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栏目主编推荐
①「身体」，如何帮助品牌表达？
推荐理由：从尤目《戴义乳的女孩》到内外《NO BODY IS NOBODY》，愈来愈多品牌通过真实的肢体语言与身体叙事传递理念感受，还原肌肤躯体的自在之美。SocialBeta 基于对「身体议题」的案例观察，阐释悦纳身体、重视身体感受、结合身体叙事与社会观察的三种表达路径，探索「身体」对品牌拓展表达空间的新兴可能。
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③谁是今年春日营销的流量密码？
推荐理由：春日营销如火如荼，品牌尝试通过各具特色的营销方式打开对「春」的千万种想象。SocialBeta 在本期特辑中，从 IP 联名、小众节点、春花的意象、「春季并发症」、春日户外 5 个高频主题出发，带领大家一览时下品牌在春日营销中与消费者沟通的新鲜思路和最佳实践。
值得一看的数据报告
①「厉总，短剧热搜榜来了！」——夸克 App 发布《夸克短剧热搜榜追剧指南》
夸克 App 发布《夸克短剧热搜榜追剧指南》，从数据出发跟进短剧行业，解读短剧热度和用户偏好。
从热度趋势来看，报告显示，自 2024 年初，「短剧」搜索量走势出现高速攀升，2024 年 3 月对比 2023 年同期，同比增长 48 倍；2024 年 1 季度对比 2023 年 4 季度搜索量也环比增长 4 倍。
人群方面，女性是追剧主力，18-24 岁的大学生人群占比最高，超过 3 成，30-35 岁职场族增长最快。各类人群的偏好各有不同，如大学生更偏爱小甜剧，追求效率，搜索新剧的频次最高；职场人则偏爱宫斗剧，愿为引发共鸣的品质内容买单；小镇青年更青睐穿越剧，热衷体验不同背景的冒险奇遇。
从地域分布来看，短剧并不局限于人们印象中的，拥抱下沉市场。数据显示，广东省、江苏省、浙江省经济强省也居于「追剧大省」的前三位。此外上榜的还有河南省、山东省和四川省。
从作品的内容来看，现代、爱情、穿越题材最受欢迎，《我在八零年代当后妈》《爱在黎明前降落》《病娇反派攻略计划》《我居然闪婚了禁欲男神》《玫瑰冠冕》五部短剧位列年轻人热搜短剧前列。其中，专业化的创作者和演员演绎加持的「实力派」短剧《我在八零年代当后妈》成为榜单中霸榜时间最长的作品，《爱在黎明前降落》则成为窜升速度最快的短剧。
对于短剧行业的未来发展趋势，报告指出，随着传播势能强劲的成熟作品涌现，内容精品化将成大势所趋；长视频平台、小程序等渠道并行，受众多元化，分众市场展现机遇；上下游入局者增加，「正规军」影视制作公司积极参与，促进短剧制作的专业化。
②小红书 20 大生活方式人群白皮书：首批聚焦家居、育儿、时尚 3 大人群精细刻画
小红书营销实验室联合睿丛咨询发布《小红书 20 大生活方式人群白皮书》，基于 H2H 交互营销理念对人群展开分类洞察，探索当下消费者对于个性化、情境化与独特性的追求。
随着人口流动与城市化深度发展，消费大众对情绪、情感、社交与文化认同的价值需求快速增长，对于生活方式的选择与价值取向极大程度上决定着他们的消费驱动。因此，品牌需要超越仅从社会人口属性洞察人群的有限视野，深度洞察消费者的情感及价值诉求，还原更为丰满的消费画像。基于此，报告提出「种草的关键是理解人」，旨在通过对人群需求的精细化拆解，帮助产品找到新人群和新机会，精准链接用户的生活方式价值观，进而在用户心智中埋下合理的消费动机。基于小红书平台 MAU，从内容聚类出发，报告形成了 20 大生活方式人群框架。
在首期内容中，报告聚焦「家生活」、「孕育学习」、「时尚态度」这三类人群，并通过拆解用户行为偏好形成不同的细分人群标签。以「家生活」人群为例，当代人群对家生活方式需求体现出「流动的家」「建设中的家」「打造满足的家」以及「审美的家」四种不同取向，并由此衍生游牧青年、筑巢青年等细分人群及相应生活场景。
• 游牧青年：以学生或刚毕业的职场新人为主，推崇建设精简悦己的「流动的家」，追求家居空间的灵活多变及满足自我疗愈成长的情感需求。出租屋改造、居家氛围感是游牧青年们的典型生活场景。
• 筑巢青年：以处于事业建设期的未婚/已婚未育人士为主，将家视作心理支撑与安全港，同步建设自己的家庭身份与社会身份，追求精心创建共同起居的生活空间。打造高质价比家装、共创二人兴趣空间为筑巢青年们的主要生活场景。
• 全能生活家：以已婚或三代同堂的家庭事业共建人群为主，需要高效组织运用家庭资源，实现家庭生活的升级。翻新改造、升级家电与打造儿童友好环境是全能生活家们的主要诉求，此外，创造独属个人的充电空间对其而言同样重要。
• 居家策展人：以未婚/未育人士为主，有较多时间用于自身生活建设，将家生活视作个人经济能力与审美偏好的显化载体。追求生活品质的居家策展人注重家居美学风格设计，通过智能家电与格调布局构筑自我的兴趣角落。
③中国高净值人群品牌倾向报告：消费态度更加理性，乐于为旅游与健康买单
胡润研究院发布《2024 胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》，对中国高净值人群生活方式、消费习惯及品牌认知的转变与偏好展开调研，洞悉当下中国最具有消费能力的人群消费趋势，为高端品牌在中国市场的发展提供参考。
2023 年，中国高端消费市场规模达到 1.66 万亿元人民币，同比增长 3%。其中体验型消费增长显著，高端服务消费市场规模同比增长接近 20%，高端烟酒茶市场较上年上升 300 亿元。与之相比，豪华汽车市场规模持续收缩，较上年下降 7%。传统奢侈品与高端消费电子消费表现稳定。
高净值人群消费态度更加理性，对日用奢侈品消费意愿下降，更乐于为旅游与健康买单。与往年相比，2023 年高净值人群家庭年均消费金额下降 11%，至 240 万元，近五成高净值家庭开销水平集中于 200 万以下。在消费选择上，健康与保健旅游、孩子教育以及娱乐成为受访的高净值人群未来一年主要增加的消费品类。而高净值人群对于日用奢侈品消费更为审慎，更愿意购置汽车、珠宝品类。值得注意的是，二手奢侈品消费热度上升，倾向人群提高至近六成，二手腕表珠宝位列最受欢迎的二手奢侈品品类。
在生活方式上，高净值人群愈发注重健康与子女教育，倾向通过旅游与运动获得放松。72% 的受访人群当下最想拥有健康，并表示最大的焦虑源自子女教育。在娱乐方式选择上，旅游、美食与温泉仍然是高净值人群娱乐方式的首选，其中近八成受访高净值人群未来一年计划增加国内游，豪华度假村与阳光沙滩为最受欢迎的旅游主题。此外，受访的高净值人群对于运动的热情度整体提升 20%，跑步、水上运动和瑜伽的热度显著上升。
④2024 中国 MCN 行业发展研究报告：跨平台、多业务、高复合为大势所趋
克劳锐发布《2024 克劳锐中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书》，聚焦当下 MCN 营销市场的内容生产与运营模式，从行业现状、拓新路径、发展平台及发展趋势四大维度展开洞察。
当下中国 MCN 行业发展现状主要体现为 MCN 行业大盘扩展，更多 MCN 机构向跨平台、多业务复合模式发展，各家 MCN 机构快速占据短剧、生活服务等热门赛道。其中，专注细分垂类的 MCN 机构集体崛起，成熟 MCN 机构通过孵化、投资等方式利用复用经验为同行子机构赋能，在供应链与代理商的上下游公司主推下走向复合型、企业化的发展模式。
MCN 业务在电商和营销服务的重心基础上，进一步拓展广告商单、内容电商、线下商演等多元营收方式。MCN 合作品牌则在快消美妆大类目基础上增添文旅、汽车等差异化品类。在未来，近 7 成受访 MCN 营销从业者期望通过拓展变现渠道与提升生产效率实现新的商业增长，加码付费短剧、自有品牌等创新型业务布局。
基于对中国 MCN 机构与平台的现状洞察，报告对 MCN 行业发展趋势提出以下六点预见：
• MCN 机构将在放大经济业务、聚焦服务主体与向品牌主转型三大方向深耕发展。
• MCN 机构将通过向营销、影视等多行业扩散，搭建新的盈利模型。
• 成熟平台将实现闭环化，沉淀高粘性用户，生成成熟稳定的盈利模式。而新兴平台则更聚焦内容创新为服务商与品牌方提供资源发展机会。
• 在提升内容和管理上，AI 将成为 MCN 机构的重要生产力来源。通过使用 AIGC 辅助内容生产，定制管理技术工具，乃至使用虚拟人拓展电商业务都有无限可能。
• 美妆护肤等热门内容赛道将持续细分，爽文短剧等新兴赛道将通过增加多元内容走向大众化。
• 头部 IP 粉丝增量放缓趋于平台期，腰尾部账号持续崛起，批量迭代，将成为 MCN 机构提升商业效率的重要选择。
⑤2024 出海达人营销白皮书：玩转达人合作，4 步关键思考和 4 大场景策略
TikTok for Business 发布《2024 出海达人营销白皮书》，盘点达人营销趋势，并提炼达人合作的实用方法论和针对性策略。
就整体趋势而言，2024 年付费达人营销支出稳步上升，数据显示，75% 的出海企业 2024 年准备与 KOL/KOC 进行营销合作，67% 的营销人员表示将在 2024 年大幅增加达人营销投入。微型达人和尾部达人的崛起催生了达人层次和结构的变化，真实、原生、未经修饰的内容更能引发用户共鸣，品牌向腰尾部达人倾斜。与此同时，达人商业化空间进一步拓宽，TikTok 商业化 KOL 及商单数量猛增。
在策略层面，报告明晰了品牌设计达人营销链路的 4 个关键环节，即营销目标、达人画像、内容创意和整合投入。品牌需要根据不同业务发展需求场景来确定定量目标，了解达人的多面画像并对不同量级的达人进行多元组合，在内容上尊崇达人原生调性，合理融入品牌信息，最后通过达人发布背书、内容加热破圈、竞价加速转化实现「一鱼多吃」最大化内容效率。
具体到每一种生意场景，报告中进一步细化了 4 种适配方案。以「品宣事件」这一场景为例，报告指出，品牌可以通过达人+品牌，联合打造全民热点内容。根据过往出海经验，品牌至少需预留整个营销预算的 30%-50% 用于铺设达人矩阵及流量投入。在内容方向上，在明确统一的传播主题和产品卖点的基础上，达人二创产出主题切入/反差的内容，尽量满足达人自身特点，减少干预，使内容产出更「软」。加速品牌话题破圈常见的方式有：达人演绎品牌贴纸特效 (BE)、头部达人带动粉丝参与品牌任务 (BM)、 TOP 表现力达人的精彩演绎高光帧混剪投放 Top view / Reach & Frequency、达人根据优质内容 IP 延伸种草创意。
除此之外，进一步具体到营销工具，报告也介绍了 TikTok 多元的官方达人解决方案，从一站式的全链路服务商体系，到品牌自助进行达人建联的合作平台，供不同达人营销需求的品牌选择。
本周平台要闻
抖音发布《抖音娱乐音乐白皮书》
抖音发布《抖音娱乐音乐白皮书》，基于抖音平台的用户生态及内容表现展开洞察，对平台上影视、综艺、微短剧、明星、演出及音乐类目营销表现进行分析，结合各赛道典型营销案例为娱乐音乐业提供策略思路。未来，抖音将进一步释放内容优势，围绕内容营销打造「种收一体」的闭环商业生态，依托抖音电商、本地生活与星图商单生态等多平台联动实现全链路高效变现。
B 站发布《2023 环境、社会及管治报告》
B 站发布《2023环境、社会及管治报告》（ESG 报告），从创造社区价值、提升行业价值、共享社会价值三大维度介绍过往一年 B 站在社区治理、创作者赋能、社会责任和绿色环保方面的价值创造，并许诺 B 站未来将持续以丰富中国年轻一代的日常生活为使命，积极落实青少年保护措施与投身社会公益事业，携手多元化的创作者及用户共创社会价值。
腾讯发布 2023 年 ESG 报告
腾讯发布《2023 年 ESG「环境、社会及管治」报告》。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在报告中表示「数字科技和人工智能是腾讯实现可持续发展的核心竞争力」。 过去一年，腾讯在 ESG 的各个领域均有诸多探索实践，如环境保护方面，持续推进碳中和目标，通过能源管理实现减排；启动首次自然风险评估，践行《生物多样性声明》中的承诺等。
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本周入选的有多邻国、老乡鸡、Redmi 红米等 7 个品牌。
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