幅较大。

本周平台要闻

①京东与爱奇艺合作,双方会员打通

4 月 27 日,京东与爱奇艺的会员权益互通全面上线,用户成为京东或爱奇艺任一平台年卡会员,只需完成权益领取并激活,即可同时获得相应合作平台的会员权益。新权益上线一周以来,合作双方的会员开通数量,已经累计超过了百万人次。5 月 4 日,京东与爱奇艺在战略合作签约仪式上,正式达成了在付费会员领域的合作。

②小米宣布 IPO ,定位互联网公司

5 月 3 日,小米向港交所递交上市申请,雷军也在上午发布公开信,强调「小米不是单纯的硬件公司,而是创新驱动的互联网公司」,并表示小米的商业模式经历了考验,得到了充分验证。

根据小米招股书内容,小米的营收来自四大部分:智能手机、IOT 与生活消费产品、互联网服务、其他。其中,智能手机业务是核心,2017 年收入为 805.64亿元,占总收入的比例为 70.3%;来自 IOT 与生活消费产品的营收为 234.48 亿元,占比为 20.5%;来自互联网服务的营收为 98.96 亿元,占比为 8.6%。

③美图秀秀发布 8.0 版本,十年来首换 LOGO

4 月 30 日,美图秀秀发布 8.0 版本,启用全新品牌标识,并推出品牌新主张「秀真我」。该版本同时对美图社交圈功能开启公测,为用户提供更丰富的影像服务和社交体验,也标志着美图秀秀发力社交,从图片处理工具正式升级为社区平台。

美图设计表示,新 LOGO 用「MT」的形象化设计取代了原 LOGO 的「秀」字,保留了原 LOGO 中的玫红色和圆环等标志性记忆符号,更具艺术感和科技感。而美图社交圈的入口分别在首页 icon 位置以及右下角社交圈按钮位置,此外,从首页向左滑动也可直接进入社区,用户可以在社区内发布图片及短视频内容。

④阿里 2018 财年业绩:活跃消费者及收入均创最高增长

5 月 4 日,阿里巴巴集团公布 2018 财年第四季度(2018 年 1 月 1 日—3 月 31 日)财报及 2018 财年业绩。本财年,阿里巴巴收获季度内新增年度活跃消费者最高增值,并创下自 IPO 以来最高年度收入增长、最高核心电商收入增长。

2018 财年,阿里巴巴集团收入 2502.66 亿元,同比增长 58%,创下 IPO 以来最高增速。核心电商业务收入 2140.20 亿元,同比增长 60%,同样创下 IPO 以来年度最高增幅。天猫持续增加市场份额并扩大 B2C 市场领导地位,实物 GMV 与去年同期相比增长 45%。3 月份,中国零售平台的移动月度活跃用户达到 6.17 亿,较 2017 年 3 月增长 1.1 亿。

优秀案例精选

「案例一周」上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是 沁园联手天猫发起的「母亲河守护行动」。

本周上榜的有 罗莱家纺、每日优鲜、五芳斋、携程、优酷、知乎等 10 个品牌。

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标签: 营销周报  新零售  乳制品  京东  爱奇艺  小米  美图秀秀  阿里 

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