SocialBeta《2023-2024 节日营销趋势报告》正式发布，这是该系列报告连续发布的第三年。得益于 SocialBeta Lite 每日对新鲜即时品牌营销 campaign 的观察，报告对全年 20+ 热门节日、188 个小众节日以及 24 节气，共计 1700+ 相关案例，进行了详细的归纳研究，立足全年节日营销大盘概览、热门节点营销趋势详解、节气营销指南、小众节点风向标等模块深度展开，希望能够以此为 campaign 创造者们做出差异化节日营销提供灵感启发。

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知全局，1700+节日营销案例大盘概览
根据对节日营销议题丰富案例的持续关注，我们从宏观视角，为大家梳理出一幅关于节日营销趋势的全景图，共同回顾过去一年，那些值得关注的品牌节日营销案例，并且从节日热度、周期、行业特征的维度出发，纵览营销大盘概况。




划重点，20+热门节日&节气营销趋势详解
21 个重点节日趋势详解
回顾全年超过 210 个节日，SocialBeta 在报告中根据品牌参与的营销热度，筛选出共 21 个最主要的热门节点，就营销周期、主题关键词、行业分布、热门沟通形式等维度的特征，结合大盘数据予以呈现，并就特定节点反映出营销趋势、创意风向进行了归纳总结。



以春节为例，2023 年，SocialBeta 一共报道了 220 个相关案例，为全年所有节点之最。具体到营销内容来看，品牌对于生肖、传统文化元素的应用形式有了更多创新，在作为「标配」的广告片中，也有不少影片凭借独特的叙事语言和对情感的细腻洞察，突出重围。对于如何打造差异化的春节营销，喜剧化的内容、品牌人设，以及对于城市、地域元素的深度挖掘，将成为品牌可以拓宽思路的新方向。



24 节气营销趋势指南
节气在时令时间上有着独特的仪式感，它是自然节律和民俗事象的沉淀，勾连着无数国人的特殊情感。近一两年，节气营销的热度持续上升，成为品牌节日营销新的发声窗口。过去一年 SocialBeta Lite 共报道了 74 个相关案例，对比 2022 年，有了近 2 倍的增长。

报告中，SocialBeta 以全年为观察时间线，提炼出品牌在节气营销中的热门选择，并通过对节气营销代表性案例的解析，归纳出「深入情绪洞察」、「打造长线 IP」 等 4 大营销趋势。



找灵感，188 个小众节点宝藏附录
基于对全年营销节点系统性报道，报告也将视线放到了大众节点这类「主流赛道」之外，对小众节日进行了全面、细致的梳理，持续更新「2024 年小众节日营销趋势热度风向标」和「2024 年节日营销月历」两大干货内容，为 campaign 创造者们新一轮节日营销的精准布局带来实操参考。




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