投票结果 | SocialBeta 案例一周上期回顾(20220416-20220418)

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投票结果 | SocialBeta 案例一周上期回顾(20220416-20220418)

SocialBeta | 2022-04-18 18:00

前言:「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期最受读者欢迎的是瑞幸 × 椰树:「椰云拿铁」联名产品

上期「案例一周」传送门:

本周值得关注的 7 个案例 | 案例一周 Vol.205

1. 美团单车:「春日美好骑行季」Campaign

在春暖花开的日子里,美团单车发起「春日美好骑行季」活动,邀请大众骑上美团单车共赴春日之约。此次美团在单车上大玩「心机」,不仅放飞巨型单车风筝,而且还在把手上放置小风车,和用户一同捕捉春天的身影。品牌通过「单车配风车」的组合让用户去感受骑行的乐趣和春日的舒适,同时鼓励大众无论上班还是出游,都能以骑行的方式助力环保。

2. 墨茉点心局:无声计划

国潮中式点心品牌墨茉点心局自 2021 年 5 月起,正式开启「墨茉点心局·无声计划」,为无声伙伴提供公平就业机会。后将每月的 5 日设为「墨茉无声日」,消费者可通过参与门店互动或比手语暗号获赠指定产品和周边,品牌希望以这种方式让更多人了解手语并温暖身边的无声伙伴,不断探索品牌和无声伙伴沟通的新可能。

墨茉点心局一直致力于帮扶聋哑群体,与聋哑人学校合作聘用员工、目前已开设 2 家线下无声店,顾客可以小程序下单或通过手写板、手语打字等与其交流。

3.  内外:2022 春夏系列女装秀

内外在 4.12 日举行品牌十周年春夏系列女装秀并发布相关短片。秀场短片从一段群舞开场,通过多变的秀场设置展现品牌服饰的多重篇章。区别于常规走秀形式,内外在模特走秀过程中增加不少互动元素,比如迷宫内类似捉迷藏的趣味、用一根丝带实现场景过渡、融入舞蹈元素展现身体姿态……内外在其中用视觉和身体语言传递出一种生机,让观众感受到平静与美好的力量。

4. 瑞幸 × 椰树:「椰云拿铁」联名产品

去年,瑞幸靠着一杯生椰拿铁火遍全网,在生椰拿铁诞生的一周年之际,瑞幸也实现了 1 亿杯的销量。今日,会玩椰子的瑞幸与「从小喝到大」的椰树进行梦幻联动,打造年度新品「椰云拿铁」,二者将联合推出 2 款限定纸袋和 1 款杯套,最大程度还原土到极致就是潮的理念。据悉,这也是椰树牌椰汁 34 年来首次与其他品牌进行联名。

5. 腾讯音乐娱乐集团 × 红砖美术馆:「寻找宇宙之声」特别企划

4.12 世界航天日来临之际, 腾讯音乐娱乐集团携手红砖美术馆与 QQ 音乐联合发起「寻找宇宙之声」特别企划,邀请艺术家徐冰和红砖美术馆创始人闫士杰,以「徐冰:艺术卡门线」展览为线索,向大众推荐 10 首「太空」主题的音乐作品。此次企划灵感源于徐冰本人的艺术情结——为展映纪录片《天书》寻找一个声音,推荐人通过讲述音乐创作背后的故事,多维度地刻画人类探索太空的漫长征程。

6.  微信:「微信农场」状态功能

没有在 QQ 农场种过菜的青春是不完整的,微信带着农场重新归来,邀请用户在微信状态里养动物,用户可以设定不同的场景去养不同的动物,如海边溜猪、竹林饲养国宝、花下养鸭等等。在疫情弥漫的当下,微信以这种轻量有趣的形式让那些无法出门的人可以得到一点简单的疗愈。

7. 五菱:100 台专属 GAMEBOY

近日,五菱宏光 MINIEV GAMEBOY 正式上市。秉持着「 GB 不改不如推下海」的原则,五菱为 100 家品牌定制了 100 台专属 GAMEBOY ,充分展现 GAMEBOY 个性定制这一卖点。五菱也联合百家品牌提供超级好礼,为新品上市造势。

8. 单向空间 × 金山文档:「远方与附近」Campaign

4 月 23 日世界阅读日之际,单向空间的「远方与附近」423 阅读双周如期而至,单向空间将继续颁发「单向街书店文学奖」,寻回人的温度、共同体的力量;并组织疯狂朗读夜、水手大会、圆桌对谈等一系列对话和讨论,向世界提问,在附近求解。

其中,单向空间与金山文档再度合作,向所有读者发出共创邀请,希望能通过不同主题的创作,看到每个人眼中的「远方与附近」,分享所有关于「爱」的故事。第一期共创话题为「最近一次感受到『爱』,是什么样的场景」,单向空间希望借此形式拉近远方与附近的距离,重建人与人之间最真挚的情感链接。

9. 网易严选:「直面差评」广告片

网易严选六周年之际,发布「差评」广告片。片中,网易严选进行了直面差评测试,邀请不同职业的人面对自己的差评,再与他人一起客观理性地反思差评,展现差评背后的意义大于差评本身这一内涵,也表达网易直面差评、聆听意见的态度。

此外,网易严选发布「向 6 年老用户返还 666 元购物金」的通知,向连续 6 年陪严选过生日的老用户直接免费返还 666 元,并抽一位用户「包油 6 年」。

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