墨茉给你「无声」的陪伴

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墨茉给你「无声」的陪伴

SocialBeta编辑部 | 2022-04-15 10:45 | 案例原链接

国潮中式点心品牌墨茉点心局自 2021 年 5 月起,正式开启「墨茉点心局·无声计划」,为无声伙伴提供公平就业机会。后将每月的 5 日设为「墨茉无声日」,消费者可通过参与门店互动或比手语暗号获赠指定产品和周边,品牌希望以这种方式让更多人了解手语并温暖身边的无声伙伴,不断探索品牌和无声伙伴沟通的新可能。

计划灵感源于店内某位无声伙伴的日常工作现状,让创始人意识到无声群体面临的就业困境。此后墨茉点心局一直致力于帮扶聋哑群体,与聋哑人学校合作聘用员工、目前已开设 2 家线下无声店,顾客可以小程序下单或通过手写板、手语打字等与其交流。此前品牌还曾联合支付宝「蓝风铃计划」,为无声店添置新的引导标识和科技装备打破交流界限;与燕麦咖啡品牌 OATLY 合作推行「无声咖啡师计划」,通过现场手语教学和咖啡拉花,在无声的世界,用手作拉近距离和传递心声。

在听障人士只有 50%就业率的市场环境下,墨茉点心局作为崛起的新锐品牌,以无声的方式给予他们认可、平等和尊重,让无声伙伴拥有为梦想和人生「发声」的可能,并借此契机呼吁大家打破有声与无声的偏见与枷锁,关心与守护身边的无声朋友。品牌搭建的无声平台让听障人士与顾客在双向奔赴中互相治愈,传达出重视社会责任践行的品牌态度。未来「墨茉·无声计划」还将继续为爱发电。[SocialBeta]

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