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本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.312
案例研究
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宝马在 B 站向你「反向投币」
juicy_cc
· 2022-06-16 ·
案例原链接
宝马在 B 站推出了「高能的一币」活动,向各位粉丝「反向投币」。用户通过官方互动和含 BMW 元素的视频投稿,就有机会获得宝马推出的实体纪念币。纪念币首批限量 2022 枚,其中隐藏款有 22 枚,收集一定数量后也可以兑换年度大会员、周边、北京环球影城门票等权益。
与此同时,宝马也带来一支拼贴宣传片《高能的一币》,用各种趣味动画讲述硬币发展史以及无现金时代后硬币的「亿」种使用方式,继而引出「投币」在 B 站的含义,宣传这次「反向投币」的活动。
继 20 年宝马登陆 B 站时发布宣传片《高能的一匹》后,本次 FF 终极先锋与导演 BlinkMyBrain 以及代理公司 Fractalist 再度联手宝马制作了这支创意拼贴动画新片《高能的一币》,用充分贴近 B 站的兴趣语言,和年轻用户玩在一起。[SocialBeta]
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