案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 营销案例(20161105)

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案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 营销案例(20161105)

SocialBeta | 2016-11-05 11:25

「案例一周」汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

优衣库的这 6 支魔性视频,用你的家乡话怎么说?

品牌:优衣库

代理商:电通

投放市场:中国

优衣库最近一口气推出了几支魔性视频,分别用闽南话、广东话、东北话、山东话、上海话、四川话唱 rap,并向你扔了一件轻型羽绒服。不论是东北大汉的粗矿、山东小伙的耿直、还是广东靓女、上海嗲妹的娇俏,都非常有代入感。

此次优衣库推出方言版视频,以年轻人的语言打动年轻人,时尚有范的 model 与接地气的方言形成的趣味落差。从不同城市下,不同的生活场景中,以实用性的角度介绍优衣库高级轻羽绒系列 ultra light down 不同款式的穿衣指南。高级轻羽绒系列 ultra light down 作为优衣库的经典系列,「轻盈便携、温暖随行」是贯穿 6 支视频的核心品牌 Slogan,在不同的方言中也有不同的诠释:「轻飘飘,暖笠笠」是广东靓女的心声,「轻盈好带,热火随行」则是四川辣妹的感叹。

以城市方言的角度切入,魔性而又接地气的语言是打动年轻人的叙事外壳,而生活场景化的穿搭指南向消费者传递一种则是年轻化、时尚化的生活方式和购物选择的叙事内核。在消费升级的大趋势下,选择喜欢的生活态度而非选择价格、选择常规,已经成为年轻人和新中产的共识,因此如果只看到方言,而没看到一种生活态度的传递,对优衣库的理解未免浅了。

这个周末,天猫邀请你用 AR 来「捉猫猫」

品牌:天猫

代理商:待认领

投放市场:中国

这个「寻找狂欢猫」的游戏跟之前火遍全球的 Pokémon Go(口袋妖怪)非常相似,只不过在这里,要捉的不再是小精灵,而各种各样的「猫咪」。在「图鉴」里我们可以看到,可收集的「猫咪」一共有 62 种,其中还分为「狂欢猫」「大牌猫」「全球名猫」。「狂欢猫」中主要是星巴克、肯德基等深度合作的品牌;「大牌猫」中包含了安踏、FILA、苏宁易购、周大福等 44 个品牌;「全球名猫」中则是一些与猫有关的知名 IP 形象。

在玩法方面,寻找狂欢猫跟 Pokemon Go 一样是基于地理位置,用户只要点击屏幕下方的「捉猫猫」按钮,屏幕里就会抛出去一个和精灵球一样的礼盒。这个周末寻找狂欢猫还将在全国五大城市、七大商场设置了捉 #黄金猫# 的活动,捉到即兑钱,最低 100 元,最高 4999 元。攻略如下:

11 月 5 日周六 

▼ 

15:00  北京西单大悦城正门口

18:00  杭州城西银泰城西广场

 19:30  深圳海岸城购物中心二层广场 

19:30  南京苏宁新街口店

 

11 月 6 日周日

 ▼

15:00  杭州湖滨银泰 in77C1 区

18:00  上海金桥国际一座北广场

万圣节里,汉堡王把自己装扮成了麦当劳幽灵

品牌:汉堡王

代理商:David Miami 

投放市场:美国

汉堡王和麦当劳之间的互黑已经不是第一次了,在今年的万圣节里,汉堡王又出奇招了!在纽约皇后区的某条街道上,汉堡王用一张超大的白色纱布把自己的餐厅罩住,扮成幽灵的样子。另外,在白色的纱布上,他们还用张牙舞爪的字体写着:我是麦当劳。

当然,在他们的广告下,他们还小小的写了一句话:「Booooooo!这只是个玩笑,我们还是勤恳工作的汉堡王!万圣节快乐!」而习惯了被调戏的麦当劳,仍旧是一如既往地冷漠:「我们才不屑于玩这种化妆游戏!」

Burberry 发布 160 周年纪念短片,探索品牌创始人的传奇故事

品牌:Burberry

投放市场:全球

这个月的开头,Burberry 公布了一支 3 分半的广告大片《品牌创始人 Thomas Burberry 的传奇故事》,作为其圣诞季营销的开端。在影片中,出演了《荒野猎人》的 Domhnall Gleeson 饰演了品牌创始人 Thomas Burberry。

1879 年,Thomas 发明了 Burberry 独家防水面料 Gabardine 嘎巴甸,对防水风衣材质进行了技术性的革新;故事中虚构角色 Sara 由英国女演员 Sienna Miller 饰演,Sara 既是 Thomas Burberry 的灵感女神,也是他的爱人;Dominic West 饰演 Ernest Shackleton 爵士,一位完成了史诗级极地探险的著名探险家,他在三次探险中都身着 Gabardine 嘎巴甸面料风衣;Lily James 饰演故事中的 Betty,角色灵感来自一个现实生活中的英国飞行员,她身着 Burberry 风衣,在 48 小时内完成了从伦敦到开普敦的飞行,打破了世界纪录。

这里有一床能治愈你的蚕丝被……

品牌:钱皇

代理商:有氧

投放市场:中国

生活中我们会遇到各种各样的不如意,但我们总能听到这样的话——「回家好好睡一觉吧,明天会好的」。家是我们在茫茫人海中的落脚点和归属,而床和被子则是我们最亲密最能带来舒适感的两样东西。最近,蚕丝被名品钱皇(KINGSILK)就以一个女性的视角,带来了一系列「被治愈物语」。当其他品牌都在宣传床上用品的材料和品质时,他们却关注到了「被子」给人带来的治愈力。

这一次,钱皇将目标受众锁定在了承担家庭和事业双重压力的 30 岁左右女性,通过这六个简单的场景,回顾了她们从二十多岁一路走来的心路历程,用人生不同阶段中的成长,去唤醒她们关于被子的温暖记忆。这种细腻的洞察和文案更关注消费者的心理需求,与其强调蚕丝被「婴儿般的触感」,不如多关注消费者的情感诉求。用治愈疗伤的概念来抚慰每一个与被子有关的情感痛点,能够更好地强调被子所带来的柔软与温暖。


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标签: 案例  案例一周  优衣库  天猫  汉堡王  钱皇  Burberry 

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