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2022 | Vol.240 | 12.25 - 12.31
顾家家居 × 旺旺： 创意联名家居
近日，旺旺和顾家家居真的推出三款创意联名家居，以旺旺经典零食仙贝、雪饼、QQ 糖为原型，设计了「掀背」折叠沙发、「学」饼储物桌和 QQ 「躺」懒人神器。顾家家居和旺旺的此次联名合作，精准抓住「过年吃旺旺」这一用户行为和「新年宅家」这一用户场景，不仅提前为新年气氛预热，也让家居在兼顾实用舒适的同时也朝着萌趣化、年轻化方向发展。
顾家家居 × 旺旺推出创意联名家居每年愚人节，旺旺都会煞有其事地说出家居了。近日，旺旺和顾家家居真的推出三款创意联名家居，以旺旺经典零食仙贝、雪饼、QQ 糖...查看详情顾家家居
SocialBeta 点评：
这并非旺旺首次推出家具周边，但却是消费者能够真正购买到的一次。2019 年和 2020 年，旺旺接连两年官宣了要推出「家家旺」401 系列家具的消息，虽然只是品牌的愚人节玩笑，但灵感源自旺仔小馒头、旺旺雪饼等经典产品的设计，吸引到不少年轻人。此次顾家家居与旺旺联名，将旺旺仙贝、旺旺雪饼和旺仔 QQ 糖这三款产品打造成家具，唤起了一代人的童年记忆，而在功能设计上，也充分考虑到年轻人居家时的多元需求，让创意脑洞成为现实。此外，顾家家居和旺旺还在线下启动联名快闪店，以多个充满童真的居家主题场景，打开消费者对于家的新想象。
2022 年是顾家家居品牌 40 周年，借助跨界联名、官宣代言人等营销动作，顾家家居不断走进年轻群体的视线。而与旺旺推出创意联名，不仅进一步凸显品牌年轻化，更切中了新年节点，以「好好顾家就是旺」为消费者开启新年好彩头。
好望水：《春节联欢早会》节目
如今春节陷入了没年味、假期短、晚会无聊等窘境，于是好望水在春节到来之前，以春节联欢晚会的形式，找到一些宝藏博主，为春节做一组不一样的节目。好望水采流行热梗之灵气，集各界春晚之所长，安排了十个「有点儿意思」的节目：口技表演、猛男祝福、快板国乐、漫才喜剧...以及特邀嘉宾广州 TTG 九尾和大嘴妹带来惊喜节目。
好望水举办春节联欢早会如今春节陷入了没年味、假期短、晚会无聊等窘境，于是好望水在春节到来之前，以春节联欢晚会的形式，找到一些宝藏博主，为春节做...查看详情好望水
SocialBeta 点评：
在当代互联网冲浪，一定不会对「拜个早年」的热梗感到陌生。此次举办「2023 春节联欢早会」，好望水深谙玩梗之道，不只在时间上早于春节和元旦，更在早上 8 点放送，把「早年」贯彻到底。基于对年轻人兴趣喜好的深入洞察，好望水邀请多位来自不同圈层的宝藏 KOL 共创春节联欢早会。
在「春早」正式播出前的街采短片中，好望水向路人问询春节的意义，并向他们分发红包，传递温暖。而正片中的十个节目，囊括了国乐、魔术、快板等多种内容形式，在新春到来前营造出满满的年味，同时带出了好望水的各款产品以及藏在产品名称中的美好祝福。恰恰、鸭鸭羽绒服、霸王茶姬等品牌也积极联动好望水，在「春早」中向大众提前送上新春祝愿。不按常理出牌的内容，彰显出品牌有趣会玩的一面，让好望水愈发贴近年轻群体，种下品牌心智。
美团外卖：《不得不盘的外卖 2022》广告片
在 2022 年末之际，美团外卖推出了自己的年度报告，将 2022 的外卖以时间日志的方式「盘了一盘」。影片以外卖的视角进行第一人称叙述，品牌将一年以外卖进行划分，选取了数十件具有代表性的物品。短片延续了美团外卖一贯的幽默搞怪风格，将外卖背后的点滴故事和价值情感也联系起来。通过对外卖背后故事的剖析与解读，将「不确定」的 2022 化为那些 30 分钟内可以送到「小确定」，也传递了美团外卖一直陪伴着用户，给予用户确定的「安全感」。
美团外卖盘一盘「2022 的外卖」在 2022 年末之际，美团外卖推出了自己的年度报告，将 2022 的外卖以时间日志的方式「盘了一盘」。 影片以外卖的视角进行第一人...查看详情美团外卖
SocialBeta 点评：
年末各个互联网平台都会为用户推出个人定制版的年度报告，美团外卖却在此基础上还推出了这样一支回顾视频，以外卖业务为切入点，用物品的视角和大家一起回看了这一年。同时，这支短片也把这一年来的重点大事件和流行生活方式都盘点了一遍，是个和普通人生活息息相关的主题设置。比如：年初的上海疫情、雪糕刺客话题的爆火、飞盘成为新流行、世界杯赛事的举办......
短片中，美团外卖就如同一个串联者的角色，把一个又一个场景关联了起来，以此突出其「万物皆可送到家」的品牌主张。站在美团外卖的角度来看，在年末的时间点推出这样一支短片，必然也是希望从情感角度与用户做一次整体的沟通，用回忆以及其背后的情绪打动人。
淘特：「网络母语表情包大赛」活动
兔年之际，淘特围绕兔子 IP 萝卜特开始整活，率先发起首届「网络母语表情包大赛」，邀请用户选图制作 meme 表情包，之后又玩互联网嘴替的梗发起「网络母语表情包大赛 2.0 嘴替版」，提供萝卜特版表情模板让网友畅所欲言。淘特利用萝卜特形象邀请用户创作 meme 表情包，在丰富品牌 IP 贱萌可爱的形象之余，也让以萝卜特借着 meme 的传播属性，传递品牌简单快乐的价值主张。
淘特「网络母语表情包大赛 2.0 嘴替版」开整！兔年之际，淘特围绕兔子 IP 萝卜特开始整活，率先发起首届「网络母语表情包大赛」，邀请用户选图制作 meme 表情包，之后又玩互联...查看详情淘特
SocialBeta 点评：
一直以来，淘宝特价版「淘特 APP」都以会玩有梗的兔子形象，用歌曲、KOL的形式向用户传递简单纯粹的快乐。不管是携手代言人大张伟举办线上音乐会《快乐 10 倍大》，还是孟慧圆翻唱自《哈哈哈》的《淘特不管星期几》，淘特都善于运用吉祥物面向大众沟通。此次淘特发起「网络母语表情包大赛 2.0 嘴替版」，官方提供「萝卜特」版表情模版，邀请用户二创 meme 表情包的互动形式，也是用免费的创造力让快乐在人与人之间共享。不少搞笑幽默博主的评论转发，让活动触达更多的受众圈层。
自去年淘宝改名后，淘特也紧随其后宣布品牌升级，并派出旗下 IP 形象「 萝卜特」拍摄广告片宣传业务卖点。在兔年到来之际，这只贱萌可爱的兔子既在年末成为接地气的喜庆担当，呼应着兔年的节庆氛围；又作为表情包的主角，被网友广泛使用和传播，在丰富品牌 IP 形象的同时变得越发深入人心。
闲鱼：「只晒不卖」年终特辑
临近年末，「闲鱼经营图鉴」特别推出第 4 期年终特辑「只晒不卖 请别见怪」，通过一支各种鬼马晒姿的年度「小」片，晒晒太阳，也晒晒那些不卖的宝贝；一组晒出背后故事的玩家海报，和 1 本收集了更多怪有意思宝贝的小怪历，去讲述闲鱼玩家们只晒不卖背后，奇奇怪怪的原因，形形色色的故事。
闲鱼说「只晒不卖 请别见怪」这一年来，「闲鱼经营图鉴」从野性收集、迷之改造，到抄近道入坑，持续发掘着闲鱼年轻人经营生活的新方式。来到年底，当大家开始...查看详情闲鱼
SocialBeta 点评：
一年来，「闲鱼经营图鉴」从野性收集、迷之改造，到抄近道入坑，持续发掘着闲鱼年轻人经营生活的新方式。此次的年终特辑 ——「只晒不卖」也许对部分人来说难以理解，但在平台内早已是用户们见怪不怪的行为。比如，闲鱼就发现，2022 年有 280 万人在闲鱼上「只晒不卖」（指那些闲鱼上「暂挂不出」「仅供欣赏」「展示交流」「售价 99999999」的宝贝）。通过呈现卖家与这些「只晒不卖」的宝贝之间的故事，闲鱼也能够让其二手物品流转平台的形象更加生动与有温度。
值得一提的是，闲鱼还把这些「只晒不卖」的宝贝做成了一本小黄历，来呈现更多闲鱼卖家们与物品的故事。放在年末的时间节点来看，这也是一次和品牌重度用户进行交流与互动的好机会。
小红书：「年度小事大赏」Campaign
小红书从这一年内热门小事中精选出了部分发起「年度小事大赏」，邀请用户们一起去感受那些或平凡或动人的日常，为每一件普普通通的小事喝彩。
在站内，小红书开启「小事大赏」投票互动，用户为自己喜爱的小事投票即可获得新年限定点赞特效，投满 10 票则自动获得现金券的抽奖机会。同时小红书带来一支短片，故事均取材自 2022 年小红书用户的笔记分享。此外，小红书也做了一份关于 2022 的年度报纸，收录了普通人的扑通小事。
小红书为普通的「小事」喝彩2022 年即将过去，回顾这一年，最触动人的往往只是身边的一件小事，因此，小红书从这一年内热门小事中精选出了部分发起「年度小...查看详情小红书
SocialBeta 点评：
临近年末，各大品牌开始发布年终盘点的影片，而 2022 年人们越来越多的将目光放在微小而幸福的事情上。呼应这种社会情绪，小红书从站内笔记精选最触动人心的身边小事，发起「年度小事大赏」H5 页面，包括「年度平凡日常、年度新鲜体验、年度奇妙际遇」等八个奖项。活动 slogan「日子普普通通，我心扑通扑通」则是对年初「小红薯慢闪店」的主题延续。同时，短片用镜头记录了这一年各种各样的普通人认真生活的动人时刻，组成独属于平台用户的年度记忆。
从线上到线下，小红书联合社区小店，发行了一份关于 2022 的年度报纸，用户可在全国 300 多家站点领取《真的友好报》以及新年红薯刮刮乐。从到店领取烤红薯到红薯刮刮乐，从「陌生人的善意」外投海报到「小事大赏」特刊报纸，小红书深挖用户故事作为传播素材，帮助大家从身边汲取善意和温暖，共建友好型的社区氛围。
基于SocialBeta Lite 对每日新鲜案例的关注，站在 2022 与 2023 相交的时刻，各大平台的年终个人报告与年度盘点视频陆续上线，带大家一同回顾这特殊的一年。而与往年相比，今年品牌的年终视频中，更多了一些平凡生活的细枝末节。
抓住「小」美好，告别 2022
美团外卖选取了不同类型的外卖物品，牵出背后不断变化的生活热点；闲鱼抓住了平台上「只晒不卖」的现象，晒出了闲鱼玩家们只晒不卖的那些「宝贝」，以及埋藏其中的原因与故事；蕉内则从红色礼盒的视角切入，将不同产品作为祝福的承载物和生活见证者，送出温情的关怀。每一份商品、每一次交易既关联着品牌业务，也是每个人日常中的一部分，是映射消费者生活状态的一个个缩影。
通过以小见大的方式，品牌引导用户透过物品回看一年间的生活轨迹，也挖掘出物品所承载的点滴故事与情感价值，在引起消费者情绪共鸣的同时，也传递出品牌的陪伴与祝福。
除了「小」物品，不少品牌也以用户故事为原料，将用户所分享的种种「小事」串联成属于 2022 的生活画卷。小红书发起「年度小事大赏」，将平凡动人的幸福时刻拍成视频又制作成报纸，送达给更多人；抖音、小度分别上线年度 MV，用户好好生活的画面混剪配上温暖的旋律与歌词，给予人触动内心的抚慰。这些源于生活的真实片段，呈现了平台多元化的内容生态，也带有更为强烈的情绪力量，让人们能从他人的故事里感受美好，怀抱希望地去开启新一年的篇章。
在岁末相交的这一节点，抛开宏大叙事，回归用户生活，品牌聚焦于具体的人、物、事，通过情感向的内容输出，纪念过去一年中每一份细微的美好，进一步加深了与用户之间的情感链接，也让人们以更好的姿态告别 2022，迎接 2023。
美团外卖盘一盘「2022 的外卖」在 2022 年末之际，美团外卖推出了自己的年度报告，将 2022 的外卖以时间日志的方式「盘了一盘」。 影片以外卖的视角进行第一人...查看详情美团外卖
闲鱼说「只晒不卖 请别见怪」这一年来，「闲鱼经营图鉴」从野性收集、迷之改造，到抄近道入坑，持续发掘着闲鱼年轻人经营生活的新方式。来到年底，当大家开始...查看详情闲鱼
蕉内「祝你一切都好」蕉内在年末之际发布一支充满祝福的短片「祝你一切都好」，由周冬雨旁白讲述，为人们送上冬日温暖。短片以红色礼盒的视角，前往一...查看详情蕉内
小红书为普通的「小事」喝彩2022 年即将过去，回顾这一年，最触动人的往往只是身边的一件小事，因此，小红书从这一年内热门小事中精选出了部分发起「年度小...查看详情小红书
抖音 × 五月天打造跨年主题曲《好好》近日，五月天正式入驻抖音。在这年关岁末之际，抖音联合五月天共同打造跨年主题曲《好好》，借阿信温柔的歌声串起 2022 年好好的...查看详情抖音
小度用一首歌讲述身边的「陪伴」小度首个品牌原创单曲 MV 《身边》上线，耗时三个月时间，记录 126 组关于陪伴的画面，串联了整首歌。短片汇集了生活里动人平凡...查看详情小度
