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上期最受读者喜爱的案例是小米：《雷军请你超大杯》新年特别版，上期案例一周回顾请点击这里。

2022 | Vol.197 | 2.13-2.19

宝马：「虎年大吉 马上快乐」广告片

宝马中国携手 TBWA 腾迈中国旗下文化创意厂牌 BOLT 共同打造了一支魔性洗脑的新春短片「虎年大吉 马上快乐」。品牌邀请了 Real Good 工作室的数名艺术家，用风格百变的设计与中国虎年相融合，玩起了「虎」和「马」的鬼畜。短片不仅展示了多款宝马车型，也融入多样的虎的形象，将鬼畜进行到底，为大家送上虎虎生风、如虎添翼、福气冲天等祝福。

与此同时，品牌也推出「马上快乐」系列表情包、新春微信红包封面和限量实体新春礼盒，为消费者带来更多参与感和互动体验。

SocialBeta 点评：

近年来，宝马一直走在汽车行业品牌年轻化的前列。在 CNY 节点，2020 年《巴依尔的春节》和 2021 年《Bà Mā Wǒ》，都在诠释 BMW 品牌标识的时代新解。而在虎年春节，宝马改变创意方向，延续了入驻 B 站时《高能的一匹》的鬼畜短片风格。从拼贴到杂糅，此次更是邀请到 Real Good 工作室的五位艺术家进行共创，尽显宝马的国际化前瞻眼光，在接地气的同时又极具先锋性。

该片脱离了春节情感向的广告片叙事语境，不催泪、不煽情，没有团聚场景和喜庆氛围，以独特的视觉风格和洗脑的律动感，迅速抢占观众注意力。这离不开 TBWA 旗下年轻文化创意厂牌 BOLT 的加持，该团队与宝马有过多次合作，用独立的审美风格加速品牌与年轻用户之间的持续化沟通。

快手：《浮生一日》影像日记

为了致敬每个辛劳、完足的时刻，让每个翻滚努力的故事，都能被看到，快手联合中信出版集团合作出版了国人影像日记——《浮生一日》。快手邀请了 20 余位国内一线特稿记者执笔，以一天 24 小时为时间框架，从数亿快手用户中选取 80 位国人及其最具代表性的生活片段，统整成书。除了书籍，快手也推出了一支宣传片，致敬纪录片《浮生一日》。

SocialBeta 点评：

品牌出杂志屡见不鲜，而此次快手则是请到 20 余为国内一线特稿记者执笔，为平台用户出版了一本书刊《浮生一日》。快手截取了 80 位用户的生活片段，以一天 24 小时的时间线串联起国人的「浮生一日」，从琐碎而温馨的日常细节中，透露出生活的温度。每篇故事的文末附上的快手视频截图，标示了每个故事真实发生的时间，更直接地展现了与平台内容的承接。通过书面化的共创，快手将平台内容以纸质书的形式进行具象化的沉淀，并向大众传播，实现平台内容生态的循环。

同时，快手还制作了一支用户日常混剪的宣传视频，同样以时间为线索，用生活蒙太奇的方式重现国人真实且精彩的一天，致敬每个普通人的辛苦、完足的时刻。通过以不同形式呈现 UGC ，快手深挖平台内容与数据背后的意义，显示出平台的人文价值。

科颜氏 × 天才小熊猫：「小恐龙涂面膜」广告片

近日，科颜氏携手天才小熊猫带来脑洞广告，他极其荒诞地给孩子的玩具恐龙涂了泥膜之后，导致其眼睛丢失，最后为其镶满钻石，并找商家「投诉」......而广告之外，科颜氏很好承接住了观看完片子前来打卡的粉丝，分别在直播间、销售页面里都埋有小熊猫的恐龙梗，促进粉丝直接种草转化。

此外，科颜氏还在微博里在线征集「神奇的白泥」100 种使用方法，并会为评论点赞最多的用户送上那只被白泥「美颜」过的钻石恐龙。

SocialBeta 点评：

近日，科颜氏与著名段子手天才小熊猫合作，带来一支妙趣横生的「小恐龙涂面膜」广告片。广告片从第一人称视角出发，以帮三岁的儿子剪发作为故事开端，到最后为店铺留下白泥「错误示范」作为结尾，一波三折的故事性妙趣横生，充满反转。广告片延续了天才小熊猫贴近生活、叙事精巧、埋梗自然的创作风格，「帮小孩子剪头发任务艰巨」的故事开端极具真实感与代入感。而涂抹面膜却导致小恐龙眼珠消失的情节，则将科颜氏白泥清洁面膜的强大功效巧妙地凸显了出来。

天才小熊猫作为古早网红段子手，自带关注度与讨论度。同时，科颜氏还与天才小熊猫进行配合，将广告片末尾的「钻石恐龙」送给评论点赞最多的粉丝，还在品牌官方直播间玩梗，令直播间弹幕被「小恐龙」、「镶钻」等关键词淹没，形成了积极互动的氛围，也实现了流量向销量的转化。

OPPO × 张嘉豪：《与热爱相随》广告片

近日，OPPO 携手网易文创、谈心社为 OPPO Watch 2 系列滑雪体验官张嘉豪发布了一支短片《与热爱相随》，呈现「赛场背后的普通人」的追梦旅途。从面包师到滑雪运动员，这些年张嘉豪独自备战、出国、参加国际分站赛，半路出家的他用脚步测量一个普通人离梦想的距离。曾经张嘉豪离北京冬奥会只有一步之遥，即使失败了也从不觉得惋惜，而支撑他走下去的，是纯粹的热爱。片中，这个孤勇闯天涯的滑雪爱好者手戴一支 OPPO Watch 2，展示了该系列户外滑雪模式精准记录超 10 种专业滑雪数据、血氧监测等功能。通过讲述张嘉豪十年的热血之旅，短片向观众传达了或许生活与梦想间总有冲突，但 OPPO Watch 2 全面的智能体验，将为每一位有梦想的普通人提供贴心的陪伴。

SocialBeta 点评：

从小练习滑雪并成功冲击奥运奖牌如谷爱凌、苏翊鸣，半路出家、为了一张冬奥会入场券孤勇闯天涯如张嘉豪，他们就像是奥运赛事的 AB 面，有着截然不同的角色设定和故事路径。但相同的是，他们都享受体育运动时纯粹的快乐，并对此抱有强烈的热爱。比起讲述成功者的故事，还在追梦路上，不断经历挫折但仍热血坚持的样本故事，似乎在奥运这样的顶级运动赛事里较为少见。也因为人们都看惯了成功者的叙事，一个普通人的追梦故事反而可能更显珍贵且有启发意义。

此外，短片还结合当下滑雪热潮，由张嘉豪展示了 OPPO Watch 2 的户外滑雪模式，针对滑雪人群定向推广了一波产品的特定功能，可以看做是品牌对潜在消费者的一次产品使用教育。

沃尔沃 × 罗翔：「Wo 这个新年不一样」广告片

在 2022 年新春之际，沃尔沃携手品牌挚友罗翔老师与导演叫兽易小星带来「Wo 这个新年不一样」贺岁短片，展现春节新享法。短片一反常态地打破了广告片传统的拍摄套路，推翻春节家人团聚的常见剧情，从母亲独自开车飞驰而去，到夫妻带家出行，再到构建安静的独处空间，品牌借此反差化的表现方式，演绎沃尔沃 S60 车型「百公里加速 4.7 秒」、「390 匹超强马力」以及「尊贵级音响系统」的性能优势，传达守护安全、保护自由的品牌态度。

SocialBeta 点评：

春节期间，观众看腻了合家欢的春节团聚广告片，沃尔沃这次反其道而行之，打破大众心中对春节场景的固有印象。老母亲不一定要在门口翘首以盼，也可以享受年轻人飙车的自由；过年不一定要在家，也可以和爱人一起带着「家」出门；走亲访友不一定要热热闹闹，也可以享受一个人的安静空间。片子通过展现更快、更强、不一样的 S60，传达沃尔沃安全、自由的出行理念和优越的产品性能。

品牌挚友罗翔老师用其真诚、靠谱、质朴的人格魅力，让整条广告片在反转中不乏说服力。不用明星，请「专家」的现身说法，让品牌有了更加权威的专业人士背书，秉持了沃尔沃一直以来强调的独特品牌气质。同时，结合露营等流行元素，呼应了当下年轻人对「新」新年的强烈需求。

支付宝 × 王霜：追风计划

前不久，在女足亚洲杯比赛中，运动员王霜进球后对着镜头做出了比心的姿势。此举动的背后，代表的是王霜与身处大山里的「追风女孩」的约定。在 2019 年，支付宝便发起支持偏远山区校园女足发展的追风计划，以扩大女足人口基数，培养更多优秀球员，为山区孩子构建更多的人生可能性。据悉，该公益计划启动至今已覆盖 40 个贫困地区，60 支乡村校园女足球队获得资金和技术支持。

此外，支付宝作为女足全面战略共建伙伴，不仅从资金层面给予支持，还以技术为依托助力女足数字化管理，开展「十年十亿」、「女足活力玫瑰课堂」等多个项目，全方位致力于中国女足发展。

SocialBeta 点评：

早在十六年前，中国女足就曾捧起亚洲杯的冠军奖杯。那个辉煌的黄金时代，给观众留下了强大的激励作用。此次亚洲杯再次夺冠，女足在互联网上唤起了不少人对这项运动的热血和热爱。不过支付宝的「追风计划」并非本次亚洲杯的借势，而是蚂蚁集团已推进多年的公益项目。如支付宝公益基金会秘书长李姗曾提到：「我们支持女足的初心，起始于蚂蚁集团一直以来对女性的支持。」如果「追风计划」等足球相关公益计划落到实处，更多女孩能享受到足球运动带来的快乐，也将多一个走出贫困地区从而获得更多人生可能性的机会。

近年，随着消费者偏好的变化，企业社会责任感成了衡量品牌价值的重要指标，不少讨论在关注如何完善企业社会责任建设（CSR）。支付宝从关注女性切入，加大对女足的支持，就是一个 CSR 建设的可选方向。