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DQ 请你在影院吃「邦邦硬」！
快速响应热点，挖掘产品场景价值

谁能想到《疯狂动物城 2》上映，首先爆单的品牌居然是 DQ？

近日，小红书等互联网平台掀起了一阵带着 DQ 冰淇淋去影院看《疯 2》的潮流，起因是红书上有个网友惊讶发帖表示，带着 DQ 冰淇淋去电影院，外卖提供的冰袋不仅能够让一整场的冰淇淋都维持邦邦硬的状态，而且冰淇淋相比传统爆米花、薯片零食声音更小不会打扰其它观众，也不会像奶茶饮料那样让人频繁上厕所而错过重要情节。此帖一出，不少网友纷纷进行尝试并在小红书上发帖大赞，一时间看《疯 2》带 DQ 也成为热潮。



对于这波突降的热度，DQ 也是实时更进，不仅在官方账号上玩起了「邦邦硬」的梗，还在外卖软件 Banner 页特别提醒大家提前备注「邦邦硬」以确保能获得最佳食用体验的冰淇淋，将消费者的自发行为转化为品牌的主动服务。





接住用户 UGC 的泼天流量，DQ 不仅展现了品牌对用户需求的快速响应能力更完成了一次精彩的场景化营销，更成功将 DQ 冰淇淋与「观影标配零食」的新定位紧密绑定，为快消品牌如何借力热点、挖掘产品场景价值提供了鲜活案例。

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Apple 拍了一支「无障碍」歌舞片！
反常规无障碍短片，为科技注入人文关怀

12 月 3 日国际残疾人日这天，Apple 发布品牌短片《为每个学生而设计》，以一支充满歌舞感的校园 MV，集中展示 Mac、iPhone 和 iPad 等产品中的辅助功能，是如何帮助残障学生实现无障碍学习与生活的。

短片并没有将残障学生包装成为「励志符号」，也没有把「无障碍」处理成宏大叙事，而是让镜头回到最普通的校园日常，真实呈现来自全球各地残障大学生的生活片段：上课认真笔记、下课尽情打球，有丰富的社团活动，也有多彩的社交生活。他们和千千万万普通学生一样，有梦想，有激情，有创造力。



在这些歌、舞、青春的日常里，Apple 的辅助功能自然融入其中：比如学生用「旁白」听见屏幕内容，用 Mac 的「放大器」看清远处的黑板，运动时则依靠 Apple Watch 的辅助触控轻松开练；盲文支持、声音与名称识别、实时字幕等工具，也在阅读、沟通和活动中提供恰到好处的帮助，让那些「本来就这样做」的习惯，更顺手、更高效。









短片的字幕也贯彻着无障碍理念，[震动声]、[散场的杂响]、[分散的欢呼声]这类清晰的声场描述，让听障观众同样能获得完整的信息体验。





短片使用的背景音乐来自乐队 Kittyy & The Class 的《I am Not Remarkable》（我并不出众），歌词中「我没什么特别，你也一样」「我是特别的，因为人人都是」，与苹果的核心观念不谋而合——无障碍不是为了「突出不同」，而是为了让每个人都能平等参与日常生活。对于苹果来说，无障碍功能并非额外插件，而是与 iPhone、iPad、Mac 等产品深度整合的系统能力。品牌希望通过构建一个充满理解和陪伴的生态系统，让科技真正实现为所有人服务。

Apple 拍了一支「无障碍」歌舞片！12 月 3 日国际残疾人日这天，Apple 发布品牌短片《为每个学生而设计》，以一支充满歌舞感的校园 MV，集中展示 Mac、iPhone 和 ...查看详情苹果


Manner × Kimi 将代码灵感融入咖啡
「工作搭子」联名，提供生活方式新样本

在许多科幻作品中，2025 都被设定为科幻元年。为纪念这一特殊节点，Manner 与 AI 智能助手 Kimi 联名推出新品「厚芝芝拿铁」，并带来一系列特别活动，将代码灵感的温度融入咖啡。



用户在 Manner 小程序下单任意单品，即可获得由 Kimi AI 即时生成的专属取单口令「曼语」，让每一次取单更具仪式感。此外，用户在线下、小程序或外卖平台购买联名套餐，还可获赠限量款手机气囊支架，用带有 NFC 功能的手机轻触支架，可直达 Kimi 官网。在新品上线之际，Kimi 还对会员定向发放 20 元咖啡兑换券，用冬天的第一杯热咖啡回馈老用户。





在产品宣传文案中，Kimi 也大玩 AI 行业内部梗，将新品称为「为人类碳基大脑专门开发的神经网络唤醒剂」，并用技术报告的形式介绍产品卖点。



而此次最大的亮点，莫过于 Kimi 写给人类的「咖啡三行诗」，Kimi 从感官出发创作出了一系列三行诗，用咖啡串联起了生活里的种种细微感受，而这些诗歌也被带到了 MANNER 北外滩的主题联名店中，落地成了一场诗歌展。用户可在现场参与打卡互动，或凭小票参与图灵测试。







一个是提神醒脑的咖啡搭子，一个是文案 ppt 的高效助手，此次联名巧妙地将这两种「生产力刚需」进行结合，共同解决了用户「高效工作」的需求，带来了科技与日常融合的全新生活方式样本。



值得一提的是，Kimi 还给这次联名写了一个很巧妙的 slogan「KIMI IS A MANNER」，不仅是双方品牌名的呼应，更意味着 Kimi，从一种单纯的 AI 效率工具，真正成为了一种生活方式。对于 Kimi 而言，这次联名是其跨界饮品领域的首次探索，破圈触达到了 Manner 用户。对 Manner 来说，则进一步丰富了品牌的多元形象。

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