天猫给 618 拍了个电影结尾

MENU

扫码打开快讯
掌握品牌新动向

天猫给 618 拍了个电影结尾

SocialBeta编辑部 | 2023-06-19 17:30 | 案例原链接
在 618 临近尾声之时,天猫用电影结尾的形式,拍了一条广告正片《最后一件》,借用了每个人都熟悉的电影片尾滚动字幕的形式来提醒大家,距离大促结束还剩 2 天。同时,品牌从情感层面重新定义「捡漏」,它不仅仅是实惠的代名词,更是表达心意与爱意的重要方式,把捡漏「最后一件」变成为重要的人挑选一份礼物。

短片中,天猫在每一组彩蛋中兼顾了大促时期传统节日与社交热点交叉重合,比如父亲节、端午节、毕业季和「搭子社交」等社会热点,为「礼物」赋予更多节日和情感价值。除此之外,短片中的摄影组、造型组、宠物组、统筹组、动作指导组出现的每一个品牌和具体的人,组合在一起,就好比是共创这部大电影的幕后团队和工作人员,而 TA 们也构成了我们鲜活的日常。

天猫在 618 结束之时,以电影结尾为这场活动「谢幕」,不仅在形式上更加创新,给人以电影观感,带领观众一一回顾那些重要的人与物。同时,巧妙地将人与产品结合起来,构成生活化传播,拉近了与消费者之间的距离。天猫以情感意义解构 618 的消费主义,传递「重要的不是大促,而是大促给了人们一个机会去传情达意」的新的立意点。[SocialBeta]












分享至:
全部评论
请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP