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天猫给 618 拍了个电影结尾
重新定义大促，赋予「捡漏」情感价值

在 618 临近尾声之时，天猫用电影结尾的形式，拍了一条广告正片《最后一件》，借用了每个人都熟悉的电影片尾滚动字幕的形式来提醒大家，距离大促结束还剩 2 天。同时，品牌从情感层面重新定义「捡漏」，它不仅仅是实惠的代名词，更是表达心意与爱意的重要方式，把捡漏「最后一件」变成为重要的人挑选一份礼物。

短片中，天猫在每一组彩蛋中兼顾了大促时期传统节日与社交热点交叉重合，比如父亲节、端午节、毕业季和「搭子社交」等社会热点，为「礼物」赋予更多节日和情感价值。除此之外，短片中的摄影组、造型组、宠物组、统筹组、动作指导组出现的每一个品牌和具体的人，组合在一起，就好比是共创这部大电影的幕后团队和工作人员，而 TA 们也构成了我们鲜活的日常。

天猫在 618 结束之时，以电影结尾为这场活动「谢幕」，不仅在形式上更加创新，给人以电影观感，带领观众一一回顾那些重要的人与物。同时，巧妙地将人与产品结合起来，构成生活化传播，拉近了与消费者之间的距离。天猫以情感意义解构 618 的消费主义，传递「重要的不是大促，而是大促给了人们一个机会去传情达意」的新的立意点。


天猫给 618 拍了个电影结尾在 618 临近尾声之时，天猫用电影结尾的形式，拍了一条广告正片《最后一件》，借用了每个人都熟悉的电影片尾滚动字幕的形式来提...查看详情天猫


京东 × 上美影推出大电影《JOY 与小猪妖》
深化品牌 IP 形象，联合推出周年电影

在京东 20 年之际，京东联合上美影推出「中国奇谭之小妖怪的夏天」特别篇国漫新作《JOY与小猪妖》，讲述两个伙伴夏天的旅途。

这一程，小猪妖在 JOY 的鼓励与陪伴下走出浪浪山为妈妈摘樱桃过生日，寻樱之路经历风雨，依然并肩前行，他们也第一次见到了大王洞里的众妖怪，有伙伴的陪伴，前路漫漫也不会害怕。JOY 代表的是 20 年的京东，坚韧、执着、一路前行，JOY 与小猪妖的友谊，更是京东与广大用户的关系写照「一路相伴、共同成长」，京东也借用此片感谢消费者的一路陪伴。

除了这支影片外，京东也推出了《小妖怪的夏天》618 促销特辑版，让小妖怪各显神通，以轻松幽默口吻讲述 618 的促销卖点。


京东 × 上美影推出大电影《JOY 与小猪妖》在京东 20 年之际，京东联合上美影推出「中国奇谭之小妖怪的夏天」特别篇国漫新作《JOY与小猪妖》，讲述两个伙伴夏天的旅途。 ...查看详情京东


饿了么「猜答案免单」又来了
以趣味互动玩法，满足多方需求

去年 6 月 21 日，饿了么免单活动以一条免单短信的形式出现在用户面前，随之陪伴用户度过一整个夏天。近日，饿了么宣布新一期「猜答案免单」回归，并在菜市场中举办发布会，带来全新玩法。

在全新的饿了么「猜答案免单」活动中，用户不用猜免单时间，只要在饿了么给到的指定时间内进入 饿了么 APP 参与答题，在 1 分钟内答对 3 题并下单支付，即有机会获得免单，最高免单金额为 39 元。在新玩法正式公布前，饿了么还在微博连续发布 100 张海报发出求助，邀请微博各领域大 V 帮忙出题，引发全网关注与讨论。

此次免单活动的再次启动，饿了么延续「没别的，就想您开心」的口号，继续通过趣味的互动玩法，满足消费者「薅羊毛」的心理诉求，让用户感到开心的同时获得实际补贴；此外，饿了么也助力商家在活动中获得流量，实现生意增长，拉近平台与消费者、商家的距离。


饿了么「猜答案免单」又来了去年 6 月 21 日，饿了么免单活动以一条免单短信的形式出现在用户面前，随之陪伴用户度过一整个夏天。近日，饿了么宣布新一期「...查看详情饿了么




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