本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.27

每日新鲜案例

MENU

SocialBeta

个人主页>>
上一篇
【案例】全网联动打造社交属性,上 PP 体育过足球瘾

本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.27

SocialBeta | 2018-07-21 13:26

想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里,请和 brand@socialbeta.com 联系。

上期获得读者最喜爱案例投票第一名的是天猫为水品类专场带来的短片,上期案例一周排行榜回顾请点击这里

2018 | Vol.27 | 7.15-7.21


SocialBeta 为每期的十个品牌定制了「上榜奖状」,关注 SocialBeta 微信公众号(hisocialbeta),后台回复 案例一周vol12品牌名 获取。(例如:案例一周vol12小猪佩奇)


以下按品牌首字母排序:

针对办公室「易饿人士」,安佳跨界推出「红白机」零食盒

品牌:安佳

最近,恒天然集团旗下安佳乳品公司的「轻醇小白瓶」酸奶,与美食社群 KOL 兼零食创新品牌「艾格吃饱了」发起联名定制,推出了一款红白机零食盒。安佳依靠「艾格吃饱了」的美食社群资源,在「没事干研究院」开启了酸奶话题的讨论,征集了全国各地 3000 多名研究员的意见。此外,消费者还可以扫一扫「游戏卡带」上的二维码,玩一把专属「怀旧游戏机」。

上榜理由:

在与「艾格吃饱了」的这一波联名 Campaign 中,安佳颠覆传统营销,采用「共创」的新思路,在艾格的研究院社群中将消费者的角色从接收者转变为了共创者,顺应了品牌移动营销垂直化的趋势。针对办公室易饿人士的消费场景设定也拉近了安佳品牌与白领群体的距离,在带领消费者一同创作,与品牌一起玩耍的同时,埋下了营销伏笔。

奥利奥利用微信小程序,开了一家不用排队的网红店

品牌:奥利奥

前不久 SocialBeta 报道过奥利奥宣布甜品店「盛夏的味道」即将开业,最近这家甜品店正式开业迎客。不过这回不是线下快闪店,而是奥利奥新推出的微信小程序「奥利奥甜品店」。这家「不用排队的网红店」会在未来的两个月里不定时上线,每次开店,奥利奥会推出一款用奥利奥制作的「夏日特饮」,消费者可以跟着视频及菜谱自己制作这款甜品。而在奥利奥甜品店歇业的时候,小程序内也开放了一款 DIY 小游戏,用户可以通过选择饮品配料等拼贴画来 DIY 心目中的专属夏日甜品。

上榜理由:

在前期发布的预告片中,奥利奥就用动画小故事的形式生动有趣地把饼干和甜品、水果结合在了一起,做了一次甜品店的开业预告,不过文章中并没有提及这个甜品店究竟是以何种形式存在,给大众留下了期待。在线上小程序中推出「甜品店」既在消费者意料之外,也是奥利奥在产品分发新渠道上的一次尝鲜。奥利奥从其可以作为甜品原料的这一特点延伸出用户可以自己在线上动手 DIY 的小游戏,这既加深了用户对产品的记忆点,也突破线下快闪店的地理限制,给用户参与品牌互动带来了更多机会。

香奈儿在抖音开启「美好生活映像馆」,展映品牌好物

品牌:抖音

主打「美好生活」的抖音最近将目光转向身边可感、可知的「好物」身上,并决定正式推出名为 @抖音美好生活映像志 的原创艺术内容平台。抖音期望在接下来的一年里,通过关注一件件「你」身边的 12 种品牌好物,捕捉其隐秘而独特的艺术气息以及背后的生活美学。截至目前,@抖音美好生活映像志 已发布 8 支关于香奈儿 J12 腕表的视频。

上榜理由:

自发布美好生活计划以来,抖音一直在努力把品牌形象与「美好」挂勾。这次推出品牌美好生活展映计划即运用了抖音的平台优势,也可以为品牌争取更多的曝光机会。此外,与香奈儿合作的短视频都大量应用了抖音用户喜爱的元素,如蒙太奇、运镜等拍摄手法、手机的地板穿越等特技,以及抖音爆款 BGM 收割机—88RISING 即将发布的最新专辑等,且制作精良,较好地结合了抖音的平台特色与香奈儿作为奢饰品品牌的调性。

饿了么自制新番「外卖骑士」热血上线

品牌:饿了么

炎炎夏日,「外卖骑士」却依旧要冒着高温酷暑在外送餐,为了让更多人了解外卖小哥们的日常,饿了么 in house 团队打造了一支热血动漫片展现外卖被送到人们手上之前发生的故事。此外,饿了么还上线了一支热血漫画式的 H5,用户可以解锁身边的「骑士道」为他们降温。同时,饿了么还联合了平台上的爱心商户,为「外卖骑士」在指定餐厅取餐时免费提供冰凉饮品。

上榜理由:

不同于过去的外卖广告中骑手总是以弱势形象出现,饿了么的这支新广告把骑手的送餐过程用过五关斩六将的热血动漫呈现了出来,配合非常动感且有冲击力的背景音乐,骑手的形象也变得高大了起来。H5 中收集的全国各地的骑手们的热心故事也让外卖小哥的形象从单纯的送餐者变得更加丰满立体。更值得一提的是,这次饿了么的广告视频是由其 in house 团队一手打造的。

Google 推出首款小程序「猜画小歌」,带你体验 AI 

品牌:Google

前几天,Google 在中国正式推出首款微信小程序 「猜画小歌」。为了让每个人都有机会体验人工智能技术驱动下的人机交互,Google 发布了这款带有社交性质的微信小程序,用户可以和 Google 的 AI 组队,在有限的时间内进行速写。在每一轮体验中,用户需要在规定时间内勾勒出一幅日常用品的图画(比如狗、钟表或鞋子),AI 队友则需要在时间结束前猜出图画中的物体。

上榜理由:

作为去年年底谷歌宣布在北京成立中国大陆的第一家人工智能 AI 实验室后推出的第一个大动作,「猜画小歌」的微信小程序在国内取得了不错的反响。高互动性的游戏设置以及 AI 识图带来的新鲜感在朋友圈引起了一波刷屏,或许这会是谷歌重返中国大陆市场的一个铺垫性事件。

美的空调开「风趣研究所」,玩转无风实验

品牌:美的空调

代理商:Twinkle

为了突出「无风感」的产品功能,美的空调联手新媒体装置艺术家打造了一个实验平台——「风趣研究所」,将产品的无风感技术与艺术装置结合。最近,「风趣研究所」便推出了几个「无风实验」,其中包括《安静气球》、《安睡摇篮》和《连锁反应》,通过一个个简单的实验,阐释装置艺术家对「无风感」的解读。据悉,未来美的空调还将把「风趣研究所」打造成一个长期的创意平台,结合技术和艺术,与更多的艺术家合作。

上榜理由:

美的空调此次脱离了传统广告的思路,选择与装置艺术家合作,将科技与艺术进行了结合。通过具象化的实验装置,不仅给消费者带来一种视觉上的冲击,更是加深了消费者对「无风感」的概念进行进一步的了解和认同。

BeautyCam 美颜相机发起「肤色和平」活动

品牌:BeautyCam 美颜相机

代理商:待认领

在世界杯期间,BeautyCam 美颜相机推出了一个名为「肤色和平」的公益活动,呼吁大家抛开偏见,「不问肤色,只问出色」。为此 BeautyCam 美颜相机推出了由浅到深的「肤色和平」四格质感特效贴纸,它们分别是:小麦色、蜜合色、沉静黄和轻盈白。用户可以点选不同特效贴纸,一键体验不同肤色的美。而 7 月 11 日,品牌还在莫斯科威登汉公园广场举报了一次球迷照片展。在展览的照片中,陈意涵等明星与球迷一起为公益出镜,将「肤色和平」理念传递给全世界。

上榜理由:

近年来,品牌营销与社会议题紧密结合的趋势愈加明显。BeautyCam 美颜相机此次推出的话题活动,基于自身产品的支持,将关注点放在那些易被人忽视的社会群体和现象上,不仅能够输出品牌的企业责任感和正向的社会价值观,还能加强与消费者的情感联系,从而收获良好的社会反响和商业效果。

太平鸟女装秋冬短片,讲述 6 位女孩的个性故事

品牌:太平鸟

代理商:待认领

近日,太平鸟时尚女装发布 2018 秋冬形象,以「Me and My Girls」为主题,从截然不同的视角出发重新定义「PB Girl」(PEACEBIRD 女孩)的全新概念。同时也带来了 2018 秋冬形象短片,走进六篇个性鲜明女孩的故事,看她们如何勇于表达自我,不拘泥于现实。

上榜理由:

作为一个本土品牌,太平鸟从 16 年开始便进行了一系列的品牌升级,面对消费升级的浪潮,太平鸟也通过一系列的手段脱胎换骨,实现年轻化的转型。在此次的形象短片中,我们看到的不仅是 6 位个性鲜明的女孩,更是 6 中不同的生活态度。而这些「PB Girl」的态度背后,品牌想要传递的是鼓励大家释放所有天性,自成一派。

迎接杭州体验中心开业,蔚来汽车发起全城地标打卡活动

品牌:蔚来汽车

中国智能电动汽车独角兽品牌蔚来汽车在 7 月下旬将迎来杭州首家蔚来中心的开幕,为了打造最美体验中心,展现蔚来与杭州的和谐,在开业前夕,蔚来在西湖、龙井、九溪、西溪、湘湖、嘉里中心等九大自然及商业地标悄悄设置了品牌体验元素,发起「在杭州,点亮蔚来」的全城地标打卡游戏。用户需要通过线上 H5 页面加入活动,邀请亲朋好友组队;并且在线下进行地标打卡,共同完成拼图的任务。拼图完成的队伍可以参与抽取蔚来旗下首款高性能智能电动 7 座SUV - ES8 一年的使用权。

上榜理由:

这次「在杭州,点亮蔚来」活动联动全城,以线上带动线下,让用户在游戏当中传播蔚来品牌。与传统车企不同的是,蔚来汽车不仅提供高性能的智能电动汽车,更加注重核心用户的体验,致力于给用户带来朋友般的互动感受。采用「涟漪模式」,通过核心用户圈层逐渐向外影响,打造品牌向往感。

伊利携手站酷 650 万设计师发起产品包装设计大赛

品牌:伊利 & 站酷

6 月 26 日 - 7 月 27 日,Y-Milk 未来牛奶平台携手站酷 650 万设计师,举办了一场《Y-Milk 未来牛奶平台包装设计大赛》,以金典、QQ 星、畅轻三款伊利有机产品包装为画布,以 「有机产品包装和海报设计」为命题,全网征集有机产品包装设计。比赛由 10 位站酷大神引领,奖品共计 17 万现金奖励、 100 份 50 元代金券,优秀作品还有机会参与线下艺术展。

上榜理由:

「Y-Milk 未来牛奶」是伊利集团提出的平台概念,主张联通消费者、创客和伊利品牌一起参与产品的创新创造,以更艺术化、创意化的形式让公众了解有机的内涵和价值。而站酷本身是一个设计师的垂直互动平台,在站酷上发起此次活动能够更精准地吸引到设计师群体,在产出优质作品的同时,也扩大了伊利「有机产品」概念的影响力。

标签: 案例一周  案例  安佳  奥利奥  香奈儿  饿了么  谷歌  美的  美颜相机  太平鸟  伊利  蔚来  站酷 

共有 1 条评论

请先 登录 再发表评论
TOP