Apple 拍了一支「无障碍」歌舞片!
  elenajiang ·  2025-12-04 ·  案例原链接
12 月 3 日国际残疾人日这天,Apple 发布品牌短片《为每个学生而设计》,以一支充满歌舞感的校园 MV,集中展示 Mac、iPhone 和 iPad 等产品中的辅助功能,是如何帮助残障学生实现无障碍学习与生活的。

短片并没有将残障学生包装成为「励志符号」,也没有把「无障碍」处理成宏大叙事,而是让镜头回到最普通的校园日常,真实呈现来自全球各地残障大学生的生活片段:上课认真笔记、下课尽情打球,有丰富的社团活动,也有多彩的社交生活。他们和千千万万普通学生一样,有梦想,有激情,有创造力。



在这些歌、舞、青春的日常里,Apple 的辅助功能自然融入其中:比如学生用「旁白」听见屏幕内容,用 Mac 的「放大器」看清远处的黑板,运动时则依靠 Apple Watch 的辅助触控轻松开练;盲文支持、声音与名称识别、实时字幕等工具,也在阅读、沟通和活动中提供恰到好处的帮助,让那些「本来就这样做」的习惯,更顺手、更高效。









短片的字幕也贯彻着无障碍理念,[震动声]、[散场的杂响]、[分散的欢呼声]这类清晰的声场描述,让听障观众同样能获得完整的信息体验。





短片使用的背景音乐来自乐队 Kittyy & The Class 的《I am Not Remarkable》(我并不出众),歌词中「我没什么特别,你也一样」「我是特别的,因为人人都是」,与苹果的核心观念不谋而合——无障碍不是为了「突出不同」,而是为了让每个人都能平等参与日常生活。对于苹果来说,无障碍功能并非额外插件,而是与 iPhone、iPad、Mac 等产品深度整合的系统能力。品牌希望通过构建一个充满理解和陪伴的生态系统,让科技真正实现为所有人服务。[SocialBeta]

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