【案例】优衣库的这 6 支魔性视频,用你的家乡话怎么说?

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【案例】优衣库的这 6 支魔性视频,用你的家乡话怎么说?

sherry | 2016-11-07 10:06

优衣库最近一口气推出了几支魔性视频,分别用闽南话、广东话、东北话、山东话、上海话、四川话唱 rap,并向你扔了一件轻型羽绒服。不论是东北大汉的粗矿、山东小伙的耿直、还是广东靓女、上海嗲妹的娇俏,都非常有代入感。

够靓粤语版

广东靓女要参加 Party,即使天气再冷,也要「要靓,唔使唔要命」(要风度不要温度),一件轻羽绒便携式大衣就可以让她「轻飘飘(hen piu piu),暖笠笠(luen lup lup)」。

嗲妹上海话版

    

上海女孩想要来一场说走就走的旅行,「册七白相,港走就走,伐要撒理由」,那么一件「又轻又聂,带了就跑」的轻羽绒茄客再合适不过。

耿直山东话版

山东男孩最爱没事出去溜达溜达,衣服穿多了怎么办,「卷吧卷吧噻噻揣兜唠」(卷一卷放进配套的收纳袋中)。在他看来,一件轻羽绒外套「老轻声(lao qing sheng),老囊火(lao nang huo)」了。

霸气东北话版

东北汉子要打高尔夫,「冬天穿得贼拉多(特别多),让俺咋挥杆儿」,而一件轻羽绒背心让他解放双手,在球场上老带劲了。

麻辣四川话版

四川幺妹冬天就是宅星人,然而宠物小狗瓜兮兮地盯着她看,并叼来一件轻羽绒外套,于是一人一狗,出去散步了。

温柔闽南话篇

最后的闽南话版讲的是一到冬天,每个人每天都要打得一场硬仗——上班。内搭一件轻羽绒背心,穿着正装,也能「迎着风,不惊寒,大步向前走」。

方言版视频是一大亮点,时下受到年轻人喜爱的视频类型中,方言恶搞版视频是主流之一,趣味、魔性,令年轻人根本停不下来,其中大部分恶搞视频还是网友的 UGC 内容。

当下品牌聚焦年轻化,最有效的手段之一就是用年轻人喜欢的方式和语言去讲故事,做内容。此次优衣库推出方言版视频,以年轻人的语言打动年轻人,时尚有范的 model 与接地气的方言形成的趣味落差。同时,视频通过地缘关系进行讲述,能够快速直接地让年轻人产生情感和文化共鸣,优衣库在官方微博上发起投票,邀请用户投票选出最喜爱的方言版本,不少粉丝都是从自身地缘出发,先天对自己家乡地方言无条件支持,如「广东人当然支持够靓粤语版」、「必须支持咱耿直的山东话」等。

(优衣库在微博上发起的投票)

尽管有粉丝认为视频中的家乡话说得不够地道,但仍然认为方言版视频很有创意。话题 #优衣库新视频 rap 不能停# 也登上了微博实时热搜榜。

其实仔细看,这几支魔性 rap 视频也是从不同城市下,不同的生活场景中,以实用性的角度介绍优衣库高级轻羽绒系列 ultra light down 不同款式的穿衣指南。长短款轻羽绒外套、高低领羽绒背心,在遛狗、散步、派对、上班、旅行、打高尔夫等不同生活场景中有多种穿搭方式,给消费者最直观地穿搭建议。高级轻羽绒系列 ultra light down 作为优衣库的经典系列,「轻盈便携、温暖随行」是贯穿 6 支视频的核心品牌 Slogan,在不同的方言中也有不同的诠释:「轻飘飘,暖笠笠」是广东靓女的心声,「轻盈好带,热火随行」则是四川辣妹的感叹。

最后,一句话总结优衣库的这六支方言版视频:以城市方言的角度切入,魔性而又接地气的语言是打动年轻人的叙事外壳,而生活场景化的穿搭指南向消费者传递一种则是年轻化、时尚化的生活方式和购物选择的叙事内核。在消费升级的大趋势下,选择喜欢的生活态度而非选择价格、选择常规,已经成为年轻人和新中产的共识,因此如果只看到方言,而没看到一种生活态度的传递,对优衣库的理解未免浅了。


来聊聊:你的家乡话怎么诠释「轻盈便携、温暖随行」这句 Slogan?

品牌:优衣库

代理商:安索帕集团费芮互动

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标签: 案例  优衣库  场景营销  方言  魔性  年轻人       

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