美团官宣全新「袋」言人

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美团官宣全新「袋」言人

SocialBeta编辑部 | 2022-07-02 10:00 | 案例原链接

近日,美团官方发布了一条全新代言人大片,不同于以往品牌选择明星或 KOL 代言,此次美团「袋」言人是品牌自身吉祥物——袋鼠「团团」。

广告片生动再现了团团一天的上班记,从送花到买药,从提供共享单车到帮助拼团、提供优惠,美团在打造袋鼠团团可爱且乐于助人的性格人设的同时,希望借此深化美团「美好生活小帮手」的品牌心智,和用户共同迎接美好的每一天。除正片外,美团官方发布的团团上班第一视角跟拍和公司员工拍摄的团团上班照,也在网上唤起了「社畜」们的共鸣,达到了不错的二级传播效果,建立起消费者对「袋」言人的感知。

据悉,美团认为品牌统一化有助于降低用户的品牌认知成本,进行高效品牌传达。近年来,美团也一直努力统一对外输出形象,从 2019 年发布的品牌色「美团黄」,到如今正式推出吉祥物袋鼠团团,美团希望呆萌的袋鼠可以成为美团和用户的情感纽带——作为美好生活陪伴者,帮大家吃得更好,生活更好。[SocialBeta]

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