2023 年度广告导演,正式揭晓

MENU

岳野兔

个人主页>>
上一篇
【甲方乙方】肯德基把「V50」做成鸡块;大众点评 × 李雪琴「拿捏」饭局

2023 年度广告导演,正式揭晓

岳野兔 | 2024-01-19 16:15


当下多元多彩的营销环境里,品牌也乐于和那些风格强烈、审美独特的广告导演合作,去拍摄可以体现个性和理念的影片。本次年度广告导演特辑里的 12 位导演来自我们的长线关注,筛选自 SocialBeta 每月营销趋势现象盘点,同时他们也是 SocialBeta 2024「一日一片」日历里呈现的月度导演。在这里,我们对每位导演的风格进行更详细呈现,后续还将放送每位导演的个人篇,欢迎持续关注。

*以下导演排序按照 SocialBeta 2024「一日一片」日历月份顺序呈现。



入行久、作品多,手握无数出圈品牌片的丁雨晨,在过去一年「触到天花板」了吗?在 SocialBeta 看来并没有,他反而迎来了更为成熟的创作收缩期。相较高产年份,2023 年丁雨晨的作品不以量取胜,而是更注重故事质感的打磨。不过尽管是重质轻量,导演还是尽量保证了作品的多元,既有美团优选《好好吃饭 人生大事》这样的真挚大片,也有天猫《最后一件》的片尾创意形式和高德地图公路片的玩梗风格……不刻意、不苛求、沉稳输出,是光环笼罩下的自我坚持,用丁导自己的话说:「保持清澈的创作,这会是一直持续去做的事情,这也会是预防老派的办法。」

2023 年导演作品展示





入行近十年时间,邹飞导演的作品集里积累了不少高人气案例。从剧情故事、情感叙事到视觉创意,他的作品风格多元,走在创作风潮的前沿。2023 年,邹飞导演进一步探索了多种数字化的视觉表达,AI 生成、CG 特效融入影片:淘宝造物节「全 AI 制作短片」中,邹飞担任 AI 训练师,用自己的影像经验,给出准确的 AI 指令;奔驰新春广告里则呈现多重视觉奇观,放飞想象,在影像中实现了天马行空。除了对视觉语言的精益求精,邹飞也曾在多个广告片项目里兼任编剧、音乐制作等角色,多方位发力,在商业广告中拓展更多创作可能。

2023 年导演作品展示





近几年动画形式在品牌广告片中持续升温,也涌现出不少优秀的动画创作者,今年冲出来的黑马就是鼻血洋。自 2013 年进入影视行业,他十多年来都深耕在动画广告这一领域,将不少实验动画中的优秀形式带到了商业作品里,一定程度上拓宽了品牌创意的边界。在鼻血洋的片子里,我们可以看到动画不同的表达形态,比如 NIKE 「又又又又又搞砸之后 MAX 到绝」是实拍与 CG 交织的跳脱互动感;NIKE Air Footscape Woven 短片是多巴胺包裹下的女性价值传递;keep《气球人》则是抚平现代人的童趣治愈……总之鼻血洋在 2023 做到了以动画人的思维优化品牌故事,让广告片更有生命力和想象力。

2023 年导演作品展示





师豪本科毕业于美国威斯康星大学麦迪逊电影电视系,之后又在日本名古屋大学完成映像学专业进修。理论上讲应是严谨的学院派创作人,但他却走出了一条差异化道路:成为擅长玩梗的广告导演。过去一年,师豪的品牌作品多以荒诞或幽默特色出彩,不论是转转「苹果纪录片」,还是宜家「拒售亿万富豪」系列片,当中的看似不正经、不合理的设计,反而都成为巧妙的传播记忆点,让广告片多出难得的生动趣味。2023 年师豪导演有 10+ 部商业作品出街,也可以看出如今的时代背景和社会情绪下,品牌是需要这样风格的广告创作者来添一把快乐。

2023 年导演作品展示





95 后导演 Aji 阿鸡在 2021 年才进入行业,着实算得上一位「新锐」广告导演。虽然入行晚,但他创作功力已得到市场认可,2023 一年就和联想、天猫、小红书、抖音、美团等多个不同领域品牌展开愉快合作。在阿鸡的商业作品里,我们能捕捉分析的不是具体的意象或参数,而是一种气氛:属于年轻人的向上和蓬勃。在阿里妈妈·天猫大牌日 《大地惊陶》一片中,导演用大气笔触带观众领略传统文化;联想 「她 OK」短片里,则以创意的想象和松弛的口吻展示人文关怀。除了这两支片子,阿鸡导演的其他作品也大多充满对不同群体美好生活的缓缓述说,让品牌影像带来愉悦之感。

2023 年导演作品展示





从监制到广告导演,Mika 的转型很成功。Mika 以女性视角为广告片带来细腻、柔软的呈现,她会捕捉情绪,也擅长洞察人物,用镜头代替语言,借影像放大那些触动人心的角落,探索出自由松弛的表达方式。Mika 的影像里有真实的生活脉络,也有一些小小的放飞时刻。比如伊利「热爱如故,美丽常新」这支广告就以自由趣味的画面,把故宫游览图鉴变得妙趣横生;而在饿了么《建议冬至放一天假》,导演则着重在人文质感的呈现,冬至节气的烟火气尽在其中。总之,Mika 总能将个人创意风格和商业叙事平衡到位。

2023 年导演作品展示





曾在 4A 广告公司做到过创意总监的周宁,后来决定成为一名广告导演,同时他也把对行业的敏锐和经验带入到了广告拍摄中。他的作品气氛自然、轻松,无论是信手拈来的幽默感,还是对节奏的把控力,都能让观众快速入戏。纵观导演过去一年的作品,可以看到他在幽默题材的过人之处,加之创意思维的加持,抖包袱的氛围设计总是恰到好处。再进一步看,其实也是导演对真实细节和情感的细致观察和还原,才总能让人印象深刻:小象超市《会长大的家》以一个成人式的童话,讲述家的温暖和陪伴,重情感却不煽情;美团酒店《像哥一样享受春天》还原电视剧里贾冰的人设,如同原生番外,把角色质感准确拿捏。

2023 年导演作品展示





吴奇曾上榜过《SocialBeta 2020 年度十大新锐广告导演》,当时已经提及过他毕业于北京电影学院导演系,师从田壮壮、王红卫。如此经历也造就了吴导的作品少一些其他年轻导演的个性化表达,而更多一份创作上的准确。去年吴奇拍摄的商业作品大部分围绕电商平台的节点传播,例如天猫在七夕节点推出的《你是我的默认地址》短片、美团买药在春季营销推出「过敏社交礼仪」短片。在这样的前提背景下,导演在拍摄中就要多考虑怎样对准某一人群的特点和情感洞察,从成果来看吴奇完成得很不错,几支片子中都没有大的波澜起伏和创意上的视觉奇观,他用平静细腻的镜头语言,给社会情绪以真实传达。

2023 年导演作品展示





葛尔汉是一名蒙古族导演,曾在奥美、TBWA 以及 Neocha 从事过短片制作工作。葛尔汉的作品不陷入某种既定模板,始终将新锐而自由的态度注入创作中,制造出动感有起伏的观看节奏,巧妙吸引观众注意力,升级体验感。同时有着多年绘画和摄影功底的葛尔汉,对于镜头画面也有一套审美尺度。他的作品多涉及运动户外品牌,无论是 Columbia 和蒋奇明这支「走进自然,自然会玩」,还是 On 昂跑《由心所驱》的人物纪录片,导演很会把握人物动态,影像里也有对青年文化的观照,打破常规运动题材的观感,做出新意,为影片带来更多活力和吸引力。

2023 年导演作品展示





吴欣宇毕业于浙江传媒学院,是广告圈里崭露头角的 95 后新导演。19 年入行,已经为华为、快手、美团等多个知名品牌拍摄过广告片。随着情绪营销持续升温,吴欣宇的影像风格受到了很多品牌的青睐,尤其过去一年里,导演高产又高质。他的作品呈现出细腻的情感体验,着重于光影构图、影调氛围和安静叙事,像 blank me 半分一《泪别》就属于这样的风格。但也不限于此,导演也在进行更多元的尝试,比如快手《柔软的铁岭》、华为《想把我唱给你听》给出另一种视角,交织起人与城市、人与人之间的更复杂的联系。视听之外,吴欣宇充分理解背后的情绪共鸣点,用镜头传情达意,这也是他的优势所在。

2023 年导演作品展示





有着多年摄影经验的洋子,如今则以导演身份继续活跃在广告行业。过去在食品、护肤、数码领域的摄影历练,为导演工作的展开丰富了视角,提供了独到观察。她早期作品里多为对人物和产品卖点的展示,不过现在这类题材多元、更有发挥空间的作品正变得越来越多。通过 SocialBeta 的持续观察,可以看到导演展露出更清晰的创作标签,既有还原生活感的力道,又有对场景、空间的准确塑造,让洋子影像里的人文诗意和微妙共情常常留下余味。23 年小米和张颂文这支「面朝大海 春暖花开」广告片以及快手《许昌不慌》都是典型人文题材,从这两部作品的受欢迎程度来看,导演的确有着不俗的生活洞察力,能够为品牌呈现这种真实情绪。

2023 年导演作品展示





对于广告导演来说,不同的品牌和项目就是对自我风格的一次次打破重组,所以「一脉相承的」是极具难度的挑战,但王笑恒在面临这项挑战时展示出了程度不低的强迫症——早在《SocialBeta 2018 年度十大新锐广告导演》的盘点中,王导就以热衷科学和艺术的结合与其他导演形成区隔,而从 2023 年他创作的作品中,仍能看出对这一标签的更深入描绘:不论是东方树叶一年以来的八支节气短片,还是归丛的首支品牌片,在不同的品类和题材作品中,王笑恒对器材设备、光线构图、画面工整、情绪氛围的苛刻要求,如同打上了他的风格水印,让观众总能认出出自他之手的那份匠心与美感,也给品牌广告片增添了不少视觉加成。

2023 年导演作品展示




© 本文系 SocialBeta 作者原创,著作权归 SocialBeta 所有,未经许可,不得转载使用。

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP