【营销周报】宝洁成立广告公司;WPP 首席执行官 Martin Sorrell 辞职

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【榜单】 SocialBeta 3 月海外案例精选 Top 10

【营销周报】宝洁成立广告公司;WPP 首席执行官 Martin Sorrell 辞职

SocialBeta | 2018-04-15 13:30

本期导读:奥美中国发布电商白皮书;青年志联合优酷提出「年轻人文娱消费五大洞察」;天猫发布全球首个奢侈品新零售全域解决方案;InMobi 发布《 2018 中国移动 APP 程序化视频广告白皮书》;网易严选 HOME 计划今年内将拓展至 100 个项目;微信后台进行重大改版;宝洁成立广告公司;WPP 首席执行官 Martin Sorrell 辞职;SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180414)

奥美中国发布电商白皮书

4 月 11 日,奥美中国发布最新电商白皮书 ——《品牌在中国电商的突围战》,以中国电商平台的海量数据为分析对象,为品牌有效建立与线上消费者关系提供精准洞察与长期策略。

报告中指出,目前,中国的电子商务规模已居世界首位,并且仍在速度增长。互联网上超过一千万家店铺,十亿多种商品让交易额将有望在今年突破一万亿美元。这意味着,品牌对消费者注意力的竞争变得前所未有地激烈。因此,以长期策略为基础,树立旗帜鲜明的差异化路线,成为品牌制胜的诀窍。

报告在调研后得出结论:知名品牌的搜索量是普通品牌的 15 倍,品牌力可以带来明显的流量优势。不仅如此,品牌力更强,还会带来更好的价格优势。

此外,这份报告还提出让品牌在电商渠道中突围的三大措施:多方位借力电商平台、了解电商平台算法、超越传统电商渠道思考。

详情可参考 奥美中国

青年志联合优酷提出「年轻人文娱消费五大洞察」

4 月 12 日,青年志与优酷联手、结合优酷大数据与青年志最新的青年文化趋势,共同提出了#年轻人文娱消费五大洞察#,并借助青年志的青年社群「蘑菇仓」,遴选出百位文娱领域的活跃青年组成「YC 评审团」,基于五大洞察评选出他们心中的明星 / 综艺 / 影视作品选择。

以下为「年轻人文娱消费五大洞察」内容:

  • 不是「颜值就是一切」,而是「全面、细腻的感官表现力」

  • 不是「仅有吸睛话题与流量」,而是「实力扎实、深度良心的干货作品」

  • 不是「贩卖套路」,而是「不虚假,立体饱满真实人设」

  • 不是「有脑洞即可」,而是「有想象力和创造力的梗」才可永流传

  • 不是「仿照男性的女汉子」,不是「玛丽苏开挂大女主」,而是「真实多样的独立女性」
详情可参考  青年志 Youthology

天猫发布全球首个奢侈品新零售全域解决方案

4 月 11 日,天猫 Luxury Pavilion 品牌先见会在上海召开,70 多个全球一线大牌都来参加这场关于奢侈品的新零售会议。现场,阿里巴巴集团 CMO 董本洪表示,这是全球第一个针对奢侈品新零售的全域解决方案,用阿里集团的数据技术和商业基础设施帮助奢侈品牌建立与新生代消费者的链接,全面提升营销和零售的效率。

奢侈品行业正在面临快速的变革,崛起中的新世代消费者成了市场增长的主要推动力。根据现场发布的《新世代洞察: Reaching the Chinese Millennial》报告,如何与这些时尚个性更鲜明的消费者沟通和互动,将品牌与这些新世代人群更好地达成链接,成为当下奢侈品竞争的重点。

整个解决方案都围绕消费者来展开,将全域体系下的产品和服务进行场景化创新,帮助品牌全面链接新世代消费者。无论是品牌已有的消费者,还是源源不断涌入的新世代人群,都将成为品牌的消费者资产,品牌根据 AIPL (认知,兴趣,购买,忠诚),可以实现不同阶段的消费者分层管理,并从消费者总量、消费者品类购买力、消费者转化力三个维度获取长期运营的参考路径。

详情可参考 阿里妈妈

InMobi 发布《 2018 中国移动 APP 程序化视频广告白皮书》

据数据显示,到 2017 年,中国成年人平均每天花费在智能手机上的时间已达到 1 小时 38 分钟。据 eMarketer 预测,到 2019 年,中国成年人平均每天花费在智能手机上的时间将达到 2 小时 9 分钟,仅仅比平均花费在电视上的时间少 25 分钟。这意味着,在中国移动视频广告程序化已然成为了一种趋势。

4 月 11 日,InMobi 策划发布了《 2018 中国移动 APP 程序化视频广告白皮书》,对移动 APP 程序化视频广告在中国的现状及发展趋势作了解读,并对于如何做好程序化视频广告,使广告主实现高效的投放,提出了一系列的洞察。

详情可参考 InMobi

网易严选 HOME 计划今年内将拓展至 100 个项目

4 月 9 日,在杭州网易总部的「严选 2 周年庆生会」上,网易严选表示,2018 年内,严选 HOME 计划将拓展至 100 个项目,并于近期推出一个新的线下空间,与咖啡文化有关。

据严选市场部总经理陈洁介绍,严选 HOME 的合作对象将从住宅、长租公寓等房产形态,向下游的家装环节拓展。而严选 HOME 的合作形式,除长期展厅与社样板间外,还会与志同道合的品牌展开创意快闪合作等,做属于自己的品牌。

这是网易严选首次将自己定位为「为大众提供高品质、高性价比商品的生活类精选品牌」,而非售卖工厂品牌的第三方平台。线下体验店的开启,也是严选涉足家装领域的标志。

via 界面新闻

微信后台进行重大改版

4 月 12 日晚上,微信后台出现重大改版。在微信公众后台左边菜单栏「素材管理」-「新建图文素材」,在图文列表下栏点击「+」字符,可以选择添加:「图文消息」、「视频消息」、「音频消息」、「图片消息」和「分享」。也就是说,新版公众号多条图文推送中的任何位置,都可以单独插入图片、视频、音频或图文内容。

via IT 桔子

宝洁成立广告公司

近日,宝洁公司宣布,由宝洁公司牵头,成立一家全新的广告创意代理公司。这家独立广告公司由宝洁北美的衣物护理业务(旗下拥有汰渍等主要品牌)成立,团队由一些与宝洁有合作的广告公司人才组成,包括阳狮旗下的盛世长城、WPP 旗下的 Grey 等代理商。这家独立公司预计将于 7 月开始正式运营。

这些来自不同公司的创意人将一起在宝洁纽约及辛辛那提的总部工作,盛世长城纽约 CEO Andrea Diquez 将出任公司 CEO 。这些广告人并不算离开原本的公司,只是同时担任两处职位、并更主要地服务宝洁。比如 Andrea Diquez 就仍然担任盛世长城纽约的 CEO 职位分管她原有的业务。

这也是宝洁首次以成立独立公司的方式改革广告模式。

via 界面新闻

WPP 首席执行官 Martin Sorrell 辞职

据广告媒体 Adweek 4 月 14 日消息,全球最大广告公司 WPP 的 CEO Martin Sorrell 在任职的第 33 年宣布辞职,WPP 官方已证实这一消息。WPP 公司还在声明中提到,WPP 主席 Roberto Quarta 成为执行主席,直到任命新的首席执行官。

via ADWEEK

SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180414)

「案例一周」栏目系 SocialBeta 的王牌栏目,汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是 网易云音乐和亚朵打造的「睡音乐」主题酒店。上周案例一周排行榜回顾请点击 这里

本周上榜的有顾家家居、京东、三只松鼠、苏宁易购、天猫、腾讯等 10 个品牌。

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标签: 营销周报  报告  天猫  奢侈品新零售  移动APP程序化  网易严选  微信  宝洁   

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