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【双 11 专题】天猫联手四个超级 IP,打破双 11 次元壁垒

Rosy | 2016-11-09 15:38

今年,天猫的双十一玩法层出不穷,从最开始的「品牌诗」「即秀即买」的潮流盛典,再到运用 AR、VR 技术的捉猫猫游戏 H5 邀请函,以及两首从视觉听觉给你洗脑的神曲一档直播综艺《九牛与二虎》。为了在这个一年一度的电商狂欢节里说服你尽情「买买买」,他们玩不完的营销手段总有一个会戳中你的点。

从上个月 27 日开始,你在电影院里或是地铁出口大概都会看到这样的片段——擎天柱召集大黄蜂去执行抢红包的神秘任务,卷福不安地说着「something is coming」——二三次元的世界里似乎都有大事要发生。

其实,这是天猫为双 11 制作了四部宣传短片,其中分别引入四个超级 IP:《魔发精灵》、《变形金刚》、《守望先锋》和《神探夏洛克》,它们分别代表了电影、动画、游戏、电视四大领域,而其背后是东方梦工厂、孩之宝、暴雪、BBC 这样的影视娱乐巨头。这每个短片都是由 IP 方、阿里鱼、天猫市场部等多方合作,跨国沟通,历时几个月制作完成。

据了解,此次的短片其实只是阿里系旗下版权交易平台与娱乐创新板块——阿里鱼业务的一个缩影。阿里鱼坐拥整个阿里的生态大数据,一方面帮助国内外大小 IP 完成中国市场的商业化链路搭建,一方面帮助品牌商户用更低的成本寻找契合的 IP 进行接洽。

阿里鱼运营总监思辙在采访中说道:「目前阿里鱼平台上 IP 的种类,目前主要分三种:第一类就是此次双 11 合作的超级 IP,它们的特点是粉丝众多,授权体系成熟,阿里鱼提供的核心价值是如何通过大数据,帮助他们快速找到合适的品牌方进行合作。第二类是艺术品类 IP,这其中又分平面和立体的,平面类包括之前在淘宝众筹上大获欢迎的梵高系列,立体的艺术 IP 像中国国家博物馆。第三类是真人影视综艺类 IP,包括明星、网红(如文章开头提到的《九牛与二虎》),他们是营销授权最主要的内容来源。」 

回归到双十一本身,其实在经过了八年的发展后,如今的双十一已不再是单纯卖货拼销量的购物节了,它开始慢慢充当起一个品牌的狂欢节。品牌会在这个时候通过各个手段展示自己的形象,除了宣传商品之外,更是表达一种品牌自身的精神或内含,由这个大平台来链接更多的消费者,传达品牌的世界观。

来聊聊:除了「买买买」之外,天猫的双十一还给你带来了什么?


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标签: 案例  天猫双 11  IP  天猫  阿里鱼 

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