前言：「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。
上期最受读者欢迎的是沃尔沃 × 罗翔：「Wo 这个新年不一样」广告片。
上期「案例一周」传送门：
宝马中国携手 TBWA 腾迈中国旗下文化创意厂牌 BOLT 共同打造了一支魔性洗脑的新春短片「虎年大吉 马上快乐」。品牌邀请了 Real Good 工作室的数名艺术家，用风格百变的设计与中国虎年相融合，玩起了「虎」和「马」的鬼畜。短片不仅展示了多款宝马车型，也融入多样的虎的形象，将鬼畜进行到底，为大家送上虎虎生风、如虎添翼、福气冲天等祝福。
与此同时，品牌也推出「马上快乐」系列表情包、新春微信红包封面和限量实体新春礼盒，为消费者带来更多参与感和互动体验。
为了致敬每个辛劳、完足的时刻，让每个翻滚努力的故事，都能被看到，快手联合中信出版集团合作出版了国人影像日记——《浮生一日》。快手邀请了 20 余位国内一线特稿记者执笔，以一天 24 小时为时间框架，从数亿快手用户中选取 80 位国人及其最具代表性的生活片段，统整成书。除了书籍，快手也推出了一支宣传片，致敬纪录片《浮生一日》。
近日，科颜氏携手天才小熊猫带来脑洞广告，他极其荒诞地给孩子的玩具恐龙涂了泥膜之后，导致其眼睛丢失，最后为其镶满钻石，并找商家「投诉」......而广告之外，科颜氏很好承接住了观看完片子前来打卡的粉丝，分别在直播间、销售页面里都埋有小熊猫的恐龙梗，促进粉丝直接种草转化。
此外，科颜氏还在微博里在线征集「神奇的白泥」100 种使用方法，并会为评论点赞最多的用户送上那只被白泥「美颜」过的钻石恐龙。
近日，OPPO 携手网易文创、谈心社为 OPPO Watch 2 系列滑雪体验官张嘉豪发布了一支短片《与热爱相随》，呈现「赛场背后的普通人」的追梦旅途。从面包师到滑雪运动员，这些年张嘉豪独自备战、出国、参加国际分站赛，半路出家的他用脚步测量一个普通人离梦想的距离。曾经张嘉豪离北京冬奥会只有一步之遥，即使失败了也从不觉得惋惜，而支撑他走下去的，是纯粹的热爱。片中，这个孤勇闯天涯的滑雪爱好者手戴一支 OPPO Watch 2，展示了该系列户外滑雪模式精准记录超 10 种专业滑雪数据、血氧监测等功能。通过讲述张嘉豪十年的热血之旅，短片向观众传达了或许生活与梦想间总有冲突，但 OPPO Watch 2 全面的智能体验，将为每一位有梦想的普通人提供贴心的陪伴。
在 2022 年新春之际，沃尔沃携手品牌挚友罗翔老师与导演叫兽易小星带来「Wo 这个新年不一样」贺岁短片，展现春节新享法。短片一反常态地打破了广告片传统的拍摄套路，推翻春节家人团聚的常见剧情，从母亲独自开车飞驰而去，到夫妻带家出行，再到构建安静的独处空间，品牌借此反差化的表现方式，演绎沃尔沃 S60 车型「百公里加速 4.7 秒」、「390 匹超强马力」以及「尊贵级音响系统」的性能优势，传达守护安全、保护自由的品牌态度。
前不久，在女足亚洲杯比赛中，运动员王霜进球后对着镜头做出了比心的姿势。此举动的背后，代表的是王霜与身处大山里的「追风女孩」的约定。在 2019 年，支付宝便发起支持偏远山区校园女足发展的追风计划，以扩大女足人口基数，培养更多优秀球员，为山区孩子构建更多的人生可能性。据悉，该公益计划启动至今已覆盖 40 个贫困地区，60 支乡村校园女足球队获得资金和技术支持。
此外，支付宝作为女足全面战略共建伙伴，不仅从资金层面给予支持，还以技术为依托助力女足数字化管理，开展「十年十亿」、「女足活力玫瑰课堂」等多个项目，全方位致力于中国女足发展。
7. 苹果：《寒假作业》广告片
日前，为迎接元宵节的到来，苹果联合 flypig 和影视飓风 Media Storm 拍摄了一部品牌微电影《寒假作业》。影片讲述了主角胖胖历经种种挫折和奇思妙想后，交出一份满意的手作汤圆的故事，为寒假作业画上了一个完美的句号。值得一提的是，整部影片从拍摄现场到幕后制作，所有使用的设备皆来源于苹果旗下的 iPhone 13 Pro Max、iPad 以及 Macbook Pro，在彰显产品功能优势的同时，为观众营造了不一样的视觉感受。正如每年春节档的贺岁影片一样，苹果借此契机，进一步在用户心中深化了用手机也能拍出电影质感的品牌形象。
凯迪拉克发布短片《凯迪 LIKE U》，以谐音梗对品牌名重新演绎，融入了默剧、定格动画、快板等五种形式，带来不同剧情，不仅展示出生活之中家人、朋友、恋人等各方的关心，还把自动泊车、智能守护安全系统等功能卖点融入剧情中，对主题进行合理诠释。
凯迪拉克新年小剧场抽取了每天都在上演的日常故事，将大众叙事用多样的创意形式和名牌名的演绎变成凯迪拉克的专属表达，将故事对应到品牌上，同样也蕴含着凯迪拉克对用户恒久的守护和承诺。
在充满浪漫氛围的情人节，美团则为一个人过节的单身人群们推出一只广告短片。影片从一位刚刚分手的独居女孩视角切入，一开始独居生活里难以消化的委屈和难过，在美团外卖的陪伴下逐渐也变得可以克服。在影片的最后，品牌用晒出美团外卖订单的方式记录下了这些生活的点滴，向观众传达了「把自己照顾好，才是所有美好生活的开始」的品牌理念。
10. 探探：《慢慢来》广告片
近日，探探发布新年特别策划影片《慢慢来》，呈现出两代人的婚恋观差异。片中采访了三位在一线城市工作的单身青年，随后在相亲角附近的公园播放访谈片段给长辈们观看，让两代人隔空对话催婚问题。
探探借以这部影片帮助年轻人传达心声，同时为两代人搭建了一个沟通的桥梁，互相理解并包容对婚姻的需求。倡导对幸福和婚姻的追求要「慢慢来」，希望「再给孩子一点时间，再给父母一点理解」。
11. 蔚来：《那路》广告片
过年回家早已成为每个中国人的信条，蔚来 2022 新春用户故事电影《那路》根据用户「平哥哥呀」真实故事改编，重现了一名普通的蔚来车主从小到大的回家路。不同于其他精致的电影画面，《那路》在呈现画面的风格及配乐上都尽力贴合表现年代，甚至给人一种破败感。从土路、砂石路到水泥路，变得是回家所用的交通工具，不变得是那颗「过年回家」的心。
在影片最后，蔚来插入相关话题采访，影片主题在大家各自阐述对「回家」的理解中被引出，「回家充电」是作为中国人回家的理由，也完美契合蔚来作为电动汽车品牌的卖点，将品牌形象植入人心。
12. 元气森林：「冬奥冠军」纪录片
2 月 15 日，中国选手苏翊鸣夺得北京冬奥会单板滑雪男子大跳台金牌，元气森林马上被网友誉为「人生赢家」，从「元气」晋升为「福气」，因为在苏翊鸣之前，元气森林所签约合作的另两位运动员谷爱凌、徐梦桃也全都夺冠。
早在三人夺冠之前，元气森林就各为三人拍摄了独家纪录片，品牌分别以「傲气」、「硬气」、「朝气」为关键词，讲述他们与冰雪运动的故事。元气森林借以他们的故事，展示元气新青年的热爱精神，邀请更多人一起享受滑雪乐趣。
