自从《狂飙》爆火后，贾冰也开启了一路狂飙。他凭借「你什么档次」的大哥人设与「可盐可甜」的反差魅力，一出场便精准拿捏住观众笑点。别看贾冰长得五大三粗的，他就像喜剧界的扫地僧，只要有他的地方，包好笑的！
而去年可以说是「贾冰元年」，这位东北籍硬汉不仅在影视综全面开花，就连广告圈里也处处流传着「哥的传说」。他的广告总有种「东北乱炖」式的热闹劲儿，明知它是广告，却还是忍不住想看，因为他总能把「甲方需求」变成「笑料包袱」。比起那些纯念台词、爱摆 pose 的艺人来说，贾冰的广告既有小品式的夸张节奏，又能将品牌卖点能自然嵌入广告中，让观众在嘎嘎乐中吃下这波安利。
本期内容，我们将从四个方面梳理品牌都是如何与贾冰合作的，让「贾」式幽默服务于品牌。
戏中戏自然呈现幽默
看了 N 多个贾冰老师的广告，我们发现他最擅长的不是「演广告」，而是「拆穿广告」，因为他多个广告都有一个特点那便是——戏中戏。
贾冰的广告之所以能「好笑不尴尬」，核心在于品牌将他的东北式幽默与「戏中戏」结构绑定，用「打破第四堵墙」的荒诞感消解广告的营销感，把广告变成一场「营销真人秀」。当幕后成为创意的一部分，差异化内容不仅能给予用户新鲜感，还能为品牌带来足够的看点，这点在贾冰这尤为明显，你知道贾冰在演广告，但他的幽默不是演的。
就拿贾冰近年来最出圈的广告片《过年好搭子》来说，伊利让贾冰化身一瓶生动有趣的牛奶，并且直接暴露广告拍摄的幕后场景，甚至让导演、摄像团队成为「喜剧配角」。
张大鹏导演就会时不时入镜，用「第三视角」调侃贾冰的表演，如让贾冰仅头部出镜，只因他是「头部演员」，既消解了广告的功利性，又让观众产生了「看贾冰如何被导演折腾」的欲望。
同样，在华为「贾冰真忙」里，贾冰本色出演，围绕「贾冰真忙，AI 助理小艺处处帮忙」的主线展开，一天之内，穿梭在办公室、广告片场、录音棚、电影片场多个场景转换多种身份。
镜头前贾冰在不同场景里手忙脚乱，镜头外贾冰靠着 AI 小艺完成一切，贾冰越是狼狈，就越是衬托着 AI 小艺的「全能」。华为通过「用广告拍广告」的叙事手法，既展示了广告拍摄过程，又直接展示产品功能，让 AI 小艺的实用性在密集笑点中自然呈现。
此外，还有宝马、东风日产、伊家好奶酪都在与贾冰的合作中采用了戏中戏的形式，品牌通过「戏中戏」打破观众与广告的隔阂，将贾冰的幽默转化为一种亲民姿态的邀请，把广告从品牌自嗨变成一场围观的「贾冰喜剧秀」。当用户笑着转发时，产品卖点早已深入人心。
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含「冰」量极高的谐音梗
在演艺界，贾冰是当之无愧的演技多面体、实力派演员，作为演什么像什么的「剧抛脸」，他「一人千面」的特质也为品牌解锁了更多可能。除了喜剧人设，最近品牌们又对他的名字动起了心思：既然「贾冰」二字自带降温 Buff，那干脆就把名字梗玩到极致。
虽然还在春夏之际，气温却早已经来到了夏天。前不久躺岛推出瓜瓜凉·山野瓜系列新品，邀请贾冰成为「真冰代言人」，并以一场别出心裁的「翻滚」广告惊艳众人。
闷热夏夜，贾冰从家中一路翻滚至街道、闹市，最终抵达自然山野。躺岛用名字的谐音梗与产品建立心智关联，生动传递「真冰感」卖点，用「我是贾冰，躺岛才是真冰」这句 slogan 将代言人身份与产品核心卖点深度绑定。
同样，要说和夏天最配的，除了「冰」，自然少不了加冰的可口可乐。在可口可乐的魔性短片里，贾冰化身畅爽主「烤」官，操着一口地道的东北腔，用诙谐幽默的唠嗑方式演绎「加冰」哲学，通过「贾冰=加冰」的强关联，让「可乐+冰」这一经典组合深入人心。同时，贾冰生动的表演也自然带出「烧烤+可乐」核心信息，进一步强化可口可乐「畅爽」与烧烤场景的体验绑定，为品牌赋予了更多消费场景联想。
更早之前，甄稀上新冰淇淋时，就邀请贾冰一人分饰两角，通过两个「冰哥」的对话，诙谐演绎「100% 甄选生牛乳，清香酸甜，奶香浓郁」的原料卖点。而一句「吃冰淇淋听冰哥的」的魔性口号，更是将贾冰与产品紧密捆绑。线下，甄稀还发起寻「冰」计划，以「冰」为线索串联起线上线下渠道，助力新品破圈。
躺岛用「真冰」对抗「贾冰」的伪命题，可口可乐让「贾冰」与「加冰」形成条件反射，甄稀用「冰哥」捆绑原料卖点，品牌通过谐音梗、姓名梗抢占用户心智，把个人符号转化成产品特性的代名词，降低用户记忆成本的同时，也成功在消费者心中建立起差异化的品牌认知。
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不会搞笑的东北人，不是一个好厨子！
作为一个辽宁人，贾冰的幽默感像是从东北土地里长出来的，三句之内必出一个梗，绝对的天赋异禀。尤其是在贾冰参加完真人秀《现在就出发》后，东北老大哥又豪爽又热情好客的形象也被更多人看到了，而且他在节目里主动请客、活跃气氛的行为，更是让微博上出现了#东北遍地是贾冰#的话题，以此形容东北人社牛的氛围。
美团团购就基于《现在就出发》里贾冰真实的幽默底色，呈现了一个自来熟的东北悍匪形象，贾冰以「哥」的身份教大家省钱，选取了潮流夜生活、团门票、美食团团季三个场景，冲着人就介绍「美团团购真够省」的平台心智，让省钱这件事透着大碴子味的理直气壮。
当然在《现在就出发》里贾冰东北社牛的形象是一方面，最让他出圈的，还是他那出神入化的厨艺。就这么说吧，在贾冰的饭面前，那些扬言要保持身材的明星们秒变变成干饭人，原地开炫。他们「一吃一个不吱声，多说一句就得少吃一口」与隔壁《向往的生活》里黄磊老师做饭「一吃一个哇噻，多说一句就能少吃一口」的场面形成了强烈对比。
还是美团团购，瞄准了冰哥东北大厨神的身份，带来一支反转广告片：厨艺扛把子的贾冰听到大家说今天不吃他做的饭了，气得怀疑人生，但其实是大伙儿给冰哥买了美团团购券。品牌通过制造反差，来植入业务。
利用冰哥「饭」圈力量的还有万益蓝，正值万益蓝第 4 代小蓝瓶益生菌全新上市，品牌就官宣贾冰为「万益蓝有益推荐官」，借着他厨神身份和高国民度去推广全新小蓝瓶，教大家如何在五一小长假吃得顺，从而丝滑引出品牌卖点。
不管是东北大哥还是米其林大厨，观众们都能从贾冰「欢乐就完事了」的东北哲学里感受到品牌卖点。
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关于《狂飚》里哥的传说
要说大爆剧《狂飙》中最令人印象深刻的角色，由贾冰饰演的黑道大佬徐江必然占有一席之地。有些人表面上是黑老大，实际上是个喜剧人，诸如「什么档次，跟我用一样的电视」「吃饭坐小孩那桌」等经典台词更是引发了全网的二创热潮。
而贾冰也是凭借这个角色拿到超长爆剧红利，品牌与他的合作总是逃不开黑老大这一形象，观众一看到花衬衫+西装的经典皮肤，就知道《狂飙》售后又来了！
《狂飙》完结不久，美团酒店便率先抢占时机，邀请贾冰担任品牌春游大使并拍摄广告片，呼吁大家一起出游踏青。短片以大哥形象为原型，通过三个酒店场景的演绎，结合网络热梗进行二创「贾冰怎么到这个位置的」，轻松搞怪之余展现了平台的宣传点，以魔性的方式输出「好吃」「好玩」「好看」的卖点。
每个片段结束后，「像哥一样享受春天」重复洗脑的广告语，不仅 callback 了台词「什么档次，跟我用的一样」，同时也加深了用户记忆点。
无独有偶，北京新 X7 上市之际，北京汽车同样化用「什么档次，跟我用的一样」这句台词，携手贾冰拍摄短片，借贾冰与妻子、孩子、小弟相处的三个场景的演绎，幽默传递北京新 X7 女王副驾、纯平空间、按摩舒享三个「上档次」的卖点信息，邀请大家和徐江开一样的车。
另一边，在黑老大当腻之后，品牌也为贾冰安排上了「转行」的新可能——如美团就邀请贾冰担任美食品鉴官，对「哥」这一身份进行玩梗再创。小弟们西装革履一心追随大哥，而贾冰却决心转行，在深沉阴暗的黑帮氛围和充满烟火气的美食场景对比下，引出「别叫哥，叫我美团美食品鉴官」的宣传点，巧妙输出美团平台餐厅选择、优质套餐、低价实惠等核心卖点。
德克士也为贾冰安排上「德克士德意饭庄品鉴官」的新身份，并延续贾冰在《狂飙》中大哥形象拍摄短片。只是这次小弟们追随的「哥」不再是黑老大，而是厨师长；大哥肩上扛着的不再是高尔夫球杆，而是大饭勺。借谐音梗「怎么办」对应「怎么拌」，带出产品卖点，讲述贾冰的「拌饭」攻略。
当黑老大徐江嚣张狠辣的形象与贾冰本人幽默亲和的性格特点相结合，品牌总能在广告片中营造出天然的反差感，带来长久破圈效应。
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