案例一周 | 本周不可错过的 Top 7 创意营销案例(20160416)
  Rosy ·  2016-04-16

「案例一周」汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT。

天猫奇妙研究所联合植村秀,用彩妆材料绘制天猫公仔玩具

品牌:植村秀

代理商:天猫奇妙研究所

天猫「奇妙研究所」是天猫为品牌打造的脑洞孵化平台,通过一系列大胆尝试,让品牌与天猫产生化学反应。在与科莱丽与 roseonly 合作之后,这一次「天猫超级品牌日」邀请到的是植村秀品牌做客第三期天猫奇妙研究所,再一次为我们带来了一场跨界艺术的合作。他们邀请到了三位分别来自玩具设计、街头涂鸦、植物艺术领域的青年艺术家,运用植村秀的彩妆材料,在天猫公仔玩具表面进行不同主题与风格的图案绘制与设计,在遵循植村秀彩妆特点的同时,运用彩妆材料进行粗细线条相结合,艺术与前卫并存的潮流图形创作。

正如国际彩妆大师植村秀先生说的:「每一张脸,都是一块充满生命力的画布」。这次植村秀做客第三期天猫奇妙研究所,进行的这场跨界艺术合作秉承的就是「美创造美」的信念,邀请艺术家在天猫公仔玩具上绽放「色彩」,展示不一样的美,同时也是希望借此鼓励女性朋友们大胆秀出属于自己的美。

宝马 M2 在上市之前,推出了一条刷屏朋友圈的 H5 

品牌:宝马

代理商:前线网络

2015 年 10 月,宝马发布了 1 系 M Coupe 的下一代产品宝马 M2 Coupe。今年三月初,宝马中国宣布了旗下的 M2 双门轿跑车在中国的预售价为 65 万元人民币,新车将会在 4 月开幕的北京车展上正式发布。为了给 M2 上市造势和吸引更多的潜在客户预订,宝马中国做了一条刷屏的 H5。 

4 月 13 日晚,宝马中国的官方微信推送了一篇题为《该新闻已被 BMW 快速删除》的文章,文章悬念的标题引起我们的好奇心,并通过内文来引导用户去点击「阅读原文」。点进去之后就是一个 H5,通过 H5+ TVC 的技术实现了一般 H5 做不到的效果,「页面扭曲」、「视频碎裂」等炫酷的内容呈现一下子抓住了我们的眼球,在引得不少人在朋友圈分享。关于这个 H5 的体验,可以扫码体验或看以下的视频。

长按或扫描二维码体验

士力架邀请 TFBoys 拍了一部《备考饿货降妖记》

品牌:士力架

代理商:待认领

11日,士力架在其官方微博正式发布了「士力架×TFBOYS 史诗级备考大戏《备考饿货降妖记》」。这支视频中@TFBOYS-王俊凯 @TFBOYS-王源 @TFBOYS-易烊千玺 跳进了二次元世界,和三个「妖怪」大战三回合。在 Round 1 中,王俊凯和易烊千玺发现好友王源被「特『困』生妖」所袭,王俊凯和易烊千玺使出了「五年高考、三年模拟」以及「闹钟」等高中生熟悉的「大招」都没能打死妖怪;在 Round 2 中,王俊凯被「小蒙物妖」附身,甚至把李清照归类为「巧克力派」诗人,让其他两个队友使出「风油精」大招……在 Round 3 中,易烊千玺被「背多愤妖」附身,怎么也背不出东西……

此次的广告片除了在官方微博发布之外,另一个广告投放阵营则是 00 后们聚集的 QQ 空间,还在 QQ 空间投放了 H5 小游戏,鼓励大家收集「妖怪」赢取战利品包裹。士力架每年在中国都会根据「饥饿」这个概念玩出许多无厘头的搞笑营销活动。这次推出的「士力架史诗级备考大戏《备考饿货降妖记》」携手国民小鲜肉 TFBoys 融合了谐音梗以及高中生们熟悉的很多概念,让人忍俊不禁。

为纪念科比退役,耐克推出科比微信表情包

品牌:耐克

代理商:Razorfish 上海

14 日科比退役,我们的朋友圈也被科比刷屏,有网友吐槽说:朋友圈可以分为三派:一派老泪纵横几年科比顺便悼念死去的青春的,一派借科比退役各种案例公众号和品牌的,还有一派是一位科比去世的过气段子手。当热点来时,品牌方如何选择用最巧妙地方式,将自己的品牌不生硬地捆绑上热点,也是一门学问。而深谙此道的耐克,在数字代理商 Razorfish 上海的操刀执行下,热腾腾上线了一套轻松搞笑的科比表情,在热闹的社交媒体上独辟蹊径。

一个人的生涯

一代人的故事

 

1996年

初生牛犊

用孤傲不驯面对所有人


2000年-2001年

连续两年夺得总冠军

科比胜利的嘶吼,谁能忘?


2002年

科比第一次夺下全明星赛MVP

没有什么,不可尝试



2006年1月

科比砍下个人最高的81分

谁又会是下一个超越者?


2006年10月

由8号蜕变成24号

超越自己的感觉,无与伦比

2006-2007年

科比连续两年被封为“得分王”

杀手本性,展现淋漓


2010年总决赛

紫衫军与绿衫军大战7场后取得胜利

豪门恩怨,嫉恨又如何?


2013年

科比跟腱断裂,仍选择继续

别人的不可思议,只是他的理所应当


2016年,4月14日

科比职业生涯的最后一场比赛

是离开,也是开始 

这一系列科比表情包中的每一个微小细节,不管经典的「恨我吧」还是特有的打气方式,一笑一颦,都带着科比独特的个人风格,配上流行的话语,这些都可以看出创意团队的用心程度。

姚晨出演 H&M「世界旧衣回收周」 MV,呼吁大家加入时尚环保行动

品牌:H&M 

代理商:待认领

H&M 早在 2013 年就开始推行「旧衣回收」项目:在国内指定门店,你可以用一袋旧衣换取一张 8.5 折优惠券,每张券可以在购买一件正价商品时使用。今年,H&M 更是将日常的「旧衣回收」活动升级到 2.0 版本:「世界旧衣回收周」计划通过全球 3600 多家门店向世界各地顾客回收 1000 吨闲置衣物。

为了推广此次的「世界旧衣回收周」活动,H&M 携手伦敦知名说唱歌手 M.I.A. 为世界旧衣回收周专门创作了主题曲「REWEAR IT」,并拍摄了一只全球各地的行业翘楚和有志之士共同出镜的 MV 宣传片。知名女演员姚晨作为唯一的中国代表参演本次宣传大片,以优美舞姿诠释环保观念。并且特别为了本次「世界旧衣回收周」录制了精彩的号召视频,表示对于 H&M 旧衣回收项目的支持。

匡威发布的一款交互游戏,邀你去爬 75 层的摩天大楼

品牌:匡威

代理商:待认领

匡威这个素来以时尚、个性为标签的球鞋品牌,最新上线的一支广告请来了近几年红透半边天的「攀楼明星」Vadim Makhorov 和 Vitaliy Raskalov。这次他们与匡威合作,登顶了高达 1,112 英寸(约 338 米)的莫斯科最高楼——水银城市大厦。但是要怎样把匡威与网红们登顶更好绑在一起呢?

匡威机智地选择了交互游戏(点击这里可以体验)。让其中一位网红头戴 GoPro 进行实景拍摄,游戏中玩家可以通过拖拽、旋转、点击屏幕,用第一人称视角来体验整个登顶过程,最终俯瞰脚下的整个城市。首先,该游戏共有 12 个语言可以选择,滑动屏幕可以模拟攀爬、移动的过程,通过转动手机屏幕欣赏途中 360 度的风景。除此之外,屏幕右上角会实时显示攀爬的步数,心率,海拔,风速等等,配合着紧张的背景音乐,让玩家身临其境。在游戏结束后,用户可以点击进入到一个购买页面,还有一段关于 Chuck Taylor All Star II 系列的广告视频。

优衣库请来了 30 位明星帮你解决「今天穿什么」的难题

品牌:优衣库

代理商:待认领

4 月 7 日,日本优衣库推出了一个名为 UT Picks(ユーティー ピックス)的新服务:顾客只要从优衣库官网选择一个气质近似自己的明星或网红,在之后的五个月里就能每月收到由该明星或网红精选的优衣库印花 T 恤,这些 T 恤将从 1200 种的优衣库 UT 系列中选出,一件价格 990 日元,约人民币 58.15 元。

目前,优衣库官网上有 30 位明星或网红,被称为「UT Picker」,分别是不同文化背景、不同行业或者不同国家的明星、音乐人、作家、运动员以及原创 T 恤设计师等名人。比如日本搞笑组合 ピース(PEACE)的成员又吉直树和绫部祐二,日本模特道端カレン(Karen),韩国流行歌手宝儿(BoA)等。在网站首页的动图中,他们还分别让这 30 位名人用一句概括了自己的穿衣风格,便于顾客根据自己喜好选择与自己风格气质相似的名人。

有日本媒体指出,这次优衣库推出的产品之所以有趣,并不是因为它设计了新款新秀,而在于它创新地推出了一种购买方式——让特定的人来选择你自己的购买风格,利用名人效应与粉丝经济促进顾客购买的行动力。除此之外,UT Picks 服务还承诺顾客在 5 件衣服中将会收到一款优衣库线下店不销售的珍藏版。




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