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【案例】科罗娜入海,重「塑」海洋新生

投票结果 | SocialBeta 案例一周上期回顾(20220618-20220620)

SocialBeta | 2022-06-20 17:25

前言:「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期最受读者欢迎的是钟薛高 × FIRST 青年电影展:「什么是少年」系列影片

上期「案例一周」传送门:

本周值得关注的 6 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.213

1. 宝马:「高能的一币」Campaign

宝马在 B 站推出了「高能的一币」活动,向各位粉丝「反向投币」。用户通过官方互动和含 BMW 元素的视频投稿,就有机会获得宝马推出的实体纪念币。纪念币首批限量 2022 枚,其中隐藏款有 22 枚,收集一定数量后也可以兑换年度大会员、周边、北京环球影城门票等权益。

与此同时,宝马也带来一支拼贴宣传片《高能的一币》,用各种趣味动画讲述硬币发展史以及无现金时代后硬币的「亿」种使用方式,继而引出「投币」在 B 站的含义,宣传这次「反向投币」的活动。

2. innocent 天真:「竟有超级讨厌水果的人」广告片

近日,健康果汁品牌「innocent®天真™」推出了新品「天真™一千林一叶菠萝」,这款新品选用了「菠中贵族」的 MD2 金菠萝,采用 100% 自然榨取,原汁原味纯果汁。为了更好地展示这款新品的卖点,innocent 天真延续了海外传播时的无厘头风格,打造了一系列「真人真事」的创意 campaign。

抓马却有些真实的剧情、节奏感十足的叙事很好地塑造出了Amy 讨厌水果的人设,之后 innocent 天真还官宣 Amy 成为代言人,让她「生无可恋」地为产品做代言,以这种极具反差感的形式,来反向凸显产品的纯正。

3. 每日黑巧 × 睿行公益:「弄堂里的艺术家」Campaign

每日黑巧联合睿行公益「特别匠人」困境人群就业赋能计划开展了关于就业的公益计划,把聚光灯打向了那些「民间的高手」,并推出「手工编织玩偶礼盒」。围绕这次活动,每日黑巧配以一支童趣十足的视频和一套可可爱爱的海报,让人们以近距离认识这群特殊的艺术家。

据悉,每日黑巧携手的睿行公益「特别匠人」计划旨在为残障人士、留守妇女群体、就业困难群众以及全心照顾患病儿童、残障儿童的母亲等困境人群提供文创手工钩织技能培训,鼓励他们依靠自己的双手和能力丰富生活、增加收入。每日黑巧希望放大特殊人群的创造力和自强不息的精神,并能被更多人看见。

4. 上海市血液中心 × 上海美术电影制片厂:《热血悟空》科普动画

6 月 14 日是世界献血者日,上海市血液中心联合上海美术电影制片厂共同推出科普动画《热血悟空》,献血科普大使孙悟空与小血人上演「为什么要献血」「献血会影响健康吗」「献血能帮到哪些人」三回故事,共同普及献血知识、消除献血误区,鼓励符合条件的小伙伴们捐献热血、拯救生命,呼吁大家和孙大圣一起,献血救人成英雄。

去年 5 月,上海市血液中心跨界联动奥特曼,市民在指定献血点献血,即可在献血证上点亮奥特印章。今年的彩蛋如期而至,6 月 14-30 日,市民在上海市血液中心献血点参加无偿献血,即可在献血证上加盖齐天大圣孙悟空限定印章。

5. 小红书:线上毕业展

为了让更多人看到新生代美院毕业生的作品,6 月 1 日至 6 月 30 日,小红书举办线上毕业展,同时联动国美、央美等九所院校,进行本校毕业展内容展示或直播,在展现毕业生的才华时,也成为外界大众观赏、了解新生代艺术的契机。

活动期小红书还推出「100 位青年艺术家发光计划」,将携手 7 位专业艺术推荐官,推选出 100 位优秀毕业生。小红书将与头部艺术家及专业艺术机构展开长期合作,集结线上资源与行业力量,为入选计划的毕业生提供为期一年的百万流量激励、画廊等艺术机构签约与扶持的机会、在艺术机构的线下展示等福利。

6. 钟薛高 × FIRST 青年电影展:「什么是少年」系列影片

今年钟薛高与国家奥林匹克体育中心联合推出新品「少年」系列雪糕,为了继续挖掘这款雪糕的「少年」意义,钟薛高以 FIRST 志愿者文化合作伙伴的身份携手 FIRST 青年电影展发起「什么是少年」的话题,邀请用户以摄影或平面作品投递的形式分享「眼中的少年」。

同时,钟薛高也联合了五位 FIRST 青年导演、电影展志愿者拍摄了短片,诠释他们心里关于少年的模样,让这些珍贵的故事共构成盛夏来临前的注释,为钟薛高的雪糕注入新的「少年气」。

7.东方甄选:双语直播带货

世界环境日之际,特步发布动画短片,讲述一个关于 100% 的故事,一颗小小的玉米种子也可以变成一件「种出来的衣服」。成熟的玉米和秸秆等作物送到工厂后,经过反应变成聚乳酸纤维,并经过染色、剪裁后,特步生态环保运动服就诞生了。早在去年,特步就推出了聚乳酸 T 恤。经过不断升级后,特步推出的聚乳酸风衣中聚乳酸含量已达到 100%,在特定环境的温度和湿度下能够做到 100% 的降解,并再次作为农作物的养分完成另一次循环。

8. 快手小店:菜市场实在文学展

6 月 10 日至 6 月 12 日,快手小店在山东青岛兴山路农贸市场开办了一场「听蔬菜说句实在话」的「实在文学展」,菜场四处挂满了趣味短句:「椒绿可以,焦虑就算了」、「谈恋爱不能姜就,但炒菜可以」、「最讨厌装蒜的人」......这些短句让大家听到了摊主和食材们的实在话。快手小店此次活动,让大家在人间烟火和文学的碰撞之中,享受到了生活的美感。

「菜市场文学展」是快手为迎接「616 实在购物节」而准备的,「实在购物节」在 5 月 20 日至 6 月 1 日与大家相见,届时在快手电商平台有巨额补贴和好礼相送。

9. 民生银行:《珍重每一分生活》广告片

6 月 15 日,民生银行发布品牌 17 周年广告片,从一个已经成为妈妈的女儿视角出发,观察两代人渐渐弥合的金钱观念。小时候不理解妈妈的节省,却在长大后变得和妈妈一样,民生银行希望以中国人代际传递的「节省」价值观展现品牌 17 年默默地陪伴,突出品牌「珍重每一分生活」的理念和主旨。

10. 天猫:「鼓足气一起爱」Campaign

如今,「猫天天」的猫公仔形象成为天猫重要的品牌沟通媒介,618 期间,「猫天天」携手一众吉祥物走起了花路。猫天天带领全网招募来的 32 个品牌吉祥物走方阵,元气满满地集结在 618 吉祥物专属会场,为大家加油打气。
6 月 15 日当天,「猫天天」携手品牌伙伴用一首《爱生活打气歌》引发用户参与热情。除了线上联动品牌吉祥物发起成团大事件,6 月 15 日到 6 月 18 日期间,「猫天天」还带领 14 位「打气天团」成员空降杭州,用「快递盒里的打气公演」与公众实现双屏互动。同时,自 6 月 6 日起,用户在淘宝站内搜索关键词「618 打气天团」,同样会空降动画彩蛋,展示「猫天天」和品牌 IP 之间的跨次元互动。

11. 统一青梅:「穿越宋朝毕个业」Campaign

六月是菁菁学子毕业的季节,也是青梅成熟的时刻。值此际,统一青梅绿茶依照北宋「琼林宴」古礼发起「梅香茶爽毕业宴」,以二十四伎乐相邀 2022 届学子一同「穿越宋朝」,参与一场充满古韵的国风毕业典礼。短片中众学子皆穿越至宋代,参与释褐,赠诗,簪花,敬茶,谢表,入宴等古代毕业环节,用仪式感与庄重感并重的形式结束学子生涯。品牌此举不仅让同学们在回望古今历史时感受青梅文化底蕴,同时也让大众青春韶华的记忆得以回味。

据悉,统一青梅绿茶在长沙地铁五一广场站还上演了「毕业大片」,为莘莘学子送上前程「梅」好的诚挚祝愿。同时开启 B 站召集令,发布「国风毕业照」、「好味青梅饮」、「打卡青梅宴」三大主题征稿活动,鼓励大家分享各自毕业的美好时刻。

12.小红书:「好久不见咖啡」活动

疫情不仅关住了上海人的身体,还关住了刻在精致上海人骨头里爱喝咖啡的「DNA」。在上海解封之际,小红书决定联合 100+ 咖啡店用一杯咖啡唤醒「好久不见」的上海人,6 月 11 日至 12 日间共为上海人民送上了 5 万杯暖心的「好久不见咖啡」。

小红书是一个拥有着许多「咖啡馆」和「咖啡居民」的线上社区,过去一段时间里,许多咖啡主理人和用户通过小红书的相互关切、互帮补助。当一切恢复正轨后,小红书希望把这种线上的温度与连接投射到线下,为实体咖啡馆和他们的顾客们提供桥梁,助力咖啡产业复工复产,也为上海人民送上一份回归日常的仪式感、一份真实的慰藉。

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