在竞争激烈的市场环境下，为了吸引年轻人，品牌主都是使尽了浑身解数。
肯德基近期接二连三的大动作，无论是圣诞节的朋友圈视频广告，短视频 + 萌宠的模式瞬间刷屏朋友圈；还是针对次元骚年的 B 站「炸鸡狂吃季」活动，随时都可以听到的「炸鸡吃掉吃掉」神曲；或者是入驻京东开启肯德基礼品卡旗舰店，解锁送礼新姿势；甚至是最近请到的「奇葩三剑客」欢乐代言新春全家桶……相信都成功地引起了许多年轻人的注意。
现在，我们就一起来看看肯德基最近开展的活动，是怎样俘获了年轻人的心。
炸鸡就要吃过瘾，B站喊你一起玩
B 站（bilibili）以「宅基腐呆萌二次元」为特点，聚集了一众的 90 后和 00 后的弹幕爱好者，「下至幼齿小学生，上至点外卖宅男」的活跃用户，在很大程度上也是肯德基力争的目标消费者。
肯德基在新年之初就在 B 站上线了一个「炸鸡狂吃季」的活动，鼓励网友上传《炸鸡就要吃过瘾》广告曲的翻唱改编、鬼畜搞笑等二次元创作视频或者直播吃炸鸡的视频，参与者都有机会获得肯德基准备的具有吸引力的奖品，比如 MacBook Pro、iPad Air 以及「炸鸡随便吃 3 月」，感受肯德基老爷爷的爱。这种妙趣、有吸引力的 UGC 传播方式不仅让年轻消费者更有热情参与到这次的活动，也让肯德基在借助了许多 B 站红人获得了更广泛的关注与讨论，百万的浏览量让肯德基收获了病毒营销的效果。
打开 B 站的「炸鸡狂吃季」活动页，浓浓的 B 站气息已经从电脑屏幕扑面而来，一段B站特有的文案已经足够吸引眼球了，「残留指尖的香醇不可抵挡，仅仅咬了一口，我就好像能听到体内血液开始奔腾的声音，我看见自己和 KFC 老爷爷热♂情♂相♂拥，这就是能给人带来幸福的炸鸡啊！」为了号召大家热情参与，肯德基请来了 B 站红人 =咬咬猫= 和露露一起拍摄了一支示范短片，直播 2 个女生穿着女仆装吃掉 50 只吮指原味鸡，收获了近 50 万的播放量。在经过 3 周的活动后，秋月 airi 的《大家一起唱神曲》展现了鬼畜的魔力，获得本次「炸鸡狂吃季」的冠军。
除了 B 站的「炸鸡狂吃季」活动，肯德基近日也在公交车、地铁站的电子屏上投放了《炸鸡就要吃过瘾》的广告，响应最近的「新年炸鸡季」campaign，带感的旋律和直白的歌词都让《炸鸡吃掉吃掉》成为新的神曲。
朋友圈视频广告先锋，用啵兔萌化你的心
相信大家在圣诞节前夕，朋友圈都被一只萌的不要不要的小白兔刷屏了，这只从「井盖」里面钻出来的萌兔子叫做「啵兔」，是肯德基圣诞季的当家主理人！
这只纯粹由肯德基新设角色——「圣诞老人御用厨师」的啵兔，凭借天生的萌（yan）性(zhi)在这个圣诞火爆朋友圈。啵兔戴着圣诞专属围巾，一边熟练地卖萌，一边熟练地准备着肯德基「圣诞创意大餐」，画面暖萌到足以让汉子都被激起少女心。
然而这并不是一个单纯卖萌而忽略了目的的广告，通过短视频，肯德基不仅讲诉了一只兔子如何烹饪出美味佳肴，还让消费者对KFC的新品套餐有了更多了解。而在视频连接的圣诞主题的 H5 之下，KFC 还提供了大力度和限量的优惠给消费者。
过年那些事儿，肯德基帮你「桶桶」搞定
肯德基最近除了赞助备受年轻人喜爱的《奇葩说》第三季先导节目《奇葩来了》，更请来其中的人气选手，号称「奇葩三剑客」的 @马薇薇、@肖骁Mix、@范湉湉Vila 代言了 2016 新年全家桶，用各式奇袭妙招拆解新年难题。
广告中选取了年轻人在过年期间最怕被问的「长辈总说别人好」、「存款没几张，红包怎么发」、「大龄青年被逼婚」等令人头痛的难题，请来这三个能说会道、不按常理出牌的大奇葩，采用辩论方式，通过巧妙的回答和奇袭技巧，机智地应对七大姑八大姨的各种新年奇葩难题，给年轻人支出各大奇招，让大家「桶桶」过一个快乐的新年。
新春之际，在众多品牌都走温情、感人路线时，肯德基用奇妙欢乐的广告向年轻人推广了这款富有年味儿的全家桶，诙谐幽默的广告片，满满祝福的广告语，不仅能引起年轻人的共鸣，更巧妙地解决了众多年轻人担心的新年问答题。
牵手京东，肯德基与你「京」喜跨年
元旦之际，肯德基牵手京东开了一家肯德基礼品卡旗舰店，开启新年送礼新姿势。在这里，顾客可以选购 10 款肯德基特别定制的礼品卡，只要在肯德基官方微信号注册会员绑定手机号，就可以通过付款码在肯德基店内进行消费了。此举无疑会吸引那些十分依赖移动支付，出门必带手机的年轻人。
此次上线的 10 款礼品卡，共分为新年版（4 款）、西游记版（4 款）和 KFC & JD 定制版（2 款）三种，分别对应不同的消费场景，既可以选择写有祝福语的新年版礼品卡送朋友，谐音有趣的祝福更能博得年轻人的心；也可以选择有西游记师徒 4 人经典动画形象的礼品卡当做给自己的小礼物，萌趣的形象让自己重新感受小时候的幸福年味；甚至还有专门为那些超人定制的 KFC & JD 版酷炫版礼品卡，毕竟手机里没有个限量款，谁敢自称潮人。
此外，肯德基前门店、五道口店、亦庄店也在元旦节期间变身为京东主题店，新鲜有趣的布置吸引了不少消费者，在京东狗狗小 JOY 的陪伴下享用丰盛的「京喜」餐点。
相较平日，年末年初这样一个具有天然的「节日营销」环境，似乎更利于品牌主开展各种营销活动，但更多品牌的集体发力也会在一定程度上分散消费者的注意力，品牌主必须要有更吸睛的活动才能吸引到消费者的目光。尤其是对于快餐品牌来说这场节日营销的战役更难打，毕竟他们的目标客户是注意力转瞬即逝的年轻人。因此，2015 年末开始，可以看到肯德基在全面发力，开展了一系列精彩的、脑洞大开的营销活动，凭借各种创意成功地引起了许多年轻人的注意。而在往后，相信肯德基还会有更多吸引年轻人的活动，让我们一起期待吧。
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