投票结果 | SocialBeta 案例一周上期回顾(20220702-20220704)

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【甲方乙方】小红书捕获 101 个私藏衣柜;饿了么「免单 1 分钟」活动又来了

投票结果 | SocialBeta 案例一周上期回顾(20220702-20220704)

SocialBeta | 2022-07-04 18:20

前言:「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期最受读者欢迎的是喜茶 × 《梦华录》:「喜 · 半遮面」联名 Campaign

上期「案例一周」传送门:

本周值得关注的 6 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.215

1. bilibili:高校线上美术毕业联展

今年由于疫情影响,许多院校出于防疫考虑,线下的毕设展览都不能如期举行。为此,哔哩哔哩漫画联合中国传媒大学动画与数字艺术学院,举办了一场高校线上毕业美术展。

目前,联展已经陆续展出了来自 20 所院校的近 600 部毕业设计作品,可谓高手云集,神仙打架,其中又以漫画体裁的毕设作品最多。B 站还会向一些优秀毕业生提供合作邀约,例如《沧海》的作者陈奕帆正是因为毕设所展现的潜力,受哔哩哔哩漫画邀请,开始尝试创作自己的第一部连载漫画。

2. 饿了么:「免单 1 分钟」活动

近日,有不少网友在社交媒体上晒出自己被饿了么免单的消息,引发大众关注,随后「大量用户收到饿了么面单」的话题直接冲上热搜。在热度发酵后,饿了么官方出面宣布了活动真面目。饿了么宣布于 6 月 21 日开启「免单 1 分钟」活动,消费者根据线索猜中饿了么给出的免单时间点,并在答案时间内下单,即可获得免单资格。从猜规律到明星联动,饿了么以多样的玩法和切实的优惠调动起用户参与活动的积极性。在免单活动获得大众热烈反响后,饿了么宣布开启第二期「免单 1 分钟」活动,并在玩法不变的基础上作出一些规则上的调整。

3. 甘肃省博物馆:铜奔马系列周边

近日,甘肃博物馆基于「马踏飞燕」的文物造型,从头脑简单、四肢发达、我想上天的玩梗角度为其设计出头套、玩偶和风筝三款文创周边,同时在 6.15 文化和自然遗产日这天的「博物馆之夜」上发布首款铜奔马立体积木,用 859 块积木还原文物原貌。

近年来,甘肃省博物馆已陆续推出 30 多种铜奔马文创产品。据悉,铜奔马作为我国国宝级文物出土于甘肃武威雷台汉墓,而这匹「特立独行的马」之所以如此出圈,在于其马全身着力于飞鸟的一足之上,侧面展现古代工匠天才的创造力和高超的铸造工艺。而甘肃博物馆此举旨在让国风玩具寓教于乐,用丑萌滑稽的造型艺术激发大众对出土文物的兴趣,感受文化的纪念与传承。

4. 和平精英 × 中国传媒大学:「中传群岛」虚拟毕业典礼

继 2020 年中传和《我的世界》联动刷屏后,2022 年中国传媒大学动画与数字艺术学院携手和平精英绿洲启元,共同打造了一场沉浸感十足的线上虚拟毕业典礼。

6 月 27 日,和平精英绿洲开启全新玩法,新地图「中传群岛」正式上线,地图以中传校园为基础,玩家可在游戏内体验一键换装学士服、红毯走秀、观礼毕业礼花、趣味打卡拍照等多种毕业仪式。不仅如此,中国传媒大学还联动虚拟偶像星瞳,在线上毕业典礼对话中传动院院长黄心渊,将「年轻顶流」与「学术大牛」碰撞,共同解锁破次元壁体验。

5. 喜茶 ×《梦华录》:「喜 · 半遮面」联名 Campaign

近日,新茶饮头部品牌喜茶宣布了与《梦华录》开展联名,将剧中的茶馆真正开到了现实中。在产品上,喜茶推出紫苏·粉桃饮、梦华茶喜·点茶两款定制联名特调茶饮,前者对应剧中名品「紫苏饮子」,后者的灵感则来源于中国茶文化中的「点茶」,更还原了剧中于茶汤上作画的「茶百戏」的技艺,体验沉浸式追剧。

在线下,6 月 30 日至 7 月 30 日期间,喜茶将广州天环广场 LAB 店、成都宽窄巷子店、北京前门大街店、深圳京基 KK MALL 店供四大门店改造为「喜·半遮面」主题店,来此饮茶追剧的顾客,不仅可以体味古色古香的主题陈设,还可以品尝到联名饮品的特别呈现版本,观看喜茶调饮师以茶针手绘茶顶图案,感受传统手艺的魅力。

6. 小红书 ×《回南天》:1/100《回南天》群体海报创作事件

近日,电影《回南天》正式上映,为给电影宣传造势,《回南天》在小红书上进行举办了「1/100《回南天》群体海报创作事件」云展览活动。《回南天》联动了电影主演、二手玫瑰主唱梁龙、策展人沙丹、演员辣目洋子、演员黄璐、Mr.Miss、完美倒立乐队、电气樱桃乐队等人担任「回南天云展览体验官」,进行活动推荐。

据策展人杜峰松介绍,疫情滋扰了生活,犹如回南天气象下的体感,裹挟得情绪也不利朗,以片中个体情侣的情感迷惑而诱发的心理缠绵,希望引发出另一群体「爆破式的连绵」。杜峰松将全片等切 100 份,向 100 名设计师分发每人独有的 1 分钟片段盲盒,指向每个 1 分钟的个体视觉理解,这种切断线性时间的间隙所触生出不同想象力的边界黏腻,是设计师的蒙太奇,也裂变成了 100 部《回南天》、群体又聚现了另一部《回南天》。

7.饿了么买药:「如果你生病了,请告诉我」短片

如果你生病了,你第一时间会告诉家里人吗?对于孩童来说很自然的事,让习惯「懂事」「坚强」的成人来做却有些难以启齿。6 月 27 日,饿了么买药推出情感短片「如果你生病了,请告诉我」,借短片之口告诉所有用户,坚强不是硬抗,独立不是孤独,人人都可以在生病的时候变回脆弱的孩子,而无论多远多晚,饿了么买药都会送上最及时的关怀呵护。饿了么敏锐观察到了成人世界「报喜不报忧」的痛点,以共情与用户建立情感链接,根植品牌的温情特色。

8. FRED PERRY × 橘子海:《浪潮之后 Until Excel》纪录片

英国服饰品牌 FRED PERRY 携手英伦摇滚乐队橘子海 OrangeOcean 正式发布了纪录影片《浪潮之后 Until EXCEL》。本片剪辑了乐队在青岛生活的日常画面和 2020 年春夏巡演「回暖」期间的宝贵片段。全片总共拆分为 3 个小篇章,呈现出橘子海的成长历程、创作态度、伙伴关系以及对未来的坚定畅想。

FRED PERRY 致力于运动、音乐和亚文化等圈层之中,希望能够打破服饰的固有界限。FRED PERRY 在中国合作过橘子海、LOFT BEACH、脏手指等多个乐队,作为见证者及参与者,FRED PERRY 致力于推广多样性的文化和独立精神,为消费者展示文化的多面性。

9. 林肯中国 × 后街男孩:后街男孩全球首场线上演唱会

近年来受疫情影响,线上演唱会成为很多演出的不二选择,继崔健、罗大佑之后,6 月 24 日林肯中国邀请后街男孩举办了视频号「全球首场线上演唱会」,并携手西城男孩同台演出,直播由全新林肯 Z 独家冠名,当晚有 2000 万人次观看。在此之前,林肯中国在微博、微信公众号等平台进行预告,通过 emoji 表情、H5、广告片等形式为节目预热。

林肯 Z 分为 i 享系列和 i 酷系列,演唱会的品质突出了林肯 Z 独有的 128 色氛围灯、智能语音交互等功能。

10. 雷克萨斯 × 李立群:夏至短片

夏至是白昼最长的一天,也是放慢心绪,蓄势待发的时节。夏至之日,雷克萨斯携手品牌挚友李立群共同拍摄短片,品味历尽千帆后的平常光景。短片共分为「开弓」「热气儿」「启程」三个篇章,李立群分别从射箭、烹饪和出行三个维度,用温柔缓慢的语调讲述「往者不追,来者不惑;情之所至,皆是风景」的人生态度。

生活的剧情总有意想不到,重要的是能够以初心待自己,在平常的时光里活出自己的风景。李立群因在上海居家时期发布日常生活片段,深得网友喜爱,在本支视频中,雷克萨斯借李立群之口,传递以平常心面对生活变幻的态度,视频中的上海风景和最后李立群标志性的结尾「再见,再见再见再见」也能够引发更多观众的共鸣。

11. 美团:袋鼠「团团」成为品牌代言人

近日,美团官方发布了一条全新代言人大片,不同于以往品牌选择明星或 KOL 代言,此次美团「袋」言人是品牌自身吉祥物——袋鼠「团团」。

广告片生动再现了团团一天的上班记,从送花到买药,从提供共享单车到帮助拼团、提供优惠,美团在打造袋鼠团团可爱且乐于助人的性格人设的同时,希望借此深化美团「美好生活小帮手」的品牌心智,和用户共同迎接美好的每一天。除正片外,美团官方发布的团团上班第一视角跟拍和公司员工拍摄的团团上班照,也在网上唤起了「社畜」们的共鸣,达到了不错的二级传播效果,建立起消费者对「袋」言人的感知。

12. 奈雪:「虚拟股东」活动

6 月 30 是奈雪品牌上市一周年,为宣传品牌美好未来理念,奈雪也别推出「虚拟股东」活动。6 月 30 日至 7 月 2 日期间,在奈雪点单可根据点单金额兑换对应数值的虚拟奈雪币,可在奈雪商城兑换价值大礼。

不仅如此,奈雪还推出虚拟股票游戏,消费者可使用虚拟币买入或卖出虚拟股票,游戏中的股票涨跌与奈雪港股真实收盘价挂钩,让所有人都能体验真实操盘的感受。除此之外,寻求刺激的玩家还可通过杠杆借币的玩法,选择 ×2/×5/×10 杠杆借用虚拟币买入,挑战高难度高风险模式。

13. 天猫:「青春不散场,理想不毕业」毕业季营销 Campaign

天猫发布毕业季短片「青春不散场,理想不毕业」,以「毕业典礼」作为切入点,让全国各地的大学生们作为代表,呈现一种毕业的仪式感。

在后疫情时代,很多毕业生们也许缺少了线下正式的毕业典礼,而天猫在这支短片中集合各式各样的庆祝仪式,无论是在家办、线上办,还是和好友出门自己办,都营造出了十足的毕业氛围,以一副青春图景,顺利和当下毕业生们共情。影片中,天猫还呼应了此前品牌在湖滨银泰 in77 打造的线下「花路」。同时,结尾处天猫还联动电影《一周的朋友》,请主演林一送上一句寄语。

14. 小红书:「2022毕业生永远可以相信自己」短片

首届「不被定义」的 00 后大学生即将毕业,小红书为他们准备了一场不寻常的毕业致辞,短片用小红书站内毕业生们上传的视频与故事,拼凑出 00 后毕业生们最真实的样子,展现出这届毕业生在面对「不寻常」的外部环境时,在有限的条件中制造出无限生活可能性的创造力。

同时,小红书联合 50 所高校,在站内设立「2022 毕业季」专题页,为毕业生创造自由表达的场所,献礼毕业新生。小红书还联合人民日报新媒体于 6 月 26 日晚 7:30 开启「追光向未来」2022 毕业歌会,这场晚会由小红书创作者和高校学生们共同创作 DIY,联结起社区与用户之间的情感纽带。

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