【案例】推出 iCecream 之后,肯德基又带来了第二支「苹果风」广告

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【案例】推出 iCecream 之后,肯德基又带来了第二支「苹果风」广告

Rosy | 2016-07-26 13:47

听说过 iPhone 5s、iPhone 6s,但是你听说过肯德基的「薯条 s」么?

据说,这款「薯条 s」还坐拥 360 度黄金裹衣,1/4 英寸黄金比例,不仅颜值翻新,而且轻轻一咬,更是脆不可挡,薯香浓郁。

听起来就很美味是不是?再来看看这支广告的介绍吧——

其实广告片主要介绍了「薯条 s」采用 1/4 英寸切割法,线扫描系统,360 度黄金裹衣,锁水,催不可挡,锁热,薯香浓郁等七个特点。「1/4 英寸切割」通过水果忍者和剑道来表现,「线扫描系统」回到了学生时代的数学课,「360 度黄金裹衣」联想到的是《黄金圣斗士》里的战衣……将简单甚至毫无特点的普通薯条变得如此有趣和时尚,仿佛在广告中焕然新生。

不过话说回来,你有没有觉得这支广告有点似曾相识呢?特别是视频开头一个,一个完整的白色图案突然像被咬了一口似的少了半圆。

又例如最后驾驶员在车里对着薯条说「嘿,s!带我去最近的 KFC。」

看到这里你是不是也想起了 Logo 缺了一块的苹果,和一句「嘿,Siri!」就能召唤出来的语言助手 Siri。其实,肯德基已经不是第一次用这种方式调侃苹果的广告了。五月份的时候,他们还为新品草莓花淇淋拍过一个更加「苹果风」的广告。可见继宜家京东之后,肯德基在这条路上真是越走越远了。

另外,相较于上面的那支广告,或许这些纯色背景的 GIF 海报会更具一些与苹果相符的科技感。

倾力打造 360 度黄金裹衣

锁住水分,使其不会跑到表面,

香脆口感,顷刻到来。

强大的功能总是超乎想象,

黄金裹衣还能锁住热温,

温度不会降下来,

轻轻一口,就有浓郁薯香蔓延口中。

突破性的新产品,

少不了颜值的翻新。

线扫描系统严格把控,

剔除薯条表面瑕疵,

耳目一新的饱满观感,

即刻开启。

除此之外,

还有切割技艺带来惊喜,

1/4 英寸切割法

塑造黄金比例外形,

将追求极致进行到底。

其实,早在 7 月 4 日,这款全新的「薯条 s」就已经悄悄登陆了上海市、北京市、广州市、深圳市、天津市的部分餐厅,不过仅在 9:30 - 23:00 的时间段供应。在肯德基的官网微博下,有网友还留言表示:「薯条改良之后真的比原来好吃了好多,比原来脆了很多放久也不会变软,香香的还有点薯片的味道,突然就爱上了,最近天天吃。」

从去年年底开始,肯德基开展的一系列让人意想不到的活动,从 B 站上的直播吃炸鸡圣诞节刷屏朋友圈的啵啵兔,到推出的可食用指甲油,到新上岗的鹿晗店长和机器人员工「度秘」,再在到最近推出 K-emoji。在 90 后消费实力愈发凸显的今天,这个快餐老品牌也正在尝试一系列的方法,希望吸引到更多年轻人。


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标签: 案例  肯德基  快餐行业  KFC   

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