【营销周报】阿里妈妈品牌升级;微博 Q2 财报:月活跃用户 3.61 亿,广告营收 14.9 亿

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案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20170812)

【营销周报】阿里妈妈品牌升级;微博 Q2 财报:月活跃用户 3.61 亿,广告营收 14.9 亿

SocialBeta | 2017-08-13 08:12

本期导读:阿里妈妈品牌升级;微博 Q2 财报:月活跃用户 3.61 亿,广告营收 14.9 亿;阿里巴巴和万豪宣布成立合资公司;腾讯 QQ 联合 innisfree 悦诗风吟,共同提升年轻人社交颜值;SocialBeta 发布国内首份《智能数据白皮书》……

平台资讯

阿里妈妈品牌升级,「品效协同」为新营销关键词

8 月 9 日,阿里妈妈在杭州举办了第五届武林大会,吸引了国内外 1000 多位知名广告主及代理商参会。在会上,阿里妈妈发布了其全新的品牌升级战略,以 「品效协同」 作为新营销的关键词。今年是阿里妈妈品牌及业务诞生十周年,新战略的发布也标志着其业务从淘内的效果营销升级为覆盖淘内淘外的品牌营销。

阿里妈妈总裁朱顺炎提到,不仅是大品牌,那些在淘系内逐渐长大的商家及品牌在当下也有着同样的品牌传播及达成效果的需求。阿里妈妈从这些真实需求出发,为客户量身打造品效协同的营销场景和相关产品。

与「品效合一」相比,品效协同更注重的是效果和品牌传播在一个品牌的实际运作中产生的长线效应,而非以往所注重的某一次营销活动立竿见影的影响。从消费者行为的维度举例,当消费者对一个品牌产生认知和喜好后,达成购买的行为可能是滞后的;而当一次购买完成后,是否能产生品牌忠诚,也对下次购买起着关键的影响。

从源头上的数据思维,资源上的媒体矩阵,再到实际的内容生产、管理和分发,这实际上构成了新营销的「铁三角」。

阿里妈妈希望在 「品效协同」 新营销理念驱动下,集合大数据、计算力和媒体矩阵的优势赋能更多广告主,一起步入下一个新十年。

微博 Q2 财报:月活跃用户 3.61 亿,广告营收 14.9 亿

8 月 9 日,微博发布 2017 年第二季度财报。截至 2017 年 6 月,微博月活跃用户规模增长到 3.61 亿,移动端月活跃用户占比达 92%,再创新高。

随着微博用户规模不断提升和内容生态体系不断成熟,微博正在进入商业化的爆发期。第二季度,微博总营收达到了 17.3 亿,同比增长 79%,其中广告营收达到 14.9 亿,同比增长 78%。

尤其是在品牌广告领域,本季度微博品牌广告营收依旧保持超高速增长,营收同比增幅达 88%,这意味着微博的营销价值逐渐得到认可。随着微博在热点和名人领域的影响力进一步提升,微博对品牌企业的营销价值将进一步凸显。投资公司天灏资本在最新发布的研究报告中指出,对广告主来说,微博正逐渐成为标准的 「必买」 社交媒体平台。

在中小客户领域,第二季度,微博中小企业含自助广告营收同比增长 85%,其中 O2O 和游戏客户增长最为快速。随着广告产品的优化和精准度的提升,微博对中小广告客户的吸引力还将继续加强。

SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20170812)

「案例一周」栏目系 SocialBeta 的王牌栏目,汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是代理商 HAOMAI 广告为支付宝打造的《无束缚》的说唱 MV,上周案例一周排行榜回顾请点击这里

本周上榜的品牌有网易云音乐,农夫山泉,肯德基,天猫,腾讯视频,全棉时代,vivo,陌陌,麦当劳,锤子手机,冈本。

更多精彩内容,请戳 案例一周

阿里巴巴和万豪宣布成立合资公司

阿里巴巴与万豪国际宣布成立合资公司,旨在助力中国旅行者日益增长的海内外旅行需求,重新定义旅行体验。

通过合作双方各自领域的丰富资源,该合资公司将管理万豪国际在阿里巴巴旗下旅游出行服务平台飞猪上的万豪国际集团旗舰店。该旗舰店可直接面向阿里巴巴的用户进行市场推广,连接万豪国际忠诚计划与阿里巴巴忠诚计划,并为万豪国际旗下全球酒店提供针对中国旅行者定制的内容、项目和推广活动。

伴随中国国民收入的提高,中产阶级对优质旅行产品和体验的需求正在迅速增长。该合资公司将致力于满足中国消费者对于流畅、个性化且便捷的整合旅行解决方案的需求,并为其提供万豪国际集团旗下丰富的酒店选择。

预计在未来五年内,中国消费者出境旅行将达 7 亿次,而这对于中国旅游业也是一次重大的增长契机。万豪国际全球酒店业主和特许经营商将通过合资公司的平台受益于不断增长的中国旅游市场份额,且有效降低酒店分销成本。

据悉,万豪国际也将逐步在全球酒店部署支付宝付款方式。

腾讯 QQ 联合 innisfree 悦诗风吟,共同提升年轻人社交颜值

腾讯 QQ 携手 innisfree 悦诗风吟,于上海举行合作签约发布会,共同推出「QQfamily × innisfree 合作款限量产品」,同时 QQ 钱包也全面接入 innisfree 悦诗风吟在中国大陆的 400 多家门店,双方还在探索 QQ-AR 线上线下体验等方面进行合作,共同提升中国年轻人的「社交颜值」。

▲ QQfamily × innisfree 合作款限量产品

 innisfree 悦诗风吟中国区总经理蔡健人表示:「运用 IP 联名提升双方品牌好感度;通过 QQ 钱包向消费者提供更多便利的服务;运用虚拟现实技术,帮助消费者更好地感受结合数字科技的场景化营销所带来的生动体验。在未来,innisfree 悦诗风吟的诸多产品中将会有越来越多的小惊喜等待着更多年轻的中国顾客。」

据了解,未来双方还将在视频美颜、个性化装扮、粉丝运营等方面展开全面合作。

数据报告

SocialBeta 发布国内首份《智能数据白皮书》

「智能数据」是指那些真正能够应用于解决实际问题的大数据子集。在智能数据的运用上,企业面临的最大难题包括:数据收集、整合与分析以及实现数据应用的闭环。国外像亚马逊、可口可乐、荷兰皇家航空等公司其实已经在对内决策、对外的数据驱动营销以及客户体验的提升和优化上有了较为领先的智能数据实践。

为了让更多企业认识到智能数据的价值与意义,推动智能数据驱动智能企业在国内的发展和应用,知名数字营销媒体 SocialBeta 发布了《智能数据如何高效驱动营销——智能数据白皮书》(以下简称「白皮书」)。白皮书综述了智能数据的发展、概念和特征,重点梳理了智能数据的应用场景、解决方案,同时也对智能数据的的商业应用——客户数据平台(customer data platform)解决方案的最佳实践案例进行了详细的介绍。

白皮书完整版 PDF 下载:http://cn.mikecrm.com/Prca3Td

第一财经周刊联合优衣库发布《中国新中产品质生活报告》

为了探寻中国新中产最真实的生活状态,解读他们生活中正在发生的改变,《第一财经周刊》联合优衣库,于 8 月 4 日发布《中国新中产品质生活报告》(以下简称「报告」)。

 

▲ 《中国新中产品质生活报告》发布会现场打造「生活美学装置展」

通过在全国超过 50 个城市,收集 12000 多份有效问卷,勾勒出中国城市新中产生活和消费方式五大改变进行式:

品质为先,要匠心也要个性

  • 品质最重要,重视细节蕴含匠心:90% 的人因为产品品质好而购买一个品牌的产品;84% 的人相比价格,更加注重品质。

  • 生活态度和价值观至上:68% 的人做出购买选择是因为品牌能体现自己的生活态度和价值观。

  • 生活需要彰显个性与风格 :超过 60% 的人在体现自我个性和风格的服装上的花费有所增加。

热心文创,要诗也要远方

  • 文创艺术体验全民化:85% 的人过往一年消费过音乐、电影、展览等娱乐,且 67% 的人的花销显著增加。

  • 生活要诗,也要远方:72% 的人在「休闲旅行」上的花销增长显著。

  • 渴望美好的文艺范:近 50% 的人购买过合作款服装,将创意穿上身。

健康至上,生活就是运动场

  • 健康第一:「健康」、「家庭」成为对生活整体幸福程度贡献率最高的两个词。

  • 身心并重,内外兼修:72% 的人近年在「身心健康,选购运动服饰 / 运动装备 / 课程 / 有机食品等」上的花销显著增加。

  • 生活处处是运动场:76% 的人有意养成随时随地运动的习惯,上班路上、办公室、家里等场所都是他们的运动新选择。 

无智能,不生活

  • 智能生活,简单一「点」:87% 的人认同智能化让生活更便利,更高效。

  • 无现金社会:87% 的人付款第一选择是移动支付;83% 的人每天使用移动支付,使用场合包含了生活中的各个场景。

  • 智慧数据,更懂人心:80% 的人关注商家通过大数据及消费习惯做出的精准推荐;超过 50% 的人因为品牌提供最新潮流资讯而迅速对其产生好感。

新零售时代,人人都是体验专家

  • 体验为王:75% 的人愿意花钱追求更好的服务和互动体验;62% 的人更加注重在实体店的体验。

  • 讲究格调:70% 的人因为「店铺陈列有格调有创意」而迅速产生好感。

  • 注重服务:近 60% 的人因为高效的售后服务而爱上一个品牌;超过 50% 的人因为实体店「兼具优惠和便捷的支付服务」而对品牌产生好感。

代理商动态

Mirum 推出 Adobe Campaign 和微信一体化营销解决方案

近日,作为 Adobe 全球顶尖合作伙伴的新加坡 Mirum 和中国 Mirum(原 3TI 翔傲)宣布推出一套整合了微信与 Adobe Campaign 的全新营销解决方案(作为 Adobe Marketing Cloud 套件的一部分,用来帮助品牌把营销活动个性化并传达到所有线上和线下的消费者)。

Mirum 是隶属 WPP 集团和智威汤逊公司旗下的一个全球性机构,在全球 17 个国家拥有 46 个办公室和超过 2200 多名专职人员。

这是行业内的首创,品牌可以利用中国最强大的社交媒体平台,通过 Adobe Campaign 的活动策划,与中国的消费者进行互动。一体化整合的工具,可以帮助使用 Adobe Campaign 的营销人员将营销活动通过微信渠道直接触达消费者。

Adobe Campaign + 微信,赋予了营销人员新的能力:      

  • 进行实时和个性化的营销活动

  • 利用微信上获取的客户信息,用中文为客户定制个性化营销方案

  • 在 Adobe Campaign 中添加额外的沟通渠道

  • 将微信沟通与其他的沟通渠道紧密联系起来

  • 在用户偏好的渠道上与其沟通

  • 优惠推送及更多实用能力。

标签: 营销周报  资讯  代理商  媒体平台  资源  报告  阿里巴巴  万豪  QQ  阿里妈妈 

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