「早就说别让 00 后来运营官号，你们偏不听，现在好了……」
最近，一类名为「重生之我在 XX 品牌当运营」的猫 meme 短视频，火遍了各大社交平台。在欢快的背景音乐中，各大网红猫咪轮番上阵，演绎着品牌打工人的上班日记。作为 00 后上岗给领导交出的第一份作业，这些视频看似毫无技术含量，实则也是十分抽象。
洁柔，就是超爱剪猫 meme 视频的企业代表。作为一个传统国货品牌，在消费者心中，它一直保持着「真诚靠谱」「纸巾大王」 的严肃形象。直到他们最近新入职的 00 后开始整顿职场，品牌账号的画风也逐渐走向了离奇：
在小红书账号 @洁柔（打工版 上，一支标题为《退后！本 00 后实习生上岗了！》的猫 meme 视频横空出世，一夜爆火。
这个 30s 视频的剧情概括起来就是：卑微实习生终于拿到了心仪的 offer，但入职第一天就被领导委以重任运营新官号，要求还是一个月涨一万粉。在怀疑人生和奋发图强中我选择了到点下班，没关系又活了一天已经很棒了呢！
简单的情节，相似的情绪，一下子就戳中了全国职场新兵蛋子的心，这条视频也迅速在小红书上斩获了 2.1w 的点赞量。什么概念？也就比坐拥 37.9w 粉丝的洁柔大号最火的一篇笔记还要多个 3 倍流量吧。
有网友在评论区魂穿洁柔老板：看着令人两眼一黑的低像素视频，和逆天的数据表现，不禁陷入了沉思…半夜坐起来都想问一句，「不是他到底凭什么？」
真真是 「十年卖纸无人问，一朝发疯天下知」啊。
眼看着 00 后鬼才做火了洁柔的账号，顺丰速运、正新鸡排、百度文库、爱企查、瑞幸咖啡等品牌，也相继加入了「 00 后接管运营大军」，更有些品牌如桃李面包，是小红书和 b 站两开花，这边发完那边疯，且还都取得了不错的传播战绩。
让艺高人胆大的 00 后来打理官方账号，怎么就成为了一种新晋的流量密码？
难道你们 00 后真的是运营天才？
玩归玩闹归闹，别拿 00 后的精神状态开玩笑。
00 后是一群什么人啊，对职场规则视若无物，可以不活不能没活，互联网语言就是他们的母语，各种热梗岂止信手拈来，简直是融会贯通。
集上述宝贵优点于一身，当 00 后运营遇上「月涨粉 1w」的严格 kpi 时， 他们的应对思路也逐渐清晰：不就是蹭热点吗？这题我会啊！无视老板想要什么，只要我足够癫，就一定会有观众姥爷爱看。战略上尊重领导，战术上胡来乱搞。
在一没预算二没权限三没人脉的背景下，熬夜剪辑猫 meme 视频，力求以最低的成本带动观众情绪，就成为了他们最近凭空起号、完成涨粉任务的最大杀招。
所谓「猫meme」视频，就是用网上的动态猫咪梗图和视频素材，搭配静态的背景图片，来讲述一个完整的故事。借助「happy 猫」「huh 猫」「委屈猫」等等小猫灵动的表情，视频作者能言简意赅地向观众传达出特定情境下的人物状态。
由于猫 meme 视频的制作门槛不高、绿幕素材丰富且不用真人出镜，很适合普通人用来讲述自己的生活，它也成为了今年最火的内容创作趋势之一。
而当 00 后运营把猫 meme 熟练运用到自己的工作中时，也保留了这类视频的最大精髓，即「粗糙的生活质感」，简单来说，就是要「看起来不像是演的」。
内容呢，一不直接带货，二不讲高大上的品牌理念，我管你这个号本来是卖什么的，只要在 00 后手底下，统统都按播放职场小白打工连续剧来处理。
甭管老板是不是一看一个不吱声，发出疑惑连击「这和我们品牌有什么关系？」看看那数据，你就说它管不管用吧？
上班日常发懵、零食当早餐炫、期待提前转正升职加薪但遇到困难睡大觉……这不就是在演大家的搬砖日常吗？很难不令人产生强烈的代入感，于是心软的粉丝一看，得，打工人 helps 打工人，为你哐哐冲数据的动力，这不就来了吗？
而且，00 后做的引流视频，剧情中还总是带着一丝平静的疯感，那种浑然天成的荒谬，可不是他们的 80、90 后领导学得来的。
比如当 @百度文库的小号 的皮下被老板质疑，「你发这些猫怎么能体现我们文库品牌」时，我们 00 后大聪明的回答是——
@百度网盘 在遇到相似的质问时，则直接对着老板贴脸开大「不是我不行，是硬广大家不爱看啊」。三分嘲讽向自己，五分讥笑对老板，也不知道是谁给他的底气。
京东小家电的新运营 @打工修狗莱纳德 初来乍到，为了涨粉想整点活，在公司放烟雾弹做测评，结果引来了消防、物业、以及热心群众的举报。
@特步 的运营则在猫 meme 外另辟赛道，靠着淡淡的废话文学杀出圈。当一本正经的宣传画面，配上旁白「福建是全国唯一一个叫福建的省份，特步也是全国唯一一个叫特步的品牌」，你就知道在视频背后，又有一个传统企业老板要轻轻地碎了。
靠着 00 后的一腔孤勇，还有许多原本在消费者这边查无此人的企业，硬是在互联网上闯出了一片天。
比如潮州喜塘广告有限公司，没听说过吧？人家是做广告招牌的厂子。以一支《00 后操机员被迫接受官方账号运营》的视频出道后，在 B 站上喜提了 2.7w 来看乐子的精神股东，也终于让大家记住了它原来不是卖喜糖的。
还有凯泰诺塑料制品有限公司， 一个生产塑料瓶盖与瓶身的工厂，因为发「辞去黑心工作跟随女友回老家发现她是厂长千金然后阴差阳错成为工厂账号运营」的猫 meme 视频突然火了，目前在 b 站上已经突破了 260 多万播放量，还有十万赛博兄弟姐妹天天催更，希望助力这位 00 后成功娶到厂长千金。要不是用了这样的狗血剧情作为宣传片吸引观众，作为非消费品，一个塑料瓶盖厂实在是很难能火起来。
真乃是，你我本无缘，全靠熟知网络的 00 后一线牵啊。
00 后不是一种人群，是一种状态
正如有网友评论「00 后运营官号」这个现象时说的：00 后剪辑，90 后审核，80 后擦汗向 70 后汇报。
想必从猫 meme 的爆火中，你已经看到了 00 后运营是如何用乱拳打死老师傅的。
如果要为这个时代的中国年轻人写总结的话，「发疯」、「玩梗」必然是其中的关键词。毕竟，从来没有哪个时代，热点的更迭能够快过现在，或者蹭热点的姿势能丰富过当下。
大家什么信息都不缺，缺的就是信息流海洋里，更能调动人情绪嗨点的那一个瞬间。
换句话说，「上网」这件事看起来没人不会，倒也越来越像个技术活了。试想都市白领你本人，请假去山里断网五天回来上班，你的同事们正在说「有这么高速运转的机器进入中国」，而你只能在一旁露出不解的神情......
但 00 后运营是走在网线最前列的人，他们不会断网哪怕一天，没有梗也会自己创造梗。所以，这些打着 00 后旗号的官号运营，或许并不真的指代 00 年之后出生的年轻人，更像是一种精神状态的集大成者 —— 永远走在玩梗前列，用戏谑、调侃的方式消解一切严肃的话语体系，同时吸引同样热爱这一套话语体系的人。
伟龙食品就深谙这一套玩梗手法，把边打工边发疯的 00 后运营人设变成了自己身上的最大标签。可能哪天他们不玩梗了，还会被关注者问一句：怎么不整活了？
讨论他们怎么运营官号前，先简单介绍一下：伟龙食品是个专注生产各种休闲小零食的食品品牌，你小时候很可能吃过他们生产的、一种名为「香葱鸡片」的小饼干。
今年年初，他们在 b 站发布了一支龙年宣传视频，打着公司里新来的 00 后剪辑师的旗号，用几只卡通画风的龙加上宝可梦里一段不停重复的背景音乐，洗了大家的脑。
更让人想不明白的是，就是这么一支时长仅有 14 秒、没有任何具体情节的短片，在 b 站的播放量目前已经破了五百万。评论区也引来各种品牌的官号留言表示：「很有参考性，我看了觉得很有必要找个 00 后做个宣传视频」，「点赞过 100 我也在公司搞个抽象的」。
不仅 00 后运营自己发疯，他们还拉上了老板一起发疯，包括但不限于：「我的极度 i 人老板」、「别人穿名牌 vs 我们老板穿名牌」、「分享一个直播前紧张的老板」......老板也十分配合，永远是站在画面中心，一副任运营摆布的憨厚模样。脾气这么好、配合度这么高的老板，谁看了不想点个赞呢？
今天 00 后运营剪辑自己玩梗，明天就玩梗老板，这素材根本用不完啊用不完。当小时候死去的记忆复活重生，成了会玩梗，爱互联网冲浪的品牌，你高低得下上一单吧。
在运营上和伟龙异曲同工的，还有卫龙。没错，就是那个生产辣条的卫龙。一会儿冲去淘宝金桃奖的现场表演一段钢管舞，一会儿教大家怎么薅公司羊毛，转头又花 200 找人剪辑了花开富贵版的探厂视频......他们的社媒内容也一直走的是要素齐全、冲浪网速极快、玩起梗来一点儿不要「面子」的风格。
还有更抽象的案例，还是要再说说洁柔。结合品牌产品的古龙香味，以及不少霸道总裁的小说中都会提到古龙香这一背景，洁柔在 22 年前后就为自己立下了霸总的人设。不过彼时洁柔的霸总人设，主要体现在抽奖宠粉、听取粉丝意见上，并没有具体的内容物料作支撑。
今年年初，他们剑走偏锋，推出了一对 CP 账号：洁柔霸总和洁柔霸总的女人。乍一听，完全不明白他们要做什么吧，实际上，也是有点离谱的。简单来说，这两个账号的视角分别是霸总和他的女人，画面都以「霸总」的手为主体，同时上演一些霸总文里常见的「宠妻」爱情戏码。
而洁柔的各类纸巾，通常会和霸总指节分明、纤细修长的美手一起出镜。因为纸巾往往是一闪而过，这一系列短视频也快要被网友玩成了「看似是欣赏霸总美手，实则是找洁柔纸巾在哪里」的游戏。
不得不说，在这个越来越抽象的世界里，「为网友提供乐子」也成了品牌营销的一大要义。不论是猫 meme、霸总视频还是整活短片，能博得大家一乐的内容，正在变得越来越受欢迎。
所以，00 后整顿职场的另一面，其实也为职场带来了新的活力与可能。
话不多说，就问一个问题：各位老板会把运营大权交给 00 后吗？
