在 618 临近尾声之时，天猫用电影结尾的形式，拍了一条广告正片《最后一件》，借用了每个人都熟悉的电影片尾滚动字幕的形式来提醒大家，距离大促结束还剩 2 天。同时，品牌从情感层面重新定义「捡漏」，它不仅仅是实惠的代名词，更是表达心意与爱意的重要方式，把捡漏「最后一件」变成为重要的人挑选一份礼物。

短片中，天猫在每一组彩蛋中兼顾了大促时期传统节日与社交热点交叉重合，比如父亲节、端午节、毕业季和「搭子社交」等社会热点，为「礼物」赋予更多节日和情感价值。除此之外，短片中的摄影组、造型组、宠物组、统筹组、动作指导组出现的每一个品牌和具体的人，组合在一起，就好比是共创这部大电影的幕后团队和工作人员，而 TA 们也构成了我们鲜活的日常。

天猫在 618 结束之时，以电影结尾为这场活动「谢幕」，不仅在形式上更加创新，给人以电影观感，带领观众一一回顾那些重要的人与物。同时，巧妙地将人与产品结合起来，构成生活化传播，拉近了与消费者之间的距离。天猫以情感意义解构 618 的消费主义，传递「重要的不是大促，而是大促给了人们一个机会去传情达意」的新的立意点。[SocialBeta]