【甲方乙方】宝马超级英雄大片全网热映;支付宝「自导自演」了一出广告

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【案例】这个夏天,西瓜视频让 1000 万只「网红」西瓜出道

【甲方乙方】宝马超级英雄大片全网热映;支付宝「自导自演」了一出广告

SocialBeta | 2018-07-04 16:40

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支付宝在南京上演「自导自演」的广告

近日,支付宝在南京的公交站牌投放了一组看似「十分简单」的广告,仅仅将聊天记录当成文案来宣传支付宝便捷的生活缴费、免押金骑车等功能。但如果把这组文案看了羡慕嫉妒恨的广告当做是支付宝这次宣传的全部,未免有些太天真。没过多久,这组聊天记录的打字框中就被人用马克笔写上了「土味情话」,让原本又尬又硬的广告柔和下来,不仅能打动耿直、率真的南京人,也对支付宝起到了很好的二次宣传的作用。而这组精心设计过的「土味情话」也不难想象是支付宝在这波宣传中「自导自演」的杰作。

宝马带来超级英雄《神奇爸爸》

随着宝马全新 BMW X3 的发布,宝马也上线了一支由赵又廷和宋佳主演的微电影《神奇爸爸》,虽然之前就已经投放了几十秒的片段,但这次带来的是长达 14 分钟的完整版。片中赵又廷扮演一位因工作繁忙,常常无法照顾到孩子的爸爸,宋佳则是他的同事。对于厌倦了等待爸爸的儿子,在他的心里,开会就是决斗,同事都是敌人,而爸爸则是想方设法打败这些人回到他和妈妈身边的「超级英雄」。虽然主要讲的是忙碌工作和兼顾家庭之间的矛盾,但宝马全新 BMW X3 在片中也不少露出身影,赶到幼儿园接儿子、公路汽车追逐战等都体现了这款新车的良好性能。值得惊喜的是,在片中也用到了《疯狂的麦克斯》的梗,为这支片子增加了不少趣味性。

奥利奥找了伙伴要开甜品店

昨日,奥利奥宣布甜品店「盛夏的味道」即将开业,同时带来了三支短视频广告,来宣传其中会出现的三款甜品。由于是关于「盛夏的味道」,这三款甜品也与夏天十分相关,例如奥利奥西瓜慕斯和奥利奥饼干冰淇淋。

虽然奥利奥出现在各大品牌的甜品中非常常见,但自己开甜品店似乎还是第一次。不过目前奥利奥也没有公布太多关于甜品店的信息,大家可以再等待一下~

谷歌涂鸦推出美国「热搜食谱地图」

为庆祝 7 月 4 日美国独立日,Google Doodle 谷歌涂鸦上线了互动地图「Foodle」,以此来展示美国全国各地的食谱。这张食谱地图是基于 Google 趋势数据制作而成,囊括了过去 12 个月以来每个州和地区高度搜索的食谱,点击地图上的每个州和地区便会呈现一道当地热搜菜肴,还有相关知识介绍。同时Google 也展示了这份数据,想让大家用美食迎接这场夏季庆典。

欢乐麻将「科幻大片」解答宇宙难题

近日,腾讯《欢乐麻将》上线一支新广告「2018 最新科幻大片」 ,广告背景发生在宇宙外星球上,收到电子加急救助信的宇航员火速前往救援求助者,当这位太空英雄到达现场时,才发现这是一场三缺一的局。广告片也在最后揭示「当宇宙三缺一,就用欢乐麻将!」。

饿了么 100 种夏天人格有你的身影吗

近日,饿了么研究了 100 种夏天人格,全新上线「大吃一夏」夏日 TVC。顶着正午烈日外出觅食、大排长龙等吃网红美食、窝在厨房边汗蒸边做饭、深夜饥饿影响嗨皮心情……这四支广告片里有你的身影吗?同时,同时,也推出口令红包和打卡任务等活动。

睿狮上海为多乐士打造全新传播战役

近日,睿狮上海为阿克苏诺贝尔旗下多乐士发起了一场全新品牌传播战役。该传播战役围绕多乐士最新推出的产品「森呼吸天然植本漆」展开,为了宣传该款产品,睿狮上海创作了一支影视广告与若干平面广告,将「让你的家回归自然」这一灵感呈现给中国消费者,鼓励他们为自己和家人创造一个安全健康的生活环境。此次营销还将包括数字及社交媒体项目,将在 2018 年下半年陆续推出。


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