【案例】惊艳德国宝马展,中联重科展示「中国制造」金名片

每日新鲜案例

MENU

socase

个人主页>>
上一篇
【案例】技术 + 创意 = 情感共振,「年代照」H5 刷屏国庆背后的新营销

【案例】惊艳德国宝马展,中联重科展示「中国制造」金名片

socase | 2019-09-30 10:53

惊艳德国宝马展,中联重科展示「中国制造」金名片

2019 德国宝马展事件营销的成功举办,向世界展示了中联重科融入世界的决心与风采。在继续坚持「技术是根、产品是本」理念的同时,中联重科将推进自主创新,加快培育智能制造生态,讲好创新引领崛起的中国故事,推动中国装备制造向中高端迈进。

中联重科创立于 1992 年,从事工程、农业机械等高技术装备的研发制造,除了是全球化企业,更是中国上市公司五百强名单的一员。

2018 年末,中联重科决定开拓海外社交媒体,首先进驻海外拥有最多活跃用户数的 Facebook,并辅以 Instagram、LinkedIn、Twitter、YouTube 进行品牌形象塑造与宣传。从零到有,而 2019 年 4 月适逢工程机械四年一度的重大展会「德国宝马展」,威奈助力中联重科定调口号 #BestOfBauma,进行海外事件营销。 

初入海外社交媒体,中联重科选择于德国宝马展期间借势营销,而作为开拓海外社媒的首战,中联重科面临三大问题:

如何提高目标受众的品牌认知度?

如何有效加强产品记忆点并提供平台高效曝光?

如何了解用户喜好,同步提高平台曝光与互动? 

针对上述议题,最终中联重科与威奈定案在德国宝马展活动周期举办 #BestOfBauma 线上展间 App 活动,通过预热期、发酵期、长尾期,阶段性地建立品牌认知、产品特点介绍、产品喜好预测并提高平台能见度和互动。

中联重科以各类工程机械产品为主轴进行设计并融入使用场景,借此带出品牌类别,设计中亦点出德国宝马展信息,呼应参展主题。通过各类型产品倒数图,除了面向用户推广产品类目,更借力使力以宝马展话题增广品牌知名度与影响力。 

#BestOfBauma 线上展间重工机械品牌于社交媒体皆以图文或视频形式表现,中联重科将线下展会搬至上线,打造为期三周线上展间邀请用户探索,展间内亦有完整产品性能介绍,解答用户之于产品的疑虑。 

此外,用户每日可通过投票按钮支持喜爱的明星产品,更有多张美图供用户分享提高参与度与品牌能见度。

此次活动在威奈的协助下,不仅创造了品牌推广最大效益,带动子品牌、经销商与用户关注,更协助中联重科于展会后成功获得「Facebook 蓝勾品牌认证标志」,替活动写下完美扉页。

在智能领域,中联重科正在加速布局。中联重科打造的全球最大塔机工厂正式落成。中联重科智慧产业城项目启动建设,建成后将成为工程机械行业国际的、规模最大的单体园区,成为环保、生态的高端装备智能制造基地和人工智能研究应用基地。同时,中联重科携手中国移动,打造工程机械行业 5G 新生态。旗下中科云谷构建工业互联网平台,为行业配备「智慧大脑」。 

而本次德国宝马展事件营销的成功举办,向世界展示了中联重科融入世界的决心与风采。在继续坚持「技术是根、产品是本」理念的同时,中联重科将推进自主创新,加快培育智能制造生态,讲好创新引领崛起的中国故事,推动中国装备制造向中高端迈进。

利用大数据分析技术、潜在客户定位技术、市场数据洞察、受众特征分析等,威奈不断地帮助企业实现出口业务的持续增长。帮助真正的优质产品和品牌走出国门,赢得全球声誉和价值认可,正是威奈一直以来的追求和前行动力。

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP