案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20160924)
  SocialBeta ·  2016-09-24

「案例一周」汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

继「女神经」香水广告后,KENZO 又带来一支怪诞短片

品牌:KENZO

最近,时装品牌 KENZO 就带来了一支魔幻悬疑大片——《最真实的现实》(The Realest Real),片中打造了一个超现实的世界,KENZO 在介绍说:「生活是一个漫长的应用程序,在这里,所有的墙面都存储着你看不见的数字信息(在网络上的行为记录),可以将个体以不同的标签进行区分。」在片中的超现实世界里,因为女主角 Abby 在女明星 Natasha Lyonne 的 Instagram 下留言「Mom」,于是魔幻的剧情就开始了——Natasha 真的成为了现实生活中 Abby 的妈妈。

这个长达六分钟的短片是导演 Carrie Brownstein 自编自导的处女作,超现实世界的设定其实就是将我们虚拟的网络世界具象化了,例如 Abby 身后的这些追随者就是我们在社交媒体上的粉丝。除此之外,这部微电影也是 2016 秋冬季营销的第一枪,这段开场「粉丝」的服装涵盖了 KENZO 秋冬季的各种风格,就像一场走秀。

Kenzo 的创意设计总监 Humberto Leon 表示:「我们希望打破以往营销战役中,广告短片所呈现的枯燥和乏味。这一次,我们将广告作为了短片的辅助诉求,以呈现一个完整而有趣的故事为主要目的。」相类似的广告还有在这个月早些时候,他们联合导演 Spike Jonze 带来的第一支香水广告,因为这些风格特殊的短片,Kenzo 的品牌影响力才得以被放大。

喜爱「鲜肉」代言的 OPPO,这次为什么找来了张震?

品牌:OPPO

代理商:待认领

投放市场:中国

「铁打的 OPPO,流水的代言人」——提到 OPPO,你能想起的代言人是李易峰、杨洋、杨幂、鹿晗还是 TFBOYS?然而就在最近,一向偏爱流量担当的「鲜肉」代言的 OPPO,却一反常态选择了一位画风突变的代言人——张震,并为 OPPO 拍摄了一支「美因苛求」的 TVC:

自《牯岭街少年杀人事件》,张震就凭借自己的独特气质和勤勉低调,逐渐成长为「电影的质量担当」,从最初的文艺片到如今越来越多商业片中的参演,张震已经不算是一个「小众」的男神,各大品牌商在找到张震作为代言人的时候,大都宣传的都是其演戏的态度——认真、追求完美。

OPPO 此次的广告依然没有逃出这个「设定」,TVC 由「视觉之王」、王家卫御用班底夏永康执导,画面和文案确实比 OPPO 之前的广告看起来「更高级」,但广告依旧是这个老生常谈的的主题。但这个广告与 OPPO 此前的广告也大有不同,「自拍」和「闪充」作为 OPPO 手机的看家功能,OPPO 也一直倾向于在广告中向用户传达自己的产品功能,但这则广告却抛弃以往常用的「功能诉求」的手段,采用了新的品牌理念诉求出发,企图传递 OPPO 的品牌价值观。

穿越到现代的「小短手」霸王龙,是如何从一蹶不振到所向披靡的?

品牌:奥迪

代理商:Razorfish 

说起霸王龙,你一定会想到它凶暴残酷的形象,作为大型肉食动物的典型代表,霸王龙曾一度称霸世界。它身长 12 米,直立时高度可达 5 米,仅头的长度就有 1.2 米,两只向前注视的眼睛,视野开阔。但是如此所向披靡的霸王龙却有一个 BUG 式的设定——它前肢极小,而且只有两个带爪的指头。

最近,在奥迪的一支新广告里,穿越到现代的霸王龙不仅没有稳固自己「King of World」的地位,反而因为自己「小短手」成为了人类的笑柄——


起初,这支霸王龙每次出门都能引起人们的恐慌,但直到有一天它叠被子摔倒的视频在 Youtube 上意外走红,人们的嘲笑声肆意地拥来,它原本自信满满的生活也瞬间崩塌了……虽然有着强壮的外表,但霸王龙悲伤而沮丧的心情却久久不能恢复,于是它开始尝试各种活动来分散自己的注意力。但它却发现就是因为这双「小短手」,它不能用平底锅做饭,不能再窗口排队买票,不能大家一起参加体育运动……直到有一天霸王龙在路上散步时,遇到了一个能够拯救它的东西——奥迪的自动驾驶汽车。

对此,奥迪公司的国际创意部门负责人 Michael Finke 说:「在以前的自动驾驶汽车的广告上,我们主要把重心放在了技术和性能上,但这一次,我们是以情感路线为主导的,非常感谢创意代理商 Razorfish 为我们带来了如此完美的解读。」

挥着锅铲征服大螃蟹,去外太空做顿饭怎么样?

品牌:老板电器

代理商:Verawom

投放市场:中国

我们认为厨房生产爱的味道,也是漂泊者最终安定的地方,所以习惯把它定义为家的代名词,大多厨卫家居品牌也热衷从「家庭概念」入手——方太在母亲节和圣诞节的广告中呈现父母之爱、宜家让小孩子来表现厨房的温馨和自由……但是这次,老板电器突破了这个普适的话题,讲了个不一样的故事:

在这场「食空」之旅中,你会化身宇航员穿梭宇宙,去探索和征服每一种食材。说实话这个脑洞的确超越了我对于厨房形态的想像,他们打破了小小四方天地的限制——燃气灶是点火基地,玉米是升空的火箭,拿着锅铲跟螃蟹和洋葱战斗……你能想像原来做菜是这样有乐趣的一件事情吗?

生活,是不是总在别的地方?

有没尝过的味道。

未知的吸引,或 100 万种可能。

像一瞬间,

带你离开现实表面,穿越食空。

在这里,剥开躲藏的心,

也勇于征服巨大的生物。

在这里,等待不再漫长,

幸福也不担心转瞬即逝。

在这里,尝试过伟大的失败,

也分享一勺简单的快乐。

在这里,不用再去别的地方,

找到热爱的生活和宇宙的中心。

这里是厨房,

美妙食空开始的地方。

总有食空,等你穿越

H&M 新广告,颠覆你对女性外貌与行为的认知

品牌:H&M

代理商:Forsman & bodenfors

从今年 4 月的「世界旧衣回收周」活动,到奥运前夕向每一次胜利致敬(For Every Victory)的营销战役,作为快时尚品牌的领头羊,H&M 在营销的策略上与颇具个性。最近,他们就带来一支新广告,这次的主题是关于女权主义——

广告的背景音乐改编自 Tom Jones 在 1971 年发行的 She's a Lady 这首歌。1971 年正是第二波女权主义蔓延的一年,所以这首歌在当时也是一首女性主义的代表性作品歌曲。H&M 此次请来了组合 Lion Babe 来翻唱这首经典的曲目,就是为了重新你对女性外貌与行为,以所处社会地位的认知。 

这个广告的代理商是来自于瑞典的 Forsman & bodenfors,广告里他们请来了 72 岁高龄的女模 Lauren Hutton、设计师兼企业家 Pum Lefebure、变性女星 Hari Nef 等,她们个个都是现在女权主义的代表性人物,勇于跳脱传统对女性的刻板印象,传递 H&M 广告的女权诉求,鼓励女性勇敢做自己。广告里,有身材丰腴的模特、拥有健美肌肉的金刚芭比、毫不顾虑露着腋毛的女孩、瘫坐在地铁座椅上的上班族,更有一幕是组合 Lion Babe 和大家一起吃饭,有人一边说话一边拿着刀叉比划,主唱 Jillian Hervey 更是直接拿着叉子当众剔牙。

天猫把超级品牌日带到了纽约,这次的主角是梅西百货

品牌:天猫&梅西百货

代理商:待认领

作为美国的购物胜地之一,梅西百货在中国也有着一大群的粉丝。但对于我们这些在中国的「剁手党们」,一方面呢,不能常常去美国,毕竟那么远,来回一趟机票也好几千;另一方面呢,海淘虽然开心,但付完钱之后,总还是要等上几个礼拜甚至几个月才能收到包裹。不过,以上麻烦事儿将会成为过去式,因为——天猫超级品牌日把梅西百货公司,整个儿搬来了!

除此之外,前段时间天猫超级品牌日还飞去了纽约,与梅西百货一起举办了时尚秀,更是有 coco 李玟担任中文主持人,美国艺人 Ariana Grande、Flo Rida 以及 DJ Spinderella 到场。不少出席活动的美国时尚名媛,都纷纷与天猫合影,还惊呼「super brand day isamazing!」9 月 24 日在上海,天猫超级品牌日还将与梅西百货公司举行一次盛大的派对,coco 李玟也会到现场亲自助阵,与神秘嘉宾进行亲密互动。


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