【双 11 专题】两支 MV 重磅登场,天猫说要用音乐给你洗脑

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【双 11 专题】两支 MV 重磅登场,天猫说要用音乐给你洗脑

Rosy | 2016-11-07 17:41

有哪些歌是你听一遍就会,而且在不知不觉的时候,会不经过大脑似的自己唱出声来?

从 2012 年的《江南 Style》到 2014 年的《我的滑板鞋》,再到前段时间的《PPAP》,相信每首洗脑神曲都强行占据过你的大脑。这些魔性的旋律往往有着强大的蔓延力,人们还会愿意在此基础上进行无止境的模仿、改编和翻唱。就拿今年的《PPAP》来说,火的不仅仅是这短短一分钟的视频,后来甚至还有人设计了 PPAP 主题的手机壳、文化衫……

那么,在广告营销中植入洗脑神曲,你能想象他们会带来什么样的效果吗?

十月底,在距离一年一度的双十一购物节还剩两周的时候,天猫就一口气带来了两首重磅的洗脑神曲——

《我就是这么诚实》

这首歌来自于年初因《张士超你昨天晚上到底把我家钥匙放在哪里了》而走红的彩虹合唱团。七月,他们的另外一首歌《感觉身体被掏空》,也因以幽默口吻直指当下年轻人加班痛点而在网络被广泛传播。而此次与天猫合作的《我就是这么诚实》,则是戳中了年轻人「想要省钱,却越来越省不下钱」的痛点,鼓励大家让「放纵与你一起狂欢」。

演唱:彩虹室内合唱团 

词曲:金承志 编曲:田汨 混音:莫家伟


啊~快乐是真实的。

偶尔任性,偶尔要讨好自己。

啊~生活是真实的。

善解人意的双手,我怎么会剁掉你。

啊哈,独立是真实的。

自己种下的树,自己会发芽。

啊哈,体重也是真实的。

我先胖它三十斤,找机会,我再瘦下来!

 

啊啊~啦啦啦 啦啦啦

快意飞马,大口吃瓜。

啊啊~啦啦啦 啦啦啦

钱包不要怕,他们都会回来塔!

《双 11 购物指南》

这支洗脑神曲的成功,不仅仅在于旋律的新奇,它与众不同的画风更是令人印象深刻——

天猫在宣传中写道,这是「一个让你忘掉购物任务的指南,一个让你记起买买买为什么开心的指南」,他们希望通过这支 MV,在买买买之外发出另外一些声音,引导大家在疯狂和麻木之间找到一种新的视角去看待折扣,让折扣变得更有价值。另外,据了解这支 MV 还是出自代理商小 Team 之手,这样看来,这样的画风倒是很符合这个三人小团队的风格。

演唱:旅行团乐队

作词:小  作曲:孔阳  编曲:韦伟 


双 11 要买东西

不买总觉得亏待了自己


双 11 要买东西

购物清单里看不到自己

卷纸泡面生无可恋

柴米油盐用到明年


我要

买 shineshineshine 的东西 没有压力

买 whywhywhy 的东西 鼓起勇气

买 highhighhigh 的东西 赶走无趣

买爱爱爱爱爱的东西 做回自己


双 11 要买东西

买得开心才是节日的意义


现在,有越来越多的品牌尝试了用音乐来吸引消费者。我们 SocialBeta 曾报道到过方太《炒包菜》音乐 MV 的例子,在广告拼视觉之后,品牌们意识到了音乐营销的无穷潜力。甚至还有网易,抛弃画面直接推出一系列洗脑单曲,这些单曲的风格相似而接地气,第一支单曲《浙江杭州网易互联网招聘了》,在上线第一天就收到了近 4000 份的技术类简历。

音乐营销作为品牌与消费者的一种独特的交流方式,在广告中使用恰当的音乐反而能比广告内容本身更能准确击中消费者的消费心理。而天猫的这两首神曲就是通过简单的旋律和歌词反复强调「买买买」,一起「放纵地买买买」!


来聊聊:诚实地说,这两首歌的旋律你学会了吗?


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标签: 案例  天猫双十一专题  音乐营销  天猫  小 team  彩虹合唱团 

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