【案例】要想在水城「蛮都」好好生活,一件 Columbia 的防水夹克就够了

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【案例】要想在水城「蛮都」好好生活,一件 Columbia 的防水夹克就够了

Rosy | 2016-05-26 15:16

户外品牌 Columbia 是以生产雨衣、雨帽起家,如今经过不断发展,他们已经成为全球最大的户外运动服装及高科技布料的生产商。Columbia 在 2004 年正式进入中国,目前已有 800 家线下门店,并于今年三月正式入住天猫旗舰店

最近在 Columbia 推出了一个名为「蛮都之战」营销战役,从 5 月 25 日到 6 月 4 日顾客只要登录 Columbia 天猫旗舰店,就可以享受「蛮都之战 弹药补给」优惠。

在此次宣传过程中,他们构建了一个名为 M 城的「蛮都」,蛮都不仅有汛期雨季,还有全民人工降雨。就是这样一个地方,Columbia 董事长 Gert Boyle 派出了五位员工测试蛮都到底有多蛮。

我不敢享受晴天,因为中到大雨来得很随意;

我不敢淋雨散步,因为司机太喜欢激流勇进。

这就是为什么,我又称 M 城为「蛮都」。

在蛮都兜的不是风,是水,都是水。如果有人说这里浪漫,一定是因为那两个字都是三点水旁。

以上是我,一个蛮都外乡人的日记,记得刚来的第一天,我恨不得立刻买车票逃出去。而现在,我甚至开始享受这座水城的生活。一切转折都是因为某天 Tough Mother 的出现——

M 城很现代,车水马龙,霓虹璀璨;M 城很原始,没有都市的伪善,民众身上散发着野性的攻击力。行走在 M 城的街道,我看自己就像是热带丛林中的一条虫,看身边经过的,都像贝爷。

如果,你有一件防水夹克

从此,弄堂里的泼水阿婆再也无法「得逞」

如果,你有一件防水夹克

从此,路过洒水园丁旁,再也不用心惊胆战

如果,你有一件防水夹克

从此,不用理会不靠谱的气象员预报失误

而变成落汤鸡!

如果,你有一件防水夹克

从此,如果碰到野蛮的司机

再也不用猝不及防,狼狈不堪。

你说你喜欢太阳,但是阳光明媚你却寻找阴凉;

你说你喜欢风,但是风起时你却立刻关窗;

你说你喜欢我,但是你却离开家跑去了蛮都;

你说你喜欢蛮都,但是你天天都穿着 Columbia 。

以上就是代理商 KARMA 帮 Columbia 全新轻盈防雨夹克打造的「蛮都之战」营销战役,他们的目的是希望告诉 70、80 年代的目标群体们,城市有比野外更艰难的生存环境,湿身窘境猝不及防,而 Tested Tough 的产品能经受住这些考验,让你在险象环生的都市丛林里自如穿行。


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