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2025 | Vol.361 | 7.27 - 8.02
沪上阿姨：「房主任自由在握」广告片
房主任当上「沪上阿姨」了！近日，房主任以其亲身经历创作的女性主题脱口秀在全网引发热议。这位勇敢表达女性力量的创作者，其形象随后亮相上海静安寺商圈巨...查看详情沪上阿姨
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最近，我们的女王陛下，临沂房主任，凭着《喜剧之王单口季2》上的出色表现，在互联网上杀疯了。「30 年前为省钱错过上海，没想到 50 岁还能来沪上闯一闯。」看着自己登上上海静安寺商圈巨幕大屏后，房主任这样感慨道。年近 50 选择离婚，带两个女儿离开家乡，在脱口秀表演中获得重生，房主任的故事，显然也是又一个版本的「出走的决心」。
围绕房主任身上不给自己设限的特质，沪上阿姨也迅速响应，在近期与其官宣了「自由在握」的主题合作。广告片中房主任始终手持品牌饮品，并说来上海闯荡的自己，大概就是「沪上阿姨」，进一步建立起了与品牌的深度关联。
七月初，沪上阿姨也迎来品牌 12 周年，还曾携手鞠婧祎 、吴彦姝 、刘湘、孟羽童谈论何为「自由在握」，收集素人女性真实的自由故事，探索女性的进取精神。而此次支持房主任的「自由之路」，沪上阿姨正是将「自由在握」的理念再度落到了真实的人和事，深化了品牌对女性议题的探讨与呈现。
京东：「家电家居清凉季」Campaign
京东为红黄蓝搭建清凉站台炎炎夏日，总有身影穿梭于热浪中，为我们送来一份清凉。为了守护这些不停歇的脚步，京东携手各大品牌，陆续在广州、杭州、成都、...查看详情京东
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炎炎夏日，高温难耐。近日，京东家电家居携手各大品牌，以创意奇观叠加关怀行动，为夏日注入清凉。一支「大牌底下好乘凉」TVC ，三伏天高温下，当广告牌不止于广告，化身为能带来荫凉大牌，一语双关的「大牌」，将产品品质和广告牌的实用功能一齐呈现。一组 CGI 视觉大片，清凉演绎城市地标，直观传递「为城市降温」的概念。
广告之外，京东家电家居一面在 11 座城市设立京东家电家居「清凉站台」，站内配备降温设施与休息区，以「桌子够大，红白蓝都坐得下」为题，向外卖小哥、户外工作者等群体传递关怀，将创意落地至行动；一面以线上活动叠加国补优惠，为用户带来实在清凉福利。
以「夏日清凉」的大众诉求为引，京东通过线下场景创新、视觉大片传播等构建清凉认知，形成从情感共鸣到流量聚合的引流路径，最终依托补贴福利机制推动站内转化，构建完整的营销闭环。
Keep × 哈利波特：京剧快闪活动
Keep 用京剧演绎《智取霍格沃茨》果然，只要活得够久，什么新鲜事都能遇到！最近有不少人偶遇斯内普教授在北京上京剧公开课，一开口就是非常地道的豆汁儿味。不远...查看详情Keep
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当斯内普教授唱上京剧，老祖宗：好歹是传了下来。近日，Keep 与《哈利·波特》进行深度合作，推出了为期两个月的「魔法挑战赛」，将霍格沃茨的魔法世界无缝融入进运动场景之中，为用户打造了独特的沉浸式体验。
在线上活动设计上，Keep 深度融入哈利 · 波特的元素，从邀请用户选择学院，到用脚步点亮魔法运动轨迹等细节，再到奖牌、徽章、院徽等实体精美周边，充满「魔法世界」的游戏氛围，让用户能够在体验中快乐运动。线下同步打造了「巨型打卡装置」邀请用户打卡体验，作为其中 play 的一环，「霍格沃兹校长重生之我在北京唱京剧」的桥段进一步带动活动线上出圈。
做奖牌，噢不，做运动联名，Keep 一直是专业的。从去年底反向参与肯德基疯狂星期四，到与国产乙女游戏《未定事件簿》开启现实联动，近年来，Keep 不断通过与品牌、IP 联名，以贴合主题的活动策划与充满社交娱乐属性的周边设计，深入各个圈层人群，也让运动更具趣味性和参与感。
蜜雪冰城 × 上海东方明珠：雪王联动短片
雪王「入侵」东方明珠，抽象值拉满了继「沪爷」「沪币」「沪签」之后，上海新的地域笑话出现了！ 在上海喝蜜雪冰城，东方明珠会变成防御塔攻击人？！这则笑话一出，...查看详情蜜雪冰城
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在上海喝蜜雪冰城，东方明珠会变成防御塔攻击人？！这则笑话一出，大家都纷纷开始调侃起上海的刻板印象，还衍生出了一系列上海「规则怪谈」，甚至还被网友用 AI 制作成梗图和视频，进一步出圈。
热度起来后，雪王官方下场互动，先是在白天没开灯时现身陆家嘴遥望东方明珠，并配文「上海，侬好」，被网友评价「看起来谨慎得让人心疼」，随后又和东方明珠官方账号互动，进入塔内拍摄了一则畅通无阻的参观视频，证明蜜雪冰城真的可以进东方明珠。在玩梗接梗之间，雪王再度树立起了自己有趣好玩接地气的人设形象。
当然，这场地域梗与品牌梗的碰撞，之所以能爆火，一方面源于上海地域梗的长期热度，另一方面也得益于蜜雪冰城长期塑造的「会玩梗」的品牌形象加持。从「雪王下江南」，到全方位布局短剧、综艺等内容，雪王始终以「强活人感」深度参与用户共创，在与网友的高频互动中，赚足了大众好感度。
《命运-冠位指定》× 支付宝 × 上海交通卡：联名异形交通卡
FGO 联名上海交通卡邀你「拔刀」地铁见起猛了，在地铁看到人「拔刀」了！长达 25cm 的「刀」拔出来用都跟给闸机册封骑士似的，既拉风又社死，不过只要我不尴尬，尴尬的...查看详情支付宝
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向来联名不断、整活不歇的上海交通卡，最近与迎来 9 周年的游戏《命运-冠位指定》推出新联名，带来的异形交通卡再度刷新大众认知。双方将游戏中的誓约胜利之剑与剑鞘实体化，采用注塑工艺，可插拔设计，官方还贴心地注明了不必拔剑也能顺利刷卡进站。最关键的是，该款「誓约胜利之剑」交通卡不同于以往异形卡的便携尺寸，竟然长达 25 cm，中二感十足，当玩家带着誓约胜利之剑一起出门，掏卡瞬间感觉全场安检员都将为之起身。
非日常的款式设计，不止吸引到 IP 粉丝，更引发了动漫游戏圈层的热议，网友们产出了不少梗图，还自发回顾起上海交通卡过去推出过的脑洞大开的联名异形卡。从《原神》，到话题度持续攀升的乙游《光与夜之恋》、《如鸢》等，各大热门游戏 IP 都被上海交通卡联名了个遍，而此次上海交通卡在形状上下功夫，让联名超越了工具属性，获得了新的社交力。
淘宝：「丑时已到」丑东西艺术展
淘宝丑东西都进美术馆办展了？今年，淘宝丑东西大赛从线上走到线下。首届淘宝丑东西线下展在浙江杭州天目里 16 号楼 3 楼「丑术馆」开展。中国美术学院视觉传...查看详情淘宝
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丑时已到，丑门集合！今年淘宝丑东西在浙江杭州天目里首次落地线下展览，将五届大赛举办以来入围的百款丑东西汇聚一堂，并携手中国美术学院视觉传播学院打造艺术化的陈列与设置。不得不说，现场就是丑东西的流动盛宴。蝴蝶草丛拖鞋、一比一南方蟑螂衣、丑毛毡标本……看完这些，想必大家对美都会产生新的认知。
通过这场对「丑」的集体凝视，淘宝不仅对丑东西 IP 进行了一次全景式回顾，也希望让大众重新思考审美的边界。它所呈现的，不只是商品造型上的抽象与笨拙，更是一种对生活状态、精神情绪的多元接纳。而随着丑东西成为年轻人的社交货币，其商业价值日渐凸显，这也为淘宝上的中小商家打开了新的生意思路。
可以说，丑东西为淘宝构建了一个更具生命力与延展性的品牌内容资产——既回应年轻人的情绪表达，也反哺中小商家的生意机会，在共创与共感之间，搭建起品牌、用户与平台的长期沟通机制。
◆ 延伸阅读：
淘宝凭一己之力把美术馆变成「丑」术馆
vivo × FIRST 青年电影展：《未来赞美诗》特别策划
vivo × FIRST 拍了部中国版《黑镜》自 2020 年 FIRST 超短片单元开启至今，vivo 与 FIRST 持续探索影像表达的新可能，以影像技术赋能电影创作者群体。今年二者继续...查看详情vivo
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今年 FIRST 影展上，vivo 与 FIRST 合作的年度特别策划《未来赞美诗》，请来韩延导演，叶童、张新成出演，全片由 vivo X200 Ultra 拍摄，呈现了崭新的手机电影视听标准。作为一部具有现实主义色彩的科幻短片，影片通过一对非典型母子在科技时代的情感羁绊故事，探讨了科技与情感之间的复杂关系。近未来的设定、反转的剧情、浓重的感情，令人联想到《黑镜》，引起了不少关注和讨论，演员们的演技也受到好评。而影片的电影级质感，以及官方后续发布的制作特辑，也全方位地展现了 vivo X200 Ultra 85mm人像镜头，全焦段 4K，云台级防抖，10bit Log 模式等软硬件方面的强大。
自 2020 年起，vivo 与 FIRST 持续 6 年合作「超短片单元」，也邀请到多位知名导演带来特别影片。从杨庆导演《当我们决定放弃的夜晚》到那嘉佐导演《伶仃》；从张大磊导演《我们为何要做梦》再到韩延导演《未来赞美诗》，二者不断以新技术赋能手机影像创作，合作探索影像创作的更多可能。在手机影像竞争加剧的背景下，vivo 其实也将与 FIRST 的长线合作变成了自身的一项内容 IP，通过持续输出高质量影片，在用户心智中深化品牌影像实力。
