【案例】别做委曲求全的社畜,《杰力豆》治愈你的职场丧

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【案例】别做委曲求全的社畜,《杰力豆》治愈你的职场丧

socase | 2019-03-27 14:49

「每一个人都想成为野兽,却因为内心的考量,活得束缚又艰难」

「社畜」一词衍生于现在高强度的病态职场,比喻舍弃自我、为公司做牛做马的底层上班族。或多或少,当代年轻人都能从这里找到自己的影子,每天无休无止的客户电话、PPT 改过一版又一版、挥之不去的阴霾成了现在年轻人不言而喻的痛。这种痛和每一个人发生化学反应,催生了各种各样的新型解压方式,救赎被束缚的年轻人。

《杰力豆》是优酷的全版权动画 IP,幽默简短的视频风格契合了碎片化的时代需求,在首波传播 campaign 中精准地瞄准了职场里年轻「底层社畜」的情感需求。此次发起 #成年人式解压# 话题,共同探讨职场年轻群体在社会高压的环境下,无处释放自己压力的现状,同时发布了 3 支聚焦职场困境的的短视频广告,戏剧化的传递《杰力豆》的治愈属性:抵抗职场高压,看一集《杰力豆》。

沙雕视频广告,黑色幽默解答成年人式解压

厕所避难篇 - 抵抗高压

成年了的心酸,在于不得不承认,有时即便用尽全力依然得不到认可。1V1Battle?职场新人 Jason 的下场是无畜可逃,他为何躲在厕所迟迟不出来,还伴随着诡异的笑声?

脑暴攻略篇 - 清除缓存

天天喊着广告已死,创意枯竭,但总有人时刻脑洞大开。

技能养成篇 - hold 住表情

老板无休止的会议,无聊的气氛到达了顶峰。领导的洗脑式轰炸,鸡血打了一遍又一遍,同事们昏昏欲睡,主人公 Jason 却偷偷笑出了声,竟还得到赏识。

短片描绘的 3 个片段都是每个在职场打拼的年轻人的故事,选择从细微及日常场景切入,触发大众对「职场压力」的思考,最后通过黑色幽默的方式解答了「成年人式解压」:看一集《杰力豆》,90s 缓解你的职场焦虑。

概念海报,传递 IP 治愈内核

以贱萌的卡通形象,诙谐的表现方式,传递轻松感,仿佛平时那些压抑的情绪就这样被《杰力豆》轻松扛起。

每一个「杰力豆」坦然释放的背后,都是一次对压力的重新审视和对自我的重新定义,就好比最近热播剧《都挺好》中的苏明玉,过着让无数职场人羡慕的生活……,可毕竟不是人人都是苏明玉,如何快速及时的释放压力是摆在高频工作面前的一个大问题。

扫描二维码看完整视频,《杰力豆》教你如何逆袭成为现实中的「苏明玉」

在这个「全民强压」的环境下,不只是职场人,大多群体的时间都是稀缺性资源,高压是不可避免的常态。对受众而言,如何利用自己稀有的碎片化时间进行即时性的解压,是这个时代对于他们的提问。《杰力豆》以轻松幽默的表达方式,连接用户现实心理需求,全方位的打造其治愈解压的形象,满足更多年轻群体碎片化、即时性的情感需求。

标签: 案例  杰力豆  优酷  成年人式解压  沙雕视频  职场现状 

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