每日新鲜案例

MENU

sherry

个人主页>>
上一篇
【案例】为了让你看书的时候不寂寞,网易云阅读和这些大牌玩起了跨界

【双 11 专题】双 11 晚会还在筹备,天猫先推出了一个先导版的《九牛与二虎》

sherry | 2016-11-08 14:51

虽然离剁手节还有 3 天,但早在一周之前,甚至一月之前,你就已经感受到天猫、淘宝,还有无数品牌一起联手制造的这场狂欢的气氛了。无论是路旁的广告牌,楼宇电梯的视频广告,以及手机 App 的开机广告,双 11 无处不在。

而双 11 走过第 8 年,最后达成的成交额数字仍然备受关注,但天猫显然也在不断玩出新花样。今年双 11 提出的主题是尽情狂欢,那么与狂欢最接近的元素,必然是娱乐了。阿里 CEO 张勇早前提出的今年双 11 四大创新,其中一点是「今年我们的双 11 加入了大量的娱乐的元素,大量的商家和消费者的互动,消费者之间的互动,包括利用新技术能够完成这样一种新的娱乐体验的元素。」之前 SocialBeta 报道了天猫双 11 通过潮流盛典H5 邀请函神曲VR 游戏进行预热,今天要讲得则是由阿里鱼 x 天猫直播 x 淘宝直播联合推出的一档直播综艺节目——《九牛与二虎》。

该节目共 5 期节目,10 月 24 日首播,并于 11 月 7 日晚收官。5 期节目分别请来了林志颖、李维嘉、沙溢、胡可、瞿颖、姜思达、阿雅、范湉湉、曾舜晞、大张伟等明星网红。每期节目现场,设有 9 个不同品牌的房间(即指「九牛」),明星和主持人(即指「二虎」)进入房间参加游戏挑战,为观看的粉丝谋取福利,但事实上,不论哪方胜利,都会有「超大红包福利」或者「红包雨」降临。

观众也可随意点进任意一喜欢的房间观看直播。

如果说其他综艺对于明星还有着艺能、口才的考验,那么这档节目的诉求相对单一——会卖货就行。

所以你会看到拿着一群拿着洗衣液跳舞的明星;

用湿纸巾跳绳的沙溢;

这样穿上裤子的瞿颖;

以及拿着厨具跳着这样一段魔性舞蹈的师洋。

品牌与综艺节目的合作向来讲究无缝植入,特别是马东的「花式口播」火了之后,如何与综艺场景无缝衔接,如何与节目话术巧妙结合,让观众在不打扰的观看状态下又能增强对品牌的好感,成为品牌植入想要达成的目标。

相比之下,这样一档完全围绕品牌卖货而制作的一档直播综艺,显得直白又有点尴尬,主持人和嘉宾插科打诨,所有的环节设计又围绕品牌或产品而展开,但事实上嘉宾并不是对每个品牌都熟悉,与其说这是一档综艺节目,这更像带着明星逛庙会。如果这几期节目放在其他视频网址或直播平台,观众可能要骂了:这是在瞎搞嘛,为了赚钱连节目也不好好做了。但放在天猫、淘宝的直播平台进行播出,似乎又变成一件顺理成章的事了,本身就是一个卖货的地方,做个节目请一些明星把卖货的气氛炒起来有什么不可以?而从卖货的角度看,5 期节目,每期 2 小时,一共 45 个品牌,想要合理安排每个品牌植入和露出程度也不是件易事,所以《九牛与二虎》干脆设置 9 个房间,品牌得到了专属的展台,观众也能自行挑选想看的品牌房间,不时还能抢到一些红包福利。

对天猫淘宝而言,一切不以卖货为目标的营销活动都是耍流氓,因此在卖货上套一层直播综艺外衣也没什么特别,毕竟规模更大,观看的观众更多的晚会天猫双 11 都办过,而且今年还在憋大招。所以《九牛与二虎》大致也可以被看作是天猫双 11 晚会的先导版。


来聊聊:你看过这档节目吗,觉得怎么样?


SocialBeta:每日分享最新社交、数字、移动领域营销趋势,搜罗创意的案例,发布各地热门营销职位。欢迎扫一扫,关注微信公众号 hisocialbeta。


更多天猫营销案例请点击下图

标签: 案例  天猫双 11  直播综艺  九牛与二虎  明星  品牌  直播  综艺   

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP