3 月 20 日，海底捞发布主题为「有你真好」的 31 周年广告片。在这之前，海底捞先开了一场招聘会——「海底捞十佳大会」，发布了一条「捞派十佳」产品的短片，体现其对食材的高品质标准，同时提出「星期三捞派十佳免费吃」活动，为庆祝品牌 31 周年埋下伏笔。




生日当天，海底捞在全国各大门店举行了盛大的生日派对，到店顾客能参与一系列丰富多彩的活动，体验海底捞的温馨与热情。

3 月 20 日至 24 日，海底捞在上海浦东航头店举办主题为「捞个春天」的火锅音乐节，邀请房东的猫、果味 VC、仙水乐队、商潮、平行宇宙、CityNaiveteClub 6 组音乐嘉宾现场演出，让消费者「吃着火锅唱着歌」。同时，还可以欣赏变脸、喷火捞面等经典的捞派节目表演；体验美甲、编发、手工等海底捞式服务。

海底捞通过「火锅音乐节」这一活动，将音乐、美食、互动等元素融合，创造了「好吃好玩好听好看」的多感官体验，强化了品牌的年轻化和时尚感，并通过春分季节、露营市集、宠物友好、欢聚社交等场景，打造同好相聚场景，满足了不同用户群体的需求，增强了活动的参与感和社交属性。







为强化「生日」主题，海底捞联手王嘉尔推出精选套餐，并附赠限量周边明信片。同时，3 月 20 日当晚，全国门店同步举办「生日狂欢夜」，消费者可参与切蛋糕、合唱生日歌等互动，让品牌庆生变成全民共庆，不断巩固「聚餐=快乐」的品牌心智。







海底捞还发起了「分享你和海底捞的难忘故事」的活动及抽奖活动，送出了 31 周年限定周边、200 元海底捞欢乐卡和 320 金钞等丰厚奖品，吸引了大量用户参与。

今年，海底捞 31 周年庆以「火锅+音乐+萌宠+明星」的多元玩法和「I 人 E 人都能玩」的包容性设计，把握 Z 世代对情绪价值的追求，将单纯的品牌庆典升级为全民参与的社交盛宴。海底捞此举不仅延续了「快乐社交」的品牌标签，更通过音乐、明星等跨界元素持续刷新品牌活力。[SocialBeta]