从今年 4 月的「世界旧衣回收周」活动，到奥运前夕向每一次胜利致敬（For Every Victory）的营销战役，作为快时尚品牌的领头羊，H&M 在营销的策略上与颇具个性。最近，他们就带来一支新广告，这次的主题是关于女权主义——

广告的背景音乐改编自 Tom Jones 在 1971 年发行的 She's a Lady 这首歌。但这首歌的本意其实并不是在介绍女性，而是在吹嘘那些找到「优雅」女性的男性，而这里的「优雅」指的是——

She＇s the kind they＇d like to flaunt and take to dinner
他们常常在餐桌上赞叹她的善良
Well she always knows her place
她总是能做的恰到好处
She＇s got style, she＇s got grace, she＇s a winner.
她端庄，她优雅，她如此完美！

1971 年正是第二波女权主义蔓延的一年，所以这首歌在当时也是一首女性主义的代表性作品歌曲。H&M 此次请来了组合 Lion Babe 来翻唱这首经典的曲目，就是为了重新你对女性外貌与行为，以所处社会地位的认知。 

这个广告的代理商是来自于瑞典的 Forsman & bodenfors，广告里他们请来了 72 岁高龄的女模 Lauren Hutton、设计师兼企业家 Pum Lefebure、变性女星 Hari Nef 等，她们个个都是现在女权主义的代表性人物，勇于跳脱传统对女性的刻板印象，传递 H&M 广告的女权诉求，鼓励女性勇敢做自己。 

在女性的成长过程中，大多数人都会被要求做一个「淑女」，于是「淑女」二字就犹如一个禁锢女性的隐形枷锁，但在 H&M 的广告里，却有身材丰腴的模特、拥有健美肌肉的金刚芭比、毫不顾虑露着腋毛的女孩、瘫坐在地铁座椅上的上班族，更有一幕是组合 Lion Babe 和大家一起吃饭，有人一边说话一边拿着刀叉比划，主唱 Jillian Hervey 更是直接拿着叉子当众剔牙。

来聊聊：你对「淑女」的定义是什么？

品牌：H&M

代理商：Forsman & bodenfors

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