过年回家早已成为每个中国人的信条，蔚来 2022 新春用户故事电影《那路》根据用户「平哥哥呀」真实故事改编，重现了一名普通的蔚来车主从小到大的回家路。不同于其他精致的电影画面，《那路》在呈现画面的风格及配乐上都尽力贴合表现年代，甚至给人一种破败感。从土路、砂石路到水泥路，变得是回家所用的交通工具，不变得是那颗「过年回家」的心。

在影片最后，蔚来插入相关话题采访，影片主题在大家各自阐述对「回家」的理解中被引出，「回家充电」是作为中国人回家的理由，也完美契合蔚来作为电动汽车品牌的卖点，将品牌形象植入人心。［SocialBeta］