编者按：营销正在发生坍塌和扩张，品牌与消费者沟通的整个媒介生态也在发生着剧变。
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栏目主编荐读
推荐理由：「NOME」创立不到 2 年，营业额就超过了 10 亿。这是一个善于在产品和价格之间寻找平衡点，用高性价比定位为消费者打造一体化生活方式的新零售家居品牌。
在产品类别上，NOME 向 MUJI 靠拢，推出服装、床上用品等「大」家居品类；在产品设计上，它效仿宜家，走极致北欧风；而在战略和消费者触达上，又与名创优品类似，定位优质低价。
② 从化妆品专柜 BA 到全网爆红的「口红一哥」，如何看待「李佳琦现象」？
推荐理由：李佳琦、毛蛋、萌大雨...... 这些著名的美妆 KOL 被称为带货大神，他们如何用小视频就可以吸引上万人种草？
头部美妆博主个人特色鲜明、真实、代入感强。他们抓住口红，平价彩妆的试错成本低这一点，在消费者做购买决策时提供一个快速判断的过程，让买家以更低的成本获得更好的购物体验和产品效果。
推荐理由：奈雪推出「茶+咖啡」系列产品，喜茶也上线了「喜茶咖啡」。不仅在产品层面，饮品领域的品牌层面，茶与咖啡也在融合。
咖啡与茶融合的边界在于研发的产品是否符合自己品牌的调性和定位。茶饮店与咖啡店在不额外增加运营成本、不影响茶饮销售的基础上，为消费者提供新的选择，是在提供增量价值。
值得一看的报告数据
QuestMobile 发布了「她经济」洞察报告。报告显示，中国移动互联网女性人群占全网 46.9%，00 后女性增长迅速，是全体女性群体增速的 2.7 倍。
数据显示，90 后成为消费主力，线上 1 千元消费占比高达 21.1%；而 00 后女生则消费力爆发，消费能力在千元以上的占比增幅接近 50%。00 后女性具有双面性，日常组队开黑，偏爱「农药」、「吃鸡」；社区互动偏爱二次元代表哔哩哔哩。90 后女性：关注自我健康、爱自拍、爱社交，购物时更加精打细算，在优惠比价、导购分享行业渗透显著高于全网。70 后女性则对保险、健康健身需求较为旺盛，喜欢看新闻、玩消除类休闲游戏消磨时光。
腾讯云联合腾讯研究院，共同发布了《产业互联网 —— 构建智能 + 时代数字生态新图景》报告，首次阐述了产业互联网的战略框架和实践方法论。
从企业和机构的角度看，产业互联网是一个由内而外的过程。借助社交媒体，即时通讯等工具实现实时互动；其次是侧重外部的在线化服务和精准营销。
报告提出了共建数字生态共同体三点倡议：一是共生，数字世界与物理世界不是孤立、而是协同发展；二是共创，要能跨界、敢跨界，积极打破传统产业间、以及不同科技的边界混合创新；三是共赢，要鼓励共同创造与分享价值成果，推动技术开源、能力开放、收益共享等等。
WPP 与凯度发布《2019 年 BrandZ™中国出海品牌 50 强报告》。报告显示，今年中国品牌的品牌力指数同比增长 15%，去年指数增幅仅为 5%。报告还披露，中国品牌的品牌力在日本、法国和西班牙市场增速最快。
华为、联想、阿里巴巴、小米、字节跳动等品牌被评为中国品牌出海十强。过去三年，中国品牌在国际市场上的知名度有所下降，只有辨识度高、可见度高的品牌才能强势胜出。
报告提出了榜单对中国品牌的五大借鉴意义：
坚持「以品牌为核心」的抱负。
以数据指引市场决策。
在各地市场吸纳优秀当地人才，挖掘行之有效的当地洞察。
创作引人入胜、高质量的创意内容，调动 KOL 的影响力。
视频叙事早已是公认的品牌建设有力手段。
华扬数字营销研究院发布《以思创行 – 2019 中国数字营销行动报告》。
移动互联网时代，消费者更自由地构筑、转换自己的个人身份，后人口属性消费时代正在崛起。即摆脱人口属性的套路，以圈层、场景、需求、生活方式等描述分化的目标受众。
报告显示，新消息真假难辨，越来越多的消费者受够反转剧情，开始习惯于多元视角的解读，「真相」和「假象」变成了各有所爱的选择项。「隐形贫困人口」「直男群体」「算法挑战青年」「学习打卡人群」等活跃群体在 2018 年的突出表现，将为新品类、新品牌、新产品提供更多进入与成长的机会。
国泰君安零售团队发布《国君消费行业人口投资时钟》 报告。
食品、日用品是老年人消费支出主要部分，健康和旅游需求增长强劲。中年人是国内白酒消费的主力，中年女性则以家庭消费为主，注重健康环保，智能化小家电得到青睐。除必需品外，青年人对娱乐、电子、护肤品、奢饰品需求强。奢侈品消费年轻化趋势明显，青年人占比逐渐提升，25-35 岁占比接近 50%。
报告根据各年龄人群的消费特征，与人口年龄结构预测进行结合。2020-2025 年，消费主力向中老年转移，中老年旅游和保健品或将快速发展；2025-2030 年，老龄化趋势明显，老年人成为消费主力。
阿里妈妈发布了《互联网广告风控合规白皮书》。白皮书披露了阿里广告风险管控五点经验：
一、研判政策法律法规，清晰指定管控规则；二、通过跨部门沟通的长效机制，明确市场管理方向；三、建立自身的风险评估方法论；四、以大数据为核心，建立智能化风险识别决策体系；五、重视商家教育和违规处罚。
胜三管理咨询发布《2019 中国公关行业营销趋势研究》。报告显示，77.6% 的受访市场主认为 KOL 推文效果较好。2/3 以上的受访者目前没有运用数据来评估明星/代言人及 IP / 赞助植入的传播效果。过往一年，公关预算总体增加 38%。
超六成的市场主表示对于正在合作中的公关代理商感到满意，公关代理商的平均合作时间上升到 2.7 年。本土代理商在数字领域相比国际代理商胜出，国际代理商在大多数的属性上表现则优于本土代理商。
天猫、阿里妈妈联合趋势预测机构 PROMOSTYL 发布了《2019 年春夏流行趋势报告》。
大服饰行业下有一群热爱时尚、引领流行的「懂经们」， 他们以 18-24 岁学生族居多，62% 生活在北上广新一线，消费力是大盘的 2.05 倍。报告显示，一二线城市的年轻消费者们始终是潮流趋势的绝对引领者。
追溯本源、流浪彼岸、灵感律动、信手涂鸦是报告对人群的四点洞察。新时代下的数字化进程将持续对服装产业造成深远的影响，一场由智能科技与大数据所主导的流行趋势，将为服饰品牌商家提供新的数字化转型抓手。
本周平台要闻
微信正式开放好物推荐接口能力。「好物圈」是微信推出的基于社交关系的好物推荐「圈子」，供用户分享喜欢的商品、书籍影音、景点等。
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优秀案例精选
「案例一周」上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是亚朵举办的「321 生活节」营销活动。
本周上榜的有故宫、NIKE、OPPO、三只松鼠、天猫等 6 个品牌。
