躺岛巧妙利用「贾冰」与「真冰」的谐音梗，将代言人身份与产品核心卖点深度绑定。TVC 以「无对白」的形式呈现贾冰在闷热夏夜不断翻滚的抽象场景：从家中翻至街道、闹市，最终抵达自然山野，在躺岛凉席凉被上酣然入眠。躺岛通过视觉场景的切换，表现贾冰不断寻找「自然凉感」这一过程，传递躺岛瓜瓜凉系列「真冰感」的核心产品信息点。
线下，躺岛还在地铁铺设吸睛海报，将产品卖点与贾冰进行横向对比，形成强烈记忆点的同时，快速抢占用户注意力。此外，躺岛还充分利用贾冰喜剧人形象，在门店设置创意物料，用贾冰富有表现力的表演和肢体动作吸引路人进店，将流量转化为销量。
自 2020 年成立以来，躺岛围绕「睡眠环境」这一关键词不断开拓品类、上线周边服务，丰富消费者的多维体验。继 21 年首次上线「瓜瓜凉被」，此次，躺岛携手贾冰以谐音梗为传播爆点，通过广告片的抽象演绎，幽默展现「自然凉感」与「舒适睡眠」的关联。线下，强对比地铁广告和反传统立牌套路吸引路人眼球的同时，也将品牌推向更广泛的受众群体。在精准抓住夏季睡眠痛点的基础上，躺岛将产品功能升级为情感价值认同，也向消费者呈现了一个有梗会玩的品牌形象。[SocialBeta]
