【案例】Under Armour 联合 NBA 做了一款篮球健身 App

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【案例】Under Armour 联合 NBA 做了一款篮球健身 App

NuttyKay | 2016-06-12 12:47

现如今健身 App 层出不穷,这不 NBA 也加入了健身 App 大本营,而且还联合了体育巨头之一 Under Armour。

Under Armour 和 NBA 日前推出了一款名叫「NBA Fit」的篮球健身应用。目前这款 App 已经在 Google Play 以及 App Sotre 上线。NBA 表示这款移动健身应用将和 Under Armour  Record 数据平台相关联,以 Under Armour 旗下的互联网健身平台为依托,给予用户专业的健身技巧、健康饮食的建议,还将提供专业的 NBA 和 WNBA 训练视频

除了这些篮球训练的指导之外,还加入了社交互动功能,和朋友比较彼此的训练进度,让用户之间形成链接。NBA 也可以通过 NBA Fit 这个应用向球迷提供篮球健身方面的最新资讯。

Under Armour Record:Under Armour 在 2015 年时推出这款应用。在 UA Record上,用户可以记录和分析运动数据,并允许将这些内容分享出来,形成一个运动类社交圈子。

「Under Armour 与 NBA 在推广篮球、营养和健康生活方面有着共同的理念。」NBA 全球市场合作部执行副总裁 Emilio Collins 表示。NBA 的社会责任部门的高级副总裁 Todd Jacobson 还说道,「NBA Fit 是我们全年的 Health & Wellness 平台计划的延伸。我们希望通过这个 App 让喜欢篮球运动的粉丝加入篮球锻炼、吃得健康、并能形成一个一起运动的团体。而 NBA Fit 背后所使用技术和社交媒体的力量就能创造这样的篮球运动生态圈。」

NBA Health & Wellness 平台计划:NBA 想把篮球这项运动与健康更好地结合在一起,故推出此项计划。 NBA 将通过一些篮球比赛、锻炼项目以及一些教育资源去推行健康运动健康生活的理念。同时这个平台计划还包括给予得了艾滋病、疟疾人士的锻炼支持,以及体育健身落后国家地区的体育资源支助。

而从一方面来看: 2013 年末,Under Armour 用 1.5 亿美元收购了运动应用 MapMyFitness,2015 年 2 月又在卡路里计算应用 MyFitnessPal 上投入了 4.75 亿美元,在针对欧洲市场的健身应用 Endomondo 上也投入了 8,500 万美元。此次和 NBA 合作再推出这款新的健身应用也不难看出品牌想建立一个运动信息数据平台。

再反观其与 NBA 的合作旅程:早在 2011 年,Under Armour 就与 NBA 签约成为联盟青年篮球项目「Jr.NBA」的合作伙伴。如今,Under Armour 已升级为「Jr.NBA」项目的首席合作伙伴。去年 8 月,Under Armour 还与 NBA 共同宣布,双方签署多年全球合作伙伴协议,在未来的几年中,Under Armour 将成为「NBA 选秀训练营」冠名合作伙伴。此外,Under Armour 与 NBA 合作伙伴关系将深化其与 NBA 球员的合作,例如加强与其代言人斯蒂芬·库里在广告、社交媒体和商品零领域的推广活动。

「Jr.NBA」:包含一些与联盟长期合作的青少年篮球组织推广的活动,为参加该项目的教练提供更多的篮球资源以及通过内容的方式为孩子和家长们提供更多指导。

在拿下 NBA 全球市场合作伙伴后,Under Armour 拥有了更多权益将 NBA 的内容植入代言人及相关产品的推广中,该品牌将持续其在扩宽篮球市场方面的决心。随着 Under Armour 此次又与 NBA 合作推出 NBA Fit,体育品牌们在 NBA 的资源瓜分战将更加激烈。

标签: 案例  Under-Armour  NBA 

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