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2025 | Vol.367 | 9.07 - 9.13
Apple：《Let Loose》MV 合作
王嘉尔成为 Apple 野生代言人了？苹果带着一年一度的新品发布会如约而至，此次共发布四款新机，包括 iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max。...查看详情苹果
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今年苹果发布会的最后，一枚出人意料的彩蛋是歌手王嘉尔的舞蹈片段。而这一镜头，实际上出自其即将公开的新歌 MV。此次 Apple 与王嘉尔展开合作，全程使用 iPhone 17 Pro 拍摄新作《Get Loose》的 MV，由王嘉尔本人亲自参与执导。
MV 通过充满张力与动感的镜头语言，不仅展现了王嘉尔的无限创意与舞台表现力，更化身为一部「功能演示片」，直观炫酷地展现了 iPhone 17 Pro 的多项旗舰级影像能力：其「双摄同步功能」为创作提供了更多维度，「8 倍光学变焦」捕捉到前所未有的清晰细节，而先进的「动态防抖算法」即便在激烈舞蹈中也能保证画面丝般顺滑。
实际上，去年发布会时，Apple 就与 the Weekend 合作使用 iPhone 16 Pro 拍摄 MV，此外还曾联动 Olivia Rodrigo、NewJeans、Selena Gomez 等知名歌手。作为「Shot on iPhone」项目的一部分，Apple 通过与具有国际影响力的歌手合作，将 MV 变成品牌广告，既扩大在全球市场上的声量，也以 MV 的创意性与视觉冲击力，凸显 iPhone 影像实力。
大润发：重启全国儿童绘画比赛
大润发重启 20 年前的绘画大赛！欢迎回到童年！近日，小红书用户 @顶天立地陈女士 在地铁上偶遇大润发 20 年前活动赠送的环保袋的帖子火了，在帖子里她表示自己...查看详情大润发
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赛博许愿成真是一种什么体验？大润发来告诉你。故事的开始是，小红书网友在地铁上偶遇了一个特别的环保袋，上面印着 2009 年大润发举办的画画比赛作品，唤起了她也参加过这个比赛的童年记忆。而作为主人公，大润发迅速赶到评论区，不仅真情实感地回复了网友的帖子，还实现了她想要一个同款环保袋的心愿。
从 2002 年举办第一届全国儿童绘画比赛开始，大润发已经连续举办了 21 年绘画比赛，几乎陪伴了一代人的成长。借由这场双向奔赴，拥有类似经历的网友们涌入大润发评论区，纷纷「认领」自己的童年画作，大润发也决定与大家重温这份美好，重启绘画比赛。
一个小小的环保袋，可以说是品牌和消费者间情感连接的具象化体现。在情绪价值尤为重要的今天，大润发所展现出的真诚感以及执行力，能够让大家感受到不一样的情感分量，也足以说明其多年经营积累下的厚重品牌资产。
GENTLE MONSTER：2025 BOLD 系列 Campaign
Gentle Monster 打造未来感官空间GENTLE MONSTER 推出全新 2025 BOLD 系列。部分眼镜去掉鼻托，以当代视角重塑盾牌结构，金属镜框款搭配轻盈镜片，与鼻梁设计形成...查看详情GENTLE MONSTER
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近期，GENTLE MONSTER 将盾牌结构作为设计语言，推出全新 2025 BOLD 系列。部分眼镜甚至去掉鼻托，在金属镜框款基础之上搭配轻盈镜片，呈现出力量与动感的平衡。为推广这一系列，GENTLE MONSTER 还请来古一法师扮演者 Tilda Swinton 演绎最新 campaign。她在 HAUS NOWHERE Seoul 的背景中飞檐走壁，配合律动感超强的背景音乐食用，仿佛要唤醒人的超现实感官体验，亦将 BOLD 系列的未来主义美学展现地更为透彻。
为了进一步推广这一系列，GENTLE MONSTER 还在首尔、北京和东京同步开启快闪空间，以品牌一贯见长的装置艺术呼应 BOLD 系列的视觉语言。Tilda Swinton、许光汉、蔡徐坤、Felix 等明星也齐聚 HAUS NOWHERE Seoul，体验 GENTLE MONSTER 对未来零售与先锋美学的演绎，同时为活动助力。
作为 GENTLE MONSTER 主打大胆创新的先锋系列，BOLD 系列一直坚持对每一个新创意，做出完整的诠释与演绎。从首次推出时，以冒险者的视角，追溯银河星系之美，诠释无畏前卫精神，到去年以现代叙事重构 90 年代鹿特丹硬核锐舞文化，再到此番与 Tilda Swinton 的合作，GENTLE MONSTER 对何为「BOLD」的诠释也越来越驾轻就熟。
高德地图：高德扫街榜
高德地图上线「高德扫街榜」2025 年 9 月 10 日，阿里巴巴成立 26 周年之际，阿里旗下高德地图宣布推出全球首个基于用户行为产生的榜单「高德扫街榜」，覆盖...查看详情高德地图
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阿里巴巴 26 周年庆当天，十一出行流量高峰期即将到来的前夕，高德宣布推出「高德扫街榜」，覆盖美食、景点、酒店等线下服务，尤其以线下餐饮商家的榜单为主。值得一提的是，这个榜单基于用户行为生成，还特别设立了「本地人爱去榜」和「烟火小店榜」等特色分类。
与榜单发布同步，高德也官宣王鹤棣成为品牌好吃验真官，带领消费者发现那些容易被忽视，被用户用脚投票选出来的街边小店。乐山人王鹤棣从小就是在小吃店的烟火气中长大，他深知「好吃」不在表面评分的高低，而在于一口地道的滋味。此次高德携手王鹤棣，不仅是一次身份契合的合作，也借由他的影响力，吸引到更多年轻消费者的关注，为小店创造更多客流与增量生意。
一方面，当下年轻人对精致餐饮的倦怠感正在上升，重新发现街头美食是一种必然，而另一方面，那些不善营销但品质优良的小店，很难被发掘也是各类评分平台被诟病的槽点。发榜单，不讲榜单的「高大上」与「权威可信赖」，却讲要带消费者重新发现充满烟火气的小店，高德找到了自己的差异化洞察切入点。
NIKE：「Why Do It?」Campaign
Nike 重新诠释「Just Do It」这是一个对「尝试」和「失败」越发敏感的时代，身处一个对尝试心存顾虑、对失败尽量规避的环境中，想要勇敢迈出第一步变得格外艰...查看详情NIKE
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从「Just Do It」到「Why Do It？」，NIKE 此番对品牌标志性口号的改变，传递出了它想要对话新生代的决心。在同名短片中，NIKE 集结了郑钦文、勒布朗·詹姆斯、卡洛斯·阿尔卡拉斯等全球顶尖运动员，以这些年轻一代的运动偶像为样本，展现他们立于赛场上的真实内心叩问，激励年轻一代直面困境，向内探寻自我驱动力，诠释「不试试看，哪来胜算」的精神。
结合当下充满不确定性的大背景来看，年轻一代普遍受困于内卷、焦虑之中，NIKE 以「Why Do It？」发问，既贴合他们的迷茫情绪，在双方间形成情感共鸣，引导他们转变心态，又在某种层面上呼应着「Just Do It」的品牌精神，将其从一句激励型的口号扭转为观照每个人内心宇宙的切口，为品牌找到更契合时代语境的表达。
小红书：《这也是文学》广告片
小红书第二届身边写作大赛正式开启！每天，小红书上产生的生活记录超过 1 亿字。 为了让这些日常、多元的生活记录被看见，也为了在视频时代为文字保留一席之地，202...查看详情小红书
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为了让文字在视频与图像时代保留一席之地，去年小红书发起一项全民写作计划「身边写作大赛」，海量用户报以的参与热情，让小红书看到了一种名为「生活文学」的文体在熠熠生辉。今年小红书再启第二届大赛，对「身边写作」这一 IP 也有了全新的野望，以「生活文学」之名，回应每个普罗大众内心深处的表达需求。
为诠释这一理念，小红书发布一支「野生」广告片，在充满乡野气息的潮汕方言旁白下，以三位用户的故事呈现文学的生活感。同时，今年小红书也以线下写作屋、世界的一日等赛制新意，让文学回归广阔多元的生活场景中。
从发起「身边写作」，到倡导「生活文学」，小红书对于文字这一内容形态，及其背后的用户需求的思考与回应是长线且深入的。这背后，小红书始终将「生活」作为平台底色，扎根到用户生活的毛细血管中，记录着普通人的喜怒哀乐，见证着平凡生活中的闪光瞬间，更让每个普通人的生活文学，嵌入时代的长线叙事中。
◆ 延伸阅读：
小红书，为「野生」的文学加冕
