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航天成 IP 顶流,测试 H5 再度翻红……9 月最值得关注的 5 个营销现象 | 月度观察
本月现象:互联网品牌 all in 公益、河南成为文化顶流、航天 IP 花式创新、测试类 H5 再度刷屏、品牌寻找「另类」代言。
2021-10-08 10:30
月度观察
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营销周报
【营销周报】谁该为品牌代言?
栏目主编推荐:①谁该为品牌代言?②如何做竞品分析?③抖音三板斧第 3 篇:效果投流攻略(投流篇)
2021-09-06 16:00
营销周报
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【案例】京东第 18 个 618,「潮」前一步
今年京东 618 被称为最「年轻」的 618。
2021-06-17 10:40
案例
京东
618
案例
【案例】「集五福」第六年,支付宝「望」向哪?
在「新新年」的背后,是支付宝一直在为「福」文化注入新生命力。
2021-01-29 18:00
案例
支付宝
春节
文章
【品牌制片厂】有 3 分钟空闲?来一集广告「泡面番」
我们在营销世界里也需要一些轻松的观看体验,可爱的广告泡面番便是调剂。
2021-01-14 18:10
品牌制片厂
广告片
品牌轻短剧
案例
2020 年度十大平台 IP 现象|SocialBeta TopList
过去一年平台营销领域发生了哪些变化,我们从三个视角切入展开观察。
2020-12-29 14:30
Toplist
平台营销
IP
文章
泡泡玛特首席消费者运营官周树颖:潮玩化营销与 IP 破圈
潮流玩具这样一个消费现象,到底是什么样的营销方法和背后的动因去驱动它破圈?
2020-12-29 10:45
新网商峰会
泡泡玛特
潮玩
文章
IP 爆发无限想象,品牌如何与之共生?
近几年,如何玩转 IP,成了嗅觉灵敏的商业品牌不断摸索的重中之重。
2020-12-04 17:42
观点
阿里鱼
IP
案例
【案例】玩转 Z 世代,蓬马如何打好 IP 这张牌?
童装品牌蓬马(Pomme de terre)近日发布了品牌 IP 系列漫画及主题视频——《蓬马和他的朋友们》
2020-09-30 16:13
案例
蓬马
IP
案例
【案例】和暴走熊猫漫游成都,看网易文创拆解城市魅力
网易文创正在内容生产领域探索着更多可能性。
2020-09-16 17:57
案例
网易文创
城市营销
案例
冠名赞助合作之外,这些品牌如何借「创造力」出圈?|淘宝造物节系列报道
除了各个脑洞大开的「小众」商家外,我们也在活动现场发现了一些熟悉的「大众」品牌。
2020-08-14 15:51
案例
淘宝
造物节
案例
和 SocialBeta 一起见证这场创造力巡游!|淘宝造物节系列报道
150+ 馆藏级神物、跨越 3900 公里、一场 500 小时不间断直播的公路之旅。
2020-08-05 18:30
案例
淘宝
造物节
文章
ViViCat:新锐潮玩 IP 的进化方法论 | SocialBeta 专访
一个新锐潮玩 IP,如何实现从 0 到 1 的进化?
2020-06-22 15:30
专访
vivicat
潮玩
文章
承包了你微信聊天的国民表情包天团,是如何养成的?| SocialBeta 专访
世界很复杂,但表情包很简单
2020-05-28 10:45
专访
萌力星球
乖巧宝宝
案例
【案例】博士伦 × 中国国家地理限定宇宙瞳款:IP 跨界如何为品牌俘获迷妹?
隐形眼镜行业首个天猫超级品牌日
2020-03-03 12:19
案例
博士伦
中国国家地理
文章
【案例】蒙牛联动《姜子牙》:国漫需要牛
应中国文化崛起的势,国漫的大旗高举,品牌如何入局国漫?蒙牛提供了新范式。
2020-01-19 15:11
蒙牛
品牌玩梗
国漫
营销周报
【营销周报】2020 中国品牌自立时代的两大机遇
栏目主编荐读:①消费品营销三大趋势:消费文化、内容型产品、带货人到代言人②美妆品牌 Glossier 的营销玩法③时趣张锐:2020 中国品牌自立时代的两大机遇
2020-01-05 12:16
营销周报
快消
美食
案例
【案例】把零食带上秀场,百草味如何为品牌内容找到新载体?
通过品牌产品展示、品牌理念输出、品牌行业趋势发布,百草味正在赋予秀场更多的内涵。
2019-11-11 00:09
案例
百草味
秀场
案例
【案例】从全家自创 IP 主题店看便利店的「眼球经济」时代
全家 Biang!Biang! 喵的诞生赋予了便利店除空间环境以外的价值。
2019-10-29 10:30
案例
全家
主题店
营销周报
【营销周报】奥美中国 CMO 报告:品牌出海的最大挑战在哪里?
栏目主编推荐:①用事件营销,让企业「换个活法」②由浅入深走进 B 端营销:走近 To B 企业市场部③小家电,大市场——戴森突围记
2019-10-01 10:55
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