优衣库最近一口气推出了几支魔性视频，分别用闽南话、广东话、东北话、山东话、上海话、四川话唱 rap，并向你扔了一件轻型羽绒服。不论是东北大汉的粗矿、山东小伙的耿直、还是广东靓女、上海嗲妹的娇俏，都非常有代入感。

够靓粤语版

广东靓女要参加 Party，即使天气再冷，也要「要靓，唔使唔要命」(要风度不要温度)，一件轻羽绒便携式大衣就可以让她「轻飘飘（hen piu piu），暖笠笠（luen lup lup）」。

嗲妹上海话版

上海女孩想要来一场说走就走的旅行，「册七白相，港走就走，伐要撒理由」，那么一件「又轻又聂，带了就跑」的轻羽绒茄客再合适不过。

耿直山东话版

山东男孩最爱没事出去溜达溜达，衣服穿多了怎么办，「卷吧卷吧噻噻揣兜唠」（卷一卷放进配套的收纳袋中）。在他看来，一件轻羽绒外套「老轻声（lao qing sheng），老囊火（lao nang huo）」了。

霸气东北话版

东北汉子要打高尔夫，「冬天穿得贼拉多（特别多），让俺咋挥杆儿」，而一件轻羽绒背心让他解放双手，在球场上老带劲了。

麻辣四川话版

四川幺妹冬天就是宅星人，然而宠物小狗瓜兮兮地盯着她看，并叼来一件轻羽绒外套，于是一人一狗，出去散步了。

温柔闽南话篇

最后的闽南话版讲的是一到冬天，每个人每天都要打得一场硬仗——上班。内搭一件轻羽绒背心，穿着正装，也能「迎着风，不惊寒，大步向前走」。

方言版视频是一大亮点，时下受到年轻人喜爱的视频类型中，方言恶搞版视频是主流之一，趣味、魔性，令年轻人根本停不下来，其中大部分恶搞视频还是网友的 UGC 内容。

当下品牌聚焦年轻化，最有效的手段之一就是用年轻人喜欢的方式和语言去讲故事，做内容。此次优衣库推出方言版视频，以年轻人的语言打动年轻人，时尚有范的 model 与接地气的方言形成的趣味落差。同时，视频通过地缘关系进行讲述，能够快速直接地让年轻人产生情感和文化共鸣，优衣库在官方微博上发起投票，邀请用户投票选出最喜爱的方言版本，不少粉丝都是从自身地缘出发，先天对自己家乡地方言无条件支持，如「广东人当然支持够靓粤语版」、「必须支持咱耿直的山东话」等。

（优衣库在微博上发起的投票）

尽管有粉丝认为视频中的家乡话说得不够地道，但仍然认为方言版视频很有创意。话题 #优衣库新视频 rap 不能停# 也登上了微博实时热搜榜。

其实仔细看，这几支魔性 rap 视频也是从不同城市下，不同的生活场景中，以实用性的角度介绍优衣库高级轻羽绒系列 ultra light down 不同款式的穿衣指南。长短款轻羽绒外套、高低领羽绒背心，在遛狗、散步、派对、上班、旅行、打高尔夫等不同生活场景中有多种穿搭方式，给消费者最直观地穿搭建议。高级轻羽绒系列 ultra light down 作为优衣库的经典系列，「轻盈便携、温暖随行」是贯穿 6 支视频的核心品牌 Slogan，在不同的方言中也有不同的诠释：「轻飘飘，暖笠笠」是广东靓女的心声，「轻盈好带，热火随行」则是四川辣妹的感叹。

最后，一句话总结优衣库的这六支方言版视频：以城市方言的角度切入，魔性而又接地气的语言是打动年轻人的叙事外壳，而生活场景化的穿搭指南向消费者传递一种则是年轻化、时尚化的生活方式和购物选择的叙事内核。在消费升级的大趋势下，选择喜欢的生活态度而非选择价格、选择常规，已经成为年轻人和新中产的共识，因此如果只看到方言，而没看到一种生活态度的传递，对优衣库的理解未免浅了。

来聊聊：你的家乡话怎么诠释「轻盈便携、温暖随行」这句 Slogan？

品牌：优衣库

代理商：安索帕集团费芮互动

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