【独角优荐】为什么说它是上海最酷的 Agency,看看他们的作品就懂了!

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【独角优荐】为什么说它是上海最酷的 Agency,看看他们的作品就懂了!

独角招聘 | 2019-08-16 11:08

独角优荐】是 独角招聘 的一档公司推荐栏目,每一期我们将从入驻独角招聘的千余家公司里精选出一家优质有趣的甲方乙方好公司,旨在挖掘更多的行业优质公司,通过全面丰富的介绍,推荐给广大的数字营销从业者。

1982 年,一位名叫大卫肯尼迪的男子与一位名叫丹威登的男子成立了一家代理公司。

30 多年后,他们的代理商 Wieden + Kennedy 现在是世界上最大的独立机构,在 4 大洲设有 8 个办事处,并连续两年荣获美国《AdAge》杂志评选的「年度广告公司」殊荣。

W+K 上海办公室成立于 2005 年,专注于用创新而有冲击力的创意连接中国与世界,服务过耐克、宜家、Airbnb、宝马、匡威、Corona、达美航空等等你能想到的各种牛逼的客户。

没错,今天独角优荐要说的就是 W+K 上海,Wieden + Kennedy 所有办公室里绝不逊色的一个。

14 周年,新的肖像

作为一家独立的国际创意热店,W+K 上海在中国发展的十几年里刷屏案例频出,所以很多人对他们的认知,大多会有为耐克打造的创意凌厉,风格独特的广告。

但这次我不想先从作品说起,除了一向创意大胆新颖、叙事独树一帜的作品,W+K 上海的闪光点也来源于他们对于创意、对于员工的态度。

上个月某个周五的傍晚,抛下工作,独角君去到了坐标上海长乐路的 W+K 上海办公室,参加了一次主题为 Hometown Food Face 的 Party,看了一次食物和肖像的碰撞下,好吃又好玩肖像展。(可以戳下方视频看看哦!)

△ W+K 上海「家乡食相」花絮视频

可能你会奇怪,为什么一家广告公司要做这样一件事?在和大家的交流中得知,这个别开生面的项目缘起于 W+K 独特的企业文化:从波特兰到伦敦、东京、阿姆斯特丹、德里、上海……,无论你走进 W+K 在全球的哪一间办公室,你都不会在醒目位置看到奖杯、奖项这些东西。「我们从不用奖杯迎人,取而代之的,是一张张来自我们自己员工的风格各异的肖像」。

△ W+K 美国波特兰总部办公室员工肖像墙

这种文化在中国要怎么呈现?W+K 上海干脆把家乡食物「炒」进了员工的肖像里,用来自全世界不同地方的食物,搭配每一位同事的脸庞,烹饪出了一场秀色可餐的肖像宴,有了这次的「家乡食相」。 

△ W+K 上海「家乡食相」主题肖像

W+K 上海的创意执行总监杨韵说:「我经常被问到 W+K 上海到底是怎样的存在呢?我们觉得这里就是一个『大火锅』,汇集了来自世界各地的『奇葩异品』,各自倾出独一无二的才华和想法。正是这些独特的人才,造就了这个独特的地方。所以最能体现我们文化的方式,就是让每个人以自己的家乡菜,拍出充满自己『味道』的肖像。」

这样的企业文化,在我看来,称得上一个「酷」字。

做的那些有趣的事

当然,觉得它是上海最酷的 Agency,更多还是是看到他们源源不断的创意作品时发出的感慨。所以这次我们想请你看几个案例,试试窥见其背后的格局和新意。

9102 年,W+K 上海的动静依旧不小,为老客户耐克打造的《甭信我 服我》还是令人惊喜,女生运动节的女性营销活动也是戳人心弦。

W+K 上海 × 耐克

做为耐克的好基友,无论是去年的耐克《上海没个够》还是今年为北京定制的《甭信我 服我》,除了对创意和作品质感的把控外,这个从美国开到上海的创意热店——W+K 在结合城市文化和区域特色的「因地制宜」营销上也取得了亮眼的成绩。

△ 耐克《甭信我 服我》影片

此外,去年他们为耐克打造的「跑动地球」快闪活动「任我去跑」真人跑步游戏都在不同角度,用黑科技配合天马行空的创意给大家带来眼前一亮的营销体验。

除好基友耐克外,W+K 也为匡威、宜家、OPPO 等知名客户打造了不少创意与质量兼具的案例:

W+K 上海 × 匡威

今年妇女节,W+K 为匡威打造的「女孩逆无界」项目,在众多精彩作品中,成功的引起了大家的注意。「不过 3.8,创造故事的那天,才是你的节日」的理念,把对人群的洞察和对女性的赞歌表现的超酷。

此外,项目由于反响强烈,还得到 global 客户认可,从本土向全球输出创意。

△ 匡威「女孩逆无界」小程序截图

W+K 上海 × OPPO

OPPO Reno 全新系列发布,今年 OPPO 发布的 Reno 全新系列,W+K 上海为其打造了一场耗时一个月的系列广告战役,诗意和艺术的笔触,在激烈的智能手机市场中发出与众不同的声音

△ OPPO Reno《不可思议工厂》预告片

W+K 上海 × 爱彼迎

继 2018 年#今年,过我的新年# 春节战役后,W+K 再度为爱彼迎提出 #今年,过我们的新年# 的品牌主张,从「我」的新年,到「我们」的新年,对于受众的精准洞察,帮助品牌和消费者玩在一起。

△ 爱彼迎《今年,过我们的新年》

W+K 上海 × 宜家

为宜家做的这个「欢聚有奖」小程序项目,用轻松小游戏的形式探讨了社会问题,有态度又不失从容。

△ 宜家「欢聚有奖」小程序截图

分享完 W+K 上海我喜欢的近期作品,再来看看他们惹人羡慕的办公环境:

坐标长乐路 1035 号的一个独栋办公室,W+K 上海的空间是以 「树」为主题,水平与垂直的木板灵动有序地拼接、穿插、自然延展至不同楼层间的区域,就像树的主干生长出的枝干,也如同不断发散的创意和灵感。

办公室餐吧位于走廊的尽头,可随意欣赏窗外的街景,偌大的空间也是搞活动、办 party 的好选择。

健身房里,大的落地窗将整个空间显得干净而明亮,脑暴过后来这里歇一歇也是挺有意思。

办公室的顶楼是开阔的露台,带有天然纹理的大理石半圆脚吧台,木质地板调和了大理石的冰冷质感,营造了安静而舒适之感,配以上海之夜的灯光尤为惹人好奇。

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标签: 独角优荐  WK  上海招聘  韦柯广告 

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