乌镇戏剧节独特的诗意底色，也吸引了众多渴望与戏剧深度对话的品牌。从美妆个护、食品餐饮，到潮玩、主题乐园，不同行业的品牌在此寻求与戏剧的融合。
一方面品牌会通过将自身的标志性元素与戏剧艺术美学深度融合，打造出独具一格的沉浸式体验，如街头巡游表演、沉浸式互动、装置打卡，让消费者在戏剧氛围中重新认识品牌。另一方面，品牌也会联合乌镇气质推出联名周边产品，为品牌注入浓厚的戏剧色彩与人文格调。
此外，B 站、小宇宙等平台也会借由视频播客、播客等形式为观众呈现一场兼具思想深度与人文温度的内容盛宴。
本期内容，将带大家一览品牌是如何与乌镇戏剧节进行诗意共鸣，邀请观众一起入戏的。
泡泡玛特与乌镇联名了
潮流 IP 与人文艺术结合，探索 IP 表达新边界
二十二年前，《似水年华》让乌镇的青石板与流水成为浪漫的注脚；二十二年后，泡泡玛特 Hirono 小野携手乌镇，以「似水年华」主题快闪重启时光之门，让记忆与情感在戏剧与光影中流转。
恰逢 2025 年第十二届乌镇戏剧节即将开幕，Hirono 小野官宣了与乌镇的联名，带来「似水年华」主题手办以及快闪活动，此次联名以黄磊经典剧作《似水年华》为灵感，Hirono 小野穿上《似水年华》中黄磊老师的经典戏服，堆叠的旧书，展出的旧物，为一段旧梦，添上新意。
而 Hirono 小野与乌镇联合打造的「似水年华」主题快闪，则带来潮玩与古镇的碰撞藏着专属浪漫。线下快闪店将独家售卖邮差包、卡包、冰箱贴等文创产品。
此次泡泡玛特与乌镇的联名，不仅为 Hirono 小野这一情绪 IP 注入更多人文彩色，也为乌镇戏剧节带来了潮玩新活力。
泡泡玛特 × 乌镇联名来了二十二年前，《似水年华》让乌镇的青石板与流水成为浪漫的注脚；二十二年后，泡泡玛特 Hirono 小野携手乌镇，以「似水年华」主题...查看详情泡泡玛特
小宇宙 × 乌镇戏剧节开启「新戏剧时代」
用播客串联乌镇，为观众带来沉浸式戏剧体验
10 月 16 日至 26 日，第十二届乌镇戏剧节以「扶摇」为主题盛大启幕。在此期间，小宇宙携手乌镇戏剧节打造特别企划——「我们的新戏剧时代」，推出「新戏剧地图」与「新生活剧场」双主题叙事线，用播客串联乌镇空间，打破戏剧与日常的边界，为观众带来沉浸式戏剧体验。
「新戏剧地图」联合《李诞》《过刊》《姐姐好读》等 8 档播客节目，在乌镇西栅、北栅及乌村三大区域展开声音漫游。主播们围绕戏剧集市、蚌湾剧场、乌镇大剧院等标志性地标，捕捉台前幕后的鲜活故事。
「新生活剧场」则以戏剧视角解构生活真相，通过「自我变革舞台剧」「亲密关系斗兽场」「社会景观楚门秀」「日常悲喜微剧场」四大板块，探索当代人在自我成长、情感关系、社会观察与平凡日常中的戏剧化张力。
此外，小宇宙还鼓励戏剧节中的 TA 们成为叙事者，用声音记录乌镇见闻，在播客里分享感受与观察，勾勒出「新戏剧时代」群像。
今年 7 月，小宇宙就曾联合阿那亚戏剧节，以播客的形式连接艺术与日常，拓展听众对戏剧的体验与想象。此次，平台携手乌镇戏剧节，继续以声音为媒，探索戏剧在日常中的流动与回响。对于乌镇戏剧节而言，这不仅是一场文化节的传播创新，更是一种让戏剧与生活彼此折射、相互照见的新叙事方式。
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霸王茶姬 × 乌镇戏剧节共赴「扶摇」之旅
把茶搬进戏剧，开启茶与戏的东方对话
这个十月，霸王茶姬再度携手乌镇戏剧节，共同开启一场茶与戏的东方对话。品牌邀请人们坐于千年水乡的廊檐下，饮茶观戏，共赴「扶摇」之旅。
为了给游客与茶友带来一场兼具味觉与视觉的文化盛宴，霸王茶姬带来了更沉浸式的「入戏指南」：包括 CHAGEE 戏剧茶铺，CHAGEE 艺术装置、嘉年华巡游碰杯活动、「以茶会友·扶摇同行」主题剧目、三款联动周边、专属戏剧台词小票、限定戏剧人格卡片等。
在乌镇，戏剧从来不止属于舞台。霸王茶姬希望把「剧场感」带回日常，也许是一张印着台词的小票，或是一张限定戏剧人格卡片，或是一杯茶的余香，让生活本身就成为一场戏。
去年，霸王茶姬作为乌镇戏剧节的独家茶饮合作伙伴，曾在古镇打造「戏剧茶铺」「戏剧慢闪」「剧场慢闪院子」三重体验空间，见证茶与戏的文化共鸣。今年，作为第十二届乌镇戏剧节东方茶文化合作伙伴，霸王茶姬延续并深化「茶与戏」的跨界路径，把茶搬进戏剧，把戏带入日常，让茶成为文化的容器，不断拓展「以东方茶，会世界友」的精神边界。
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