【营销周报】阿里 95 亿全资收购饿了么;知乎 App 被下架 7 天

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【营销周报】阿里 95 亿全资收购饿了么;知乎 App 被下架 7 天

SocialBeta | 2018-03-04 18:33

本期导读:爱奇艺提交招股书;B 站计划通过 IPO 融资 4 亿美元;美团外卖将提供更多品类的配送服务;步步高获腾讯、京东入股;全家便利店入驻京东到家;耐克 2000 万拿下「跳一跳」广告基座;WPP 旗下博雅公关和凯维公关合并;杨凯舒出任 Media Arts Lab 上海董事总经理

爱奇艺提交招股书,募集15亿美元拟登陆纳斯达克

2 月 28 日,视频网站爱奇艺在美国证监会网站披露了招股书。招股书显示,爱奇艺将在纳斯达克证券市场挂牌交易,证券代码为 IQ,拟融资金额为 15 亿美元。

爱奇艺方面表示,此次上市募集的资金中,50% 用于扩展和加强内容,10% 用于加强技术,40% 为运营资金及其他公司事务,此外,将运用一部分募集资金收购及购买产品、服务、科技。

via36氪

B 站计划通过 IPO 融资 4 亿美元

3 月 3 日,哔哩哔哩( B 站)向美国证券交易委员会( SEC )提交了 F-1 招股书,计划通过 IPO(首次公开招股)融资 4 亿美元。

在截至 2017 年 12 月 31 日的 12 个月中营收为 3.95 亿美元。

目前游戏是B站收入占比最大的业务,在 2017 年占总收入的 83.4%。直播业务和广告业务起步较晚,分别占比 7.1% 和 6.5%。

2017 年排名前三的营业成本主要是收入分成成本 9.26 亿元人民币(占总成本 48.3% ),带宽服务器成本 4.69 亿元人民币(占总成本 24.4% )以及内容和版权成本 2.62 亿元人民币(占总成本 13.6% )。

2017 年第四季度,B 站的平均月活跃用户数为 7180 万,较 2016 年同期的 4940 万增长 45.3%。2017 年,B 站移动应用的每位活跃用户平均每日花费时间约为 76.3 分钟,高于 2016 年的 72.2 分钟。截至 2017 年 12 月 31 日,B 站约 81.7% 的用户是「 Z 世代」,即中国出生在 1990 年至 2009 年之间的一代人。

via腾讯科技

美团外卖将提供更多品类的配送服务,正与海澜之家沟通合作细节

2 月 26  日,继大众点评与海澜之家合作后,由美团外卖配送员前往海澜之家线下门店拿货,并承诺一小时送达用户将上线,双方还在沟通合作细节,现在只是试运营和测试阶段。

目前,海澜之家与美团点评购物频道合作的「海澜之家品牌馆」已经在大众点评 APP 上线,用户不仅可以浏览商品的样式、参考价格、线下门店在售情况等,还能够直接购买。待配送服务正式开放后,用户在大众点评提交的订单将由美团进行配送,下单付款后商品将在 1 小时内通过美团骑手配送到家。

此前,美团点评购物频道已经和不少知名服饰品牌开展合作,包括 ZARA、H&M、优衣库、Adidas 等,为消费者提供包括门店优惠信息、上新单品介绍、买手推荐、品牌用户评论等实用信息。

via凤凰网

步步高获腾讯、京东入股,转让11%股份

2 月 23 日,步步高与腾讯、京东就智慧零售等签署战略合作框架协议,向腾讯转让 6% 股份,向京东邦能转让公司 5% 股份,与腾讯、京东探索合资公司或其他资本合作方式。 

步步高微信小程序「步步高 Better 购」已经上线,绑定手机号后曾成为会员,小程序内分服务包括「会员付」「领优惠」「微信礼」「找优惠」等板块,「扫码购」功能即将推出,相比于商城更像是步步高打造的线上会员体系。

步步高与京东的合作则以京东到家为主要电商平台,充分发挥京东线上运营、物流履约、商品数字化能力的优势。商品交易上,可与京东到家等合作,多种方式做大交易规模;在供应链协同上,联合采购、共享供应链的益处巨大,有望降低成本,提升盈利空间。

公告中还强调腾讯、京东、步步高将共同探索图像识别、人工智能及其他前沿技术在线下业态的应用,通过扫码购物、店内导航、智能收银、门店 SaaS 系统、智慧供应链、无人店技术等应用场景,持续提升门店用户体验,并实现运营效率的长足提升。

via央广网

知乎平台因传播违法违规信息「APP被下架 7 天

3 月 2 日,北京网信办发布紧急通知,「知乎」平台因管理不严,传播违法违规信息,根据相关法律法规,要求各应用商店下架「知乎」App 七天。具体时间从月 2 日 15 时开始,至 3 月 9 日 15 时恢复。

viaDoNows

全家便利店入驻京东到家 平台入驻便利店近 4000 家

2 月 27 日,京东到家宣布与全家便利店达成合作。全家在北京、上海、深圳、成都等城市的 212 家核心地段门店已经入驻京东到家。

而在与全家便利店合作前,7-11、罗森等国际便利店巨头的近 1000 家核心地段门店已经入驻京东到家,同时,整个京东到家平台上目前入驻的便利店总数则接近 4000 家。

根据京东到家提供的数据显示,今年 1 月京东到家上所有便利店业态的销售额( GMV )超过了去年同期的 3 倍,其中,在 2016 年年初就已入驻的 7-11 便利店在京东到家上 1 月份的销售额同比增幅更是达到了 400% 。

via腾讯科技

耐克 2000 万拿下「跳一跳」广告基座

3 月 1 日,微信跳一跳耐克广告正式上线。从 3 月 1 日到 3 日,用户体验「跳一跳」小游戏时可能会偶遇「耐克」基座。该广告来自 NIKE REACT ,这是耐克最新推出的缓震科技,主要用在篮球鞋上,且不会多次出现,对用户体验的影响较小。这是「跳一跳」正在进行的广告尝试,玩家跳到基座上会变成耐克的广告可加 20 分,而在箱子的角落也会出现「广告」的字样。目前「跳一跳」的广告暂未对外开放。

via站长之家

阿里 95 亿全资收购饿了么

2 月 26 日上午,饿了么跟阿里签署排他协议,3 个月内阿里约 90 亿美元收购饿了么全部股份。饿了么是 2008 年创立的本地生活平台,主营在线外卖、新零售、即时配送和餐饮供应链等业务。2015 年 8 月,饿了么建立外卖行业首个即时配送物流平台——蜂鸟,目前,服务于蜂鸟的注册配送员超过 300 万人,覆盖全国 2000 个城市。

饿了么收购百度外卖后,在 2017 年第四季度,市场用户份额占比达 55.3%,领跑外卖市场。

via新京报

SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180303)

「案例一周」栏目系 SocialBeta 的王牌栏目,汇集本周的优秀案例,所有案例来源于HUNT

上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是爱奇艺打造的时间之间剧场 H5。上周案例一周排行榜回顾请点击这里

本周上榜的有德克士、西安文物局、宝马、方太、MINI、人人车等 10 个品牌。

更多精彩内容,请戳 案例一周


WPP 旗下博雅公关和凯维公关合并

继 WPP 集团旗下的 5 家品牌咨询和设计公司( Brand Union、The Partners、Lambie-Nairn、Addison 集团和 VBAT )合并之后,博雅公关( Burson-Marsteller )和凯维公关( Cohn & Wolfe )也将合并为新公司 Burson Cohn&Wolfe( BCW )。

BCW 将由凯维公关现任首席执行官 Donna Imperato 担任全球 CEO,博雅公关全球董事长兼首席执行官 Don Baer 担任全球董事长。新公司将结合凯维公关在「消费者、医疗保健和技术领域」和博雅公关在「公共事务、企业危机管理、技术和研究」方面的优势。

杨凯舒出任 Media Arts Lab 上海董事总经理

2 月 7 日,上海 — 腾迈( TBWA )旗下专注服务苹果公司的创意公司 TBWA\Media Arts Lab (以下简称 MA L )宣布任命杨凯舒( Kara Yang )出任 MAL 上海董事总经理一职,将引领 MAL 上海为大中华区域市场带来更多原创创意作品。

杨凯舒是享誉国际的企业战略家,拥有逾 17 年的工作经验,曾服务于许多极具代表性的全球知名品牌。在她的职业生涯中,杨凯舒先后获得了 5 个伦敦国际奖( LIA )、8 个艾菲奖( Effie )、11 个克里奥大奖( Clio )以及 10 个戛纳狮子( Cannes Lions );她出众的个人经验将成为助力苹果公司在全球持续发展宝贵财富。此后杨凯舒将负责 MAL 上海办公室的创意产出及日常运营,并直接向 MAL 全球总裁 Katrien De Bauw 述职,后者坐镇 MAL 洛杉矶办公室。

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