投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20180908-20180910)

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【SocialBeta 专访】想成为新品界的 Cosme 大赏,天猫小黑盒在如何重新定义新品营销?

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20180908-20180910)

SocialBeta | 2018-09-10 17:16

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是 慕思推出的「今晚睡好一点」创意广告片

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 8 营销案例(20180908)

1、蚂蚁森林联合饿了么,发起「能量球」公益 

近日,在阿里巴巴公益周之际,蚂蚁森林推出了「绿色星球计划」,将接入更多绿色低碳场景。饿了么是接入商家之一,只要在饿了么点餐注明「不要餐具」,就有机会被外卖小哥的「天降能量球」砸中,不仅如此,还能在蚂蚁森林中领取 16g 的绿色能量。

2、美的空调聚焦「无风守护者」,致敬与风对抗的大爱之心

8月,美的空调在广州大剧院举办了「爱在无风时」新品首映典礼。而在这之前,他们还与《南方人物周刊》合作,历时十个月共同挖掘采访人物故事,以三条纪录大片和专题专访的形式,通过三位无风守护者的感人故事,呼吁大家与守护者们一起,为美好生活而坚守。

3、慕思用「电影制作」广告片,告诉你睡觉的重要性

在和许巍合作联手推出品牌视频大片「觉 / 醒」之后,慕思紧接着又推出创意广告大片「今晚睡好一点」责任篇,据悉,该片是由奥美广告操刀,著名导演尹国贤执行拍摄,片子通过多个生活场景的对比,道出了一句真谛:好好睡觉是一件负责的事。

4、太平鸟品牌发布会打造「PB Girls」个性标签

近期,太平鸟女装在北京红砖美术馆举办 2018 品牌发布会,以「Me and My_」为主题,推出「PB Girls」身份标签,鼓励年轻人寻找独特自我。据悉,为打造「PB Girls」全新概念,太平鸟女装为 2018 秋冬系列策划了系列品牌活动,包括平面广告「Me and My Labels」, 广告短片「Me and My Girls」, 漫画形象「Me and My Peacebirds」 ,以及与凤凰牌自行车新合作系列「Me and My Memories」

5、这个开学季,腾讯视频让你了解「00 后黑话」

今年是「首批 00 后入学元年」,为此腾讯视频以「开始你的闪光」为主题概念,结合平台大 IP 资源,筹备了一场 00 后大学开学季品牌传播,共包括 00 后线下黑话创意广告牌、「台词森林展」以及 「六幕青春影展」三场活动。

6、在万米高空之上,网易有道开了一场新产品发布会

近日,为迎接网易有道智能硬件新产品的发布,网易有道包了一架私人飞机在空中召开新品发布会。为了突出有道翻译王 2.0 Pro 支持离线翻译的功能,网易有道在飞机上打造了一个纯离线的环境,现场还邀请了姜茶茶、李大锤同学等媒体人共同体验,并设置英日韩三国空姐与之互动,从而凸显其产品多国语音互译、离校拍照翻译等功能。

7、微信打造 48 小时快闪店,邀你共饮情绪饮料

微信将于 9 月 12 日至 13 日在腾讯大厦门前打造一间只经营 48 小时的「微信情绪饮料」快闪店。微信就像是一个容器,承载了人们日常交流中产生的各种情绪,于是微信挑选了「撤回了一条消息」 、「几个 520 红包」、「捂脸」等六种生活中常见的微信情绪调制成情绪饮料邀你共饮,此外,店内还会出售各种限量微信周边。

8、雪佛兰开了一家光影剧院,用汽车零部件演绎历史故事

近日,雪佛兰发起「迈锐宝 XL 光影剧院」活动,联合艺术家,拆解了一部迈锐宝 XL,将零部件打造成光影艺术装置,并通过不同角度的光线照射形成二次成像,演绎迈锐宝 XL 传承、创新、科技、突破四个主题的历史故事。此外,雪佛兰还上线一支宣传片,提前为大家展现用迈锐宝 XL 零件打造出的光影艺术效果,讲述着迈锐宝 XL 光影的故事。

9、高级珠宝品牌 Pans璞安为新品系列打造了一场童真展览

上周五,高级珠宝品牌 Pans璞安为 2018 年成人礼系列新品开启了一场发布会,此次璞安以充满童趣氛围的展览形式,将来宾带入了奇趣的儿童想象世界。去年 9 月,璞安就曾以「想象的朋友」为主题,发起成人礼系列绘画比赛,向所有 5-11 岁儿童征集他们所画的自己「想象的朋友」。

10、天猫超级品类日呵护 90 后「新时代」

随着 90 后已经成为社会中的担当角色,熬夜加班、蹦迪喝酒、生活压力、环境问题等让肌肤的状态成为了她们尤为关注的问题。基于这样的消费洞察,天猫超级品类日发现其中奥义,推出系列 90 后态度视频和海报,呵护可以继续任性的 90 后精华 「新世代」。

11、网易考拉和你分享职场的秘密

网易考拉联合衣二三、脉脉,推出新片「不要和穿高跟鞋的女人共事」,片中延续了之前衣二三《我的职场秘密武器》的风格,讲述不要和穿高跟鞋的女人共事的理由在于她们追求完美,会用高跟鞋和美衣战袍打开职场晋级新方式,她们不屑软弱,终究会赢得自己的胜利,最后引出「当女人穿上高跟鞋,一切由她掌控」的主题,为网易考拉全球工厂店的秋季高跟鞋做宣传。

12、牛仔服装品牌 Lee ,打造跨界联名裂变秀

上周,牛仔服装品牌 Lee X-LINE 系列再度回归,品牌宣传片打破美食与时尚界线,将 X 时尚裂变为各种爆款零食,并把 Lee X-LINE 系列比喻成了一家24 小时营业的便利店。

13、梨视频「异闻录」带你探索全球冷知识

梨视频上线一支「环球异闻录」H5,进入页面会有 13 个国家的好奇事,点击进入答题,如果回答错误,可以观看揭秘视频。梨视频希望用 H5 里的冷知识为大家开启这个奇妙世界,深入了解梨视频全球 300 万拍客用摄像机捕捉记录这些不为人知的当地生活细节,带你知晓世界各个角落的未知趣事。

14、天天 P 图邀你成为「非遗代言人」

腾讯公益携手天天 P 图和 ELLE CHINA,在 99 公益日之际推出「非遗代言人」活动,送你一份祖传的精致。用户在活动界面上传自己的人脸照片,即可登上由 ELLE 拍摄的非遗主题时尚封面,成为非遗代言人,把中国的美秀给世界看。此次非遗时尚封面包含苗绣、雕版印刷、京剧、扎染等主题,这则公益广告也在朋友圈进行了投放。

15、万科发布城市映像片,与杭州一起见证 2022

上周,雅加达亚运会闭幕式上「杭州 8 分钟」亮相在世界眼前,与此同时,万科发布了致敬杭州的城市映像片《杭州 不只是杭州》,带你领略杭州的江南景色、摩登节奏、创新技术。同时万科还在杭州国大城市广场发起「与杭州一起 2022」共襄城市荣光活动,现场设置有「时空之门」和体感游戏等互动装置,和杭州市民一起感受亚运的热血与澎湃。

16、酷狗音乐致敬「不易青年」

近日,酷狗音乐请来薛之谦作为不易青年联合发起人,用自己的「不易」讲述生活的真谛,此外,酷狗音乐还根据用户的真实故事改编成另外四支短片,讲述靠读书逆袭的食堂毕业生、在大城市打拼的圈外人、朝九不晚五的上班族、陷入生活矛盾的夫妻等一群不易青年的故事,引出酷狗相信「坚持总会被听见」的 slogan。

17、中国银联说「付出必有回报」

今日,中国银联上线广告「付出必有回报」,捕捉生活里中那些支付的瞬间,从这双手到另一双手,支付的每一分钱,都在代言这个时代,并定义消费者、卖家为「付出者」,财富在付出者之间流转传递,时代因此变得更好,紧扣「付出必有回报」的主题。此外还发布了「支付先看云闪付」的系列海报,通过几个日常的支付场景来展现使用云闪付的「回报」。

18、美的空调请来「名画」拍广告

昨日,美的空调上线新广告,将毕加索、达利画作中的两位人物请到了片中,让他们遭遇一波「秋老虎」的炎热,一个是怕热的女郎、一个是轻易就被风吹走的钟表,制冷模式、制热模式、7 档送风模式空调模式在二者的手中来回切换,最后引出还是使用美的酷风 s 系列家用中央空调能给二者最舒适的环境。

19、Yessing发布#陈立农睡前小动作#主题短片

8 月 27 日至 8 月 31 日期间,网易全新轻运动服饰品牌 Yessing 携手明星代言人陈立农,在淘宝发起了一个主题为「睡前小动作,健康又快乐」的电商活动,粉丝可以通过每晚解锁一支睡前小动作视频与「超级助觉农」见面,完成每天小任务还能获得明星周边及应援福利。


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